中 10대 유망 성장 기업(3) - 셩다문학

- 중국 최대 온라인 문학 플랫폼 -

- 모바일, 게임 등 사업영역 확대해 이윤 극대화 -

□ 중국 최대 온라인 문학 플랫폼

 ㅇ 셩다문학(盛大文學)은 중국 최대 온라인 문학 사이트로, 인터넷 문학계 통합 플랫폼으로 기능을 함.

  - 문학, 영화, 게임 등을 제작해 공유하는 한편, 독자와 작가들이 상호 교류할 수 있는 공간도 제공함.

  - 일 평균 사이트 방문자수가 4억5000만 명에 달하며 온라인 문학시장 점유율이 90% 이상임.

  - 작가들에게 인세를 지급하고 새로운 소설을 온라인에서 독점발표 해 신입 작가들에게 문학계 등단의 장이 되고 있음.

 ㅇ 셩다문학은 고유의 문학 콘텐츠를 중심으로 전자책을 출시함. 영화, 애니메이션 등으로 사업영역을 확대하는 등 세계적인 문학기업으로 성장하기 위해 노력함.

  - 친서민형 전자책 Bambook은 저렴한 가격의 단말기와 콘텐츠로 인기몰이에 성공해 셩다문학의 인지도 강화에 기여함.

  - 사이트 인지도가 높아지면서 셩다문학을 통해 등단하려는 실력 있는 작가들이 많아져 진정한 문학 플랫폼으로 급성장함.

□ 성공 요인

 ㅇ 주요 기업 인수로 온라인 문학계 독점지위 확보

  - '기점중문(起点中文)', '진강문학성(晋江文學城)', 등 주요 7개 유명 온라인 문학 사이트를 모두 인수해 절대적인 독점 지위를 구축함.

  - 이는 해적판으로 무기력한 저작권 산업을 활성화하기 위해서는 강력한 독점지위가 필요하다는 허우샤오챵(侯小强) CEO의 철학에 따른 것임.

  - 그러나 인수한 7개 사이트를 통합운영하지 않고 별도로 운영, 사이트 자체의 특색을 살리는 동시에 자원을 공유하는 전략을 사용함.

 ㅇ 모바일서비스, 영화, 애니메이션 등으로 사업영역 다각화

  - 현재 차이나모바일 인기 작품 중 셩다문학 작품이 70% 비중을 차지함.

  - 인기 온라인소설을 온라인게임, 애니메이션, 영화 등의 시나리오로 적극적으로 개발하는데, 소설 '구이추이덩(鬼吹□)'이 온라인게임 및 영화 시나리오로 제작된 바 있음.

  - 사업 다각화로 셩다문학은 2010년 2분기 1억 위안이 초과하는 매출을 기록함.

□ CEO 경영노하우

셩다문학 CEO: 허우쇼챵(侯小强)

 ㅇ 문학의 상업화 성공

  - 인터넷문학 플랫폼을 구축해 사람마다 소설을 쓸 수 있는 장을 마련, 문학의 상업 잠재력을 충분히 발굴함.

  - 단순한 출판뿐 아니라 온라인 사이트, 모바일 서비스, B2B 등 사업영역을 다각화 해 동일한 문학 콘텐츠를 활용해 큰 이윤을 창출함.

 ㅇ 온라인 문학의 주류 문학화 실현

  - 온라인 문학 사이트를 인수해 규모를 대형화하고 종합 인터넷 문학 플랫폼을 구축함으로써 비주류 문학으로 취급받았던 문학 사이트의 인지도를 업그레이드 함.

  - 작품 제작 시 하이옌(海岩), 쟈핑와(賈平凹), 왕멍(王蒙) 등 국내 유명 작가들을 초빙하는 등 작품 수준 제고에 힘씀.

작성: 김령

감수: 문은혜

 자료원 : 중국IT매니저세계, 바이두, 신화망