독일, 모바일 인터넷 새로운 광고매체로 급부상

- 스마트폰, 넷북 증가로 모바일 데이터 서비스시장 급성장 -

- 새로운 광고매체로 각광 -

□ 독일 모바일 인터넷시장 규모 및 성장 원인

 ○ 유럽 정보통신협회의 통계에 따르면 2009년 독일의 모바일 인터넷 서비스시장 규모는 52억 유로로 영국(56억)에 이어 유럽 2위를 기록할 것으로 예상됨. 이 규모는 이미 SMS 및 MMS를 통한 매출액을 능가하는 것임. 그리고 이미 핸드폰 사용자의 20% 이상이 모바일 인터넷을 정규적으로 이용하는 것으로 나타남.

 ○ 모바일 인터넷 서비스시장이 이렇게 급격히 성장하고 있는 가장 큰 이유 중 하나는 최근 출시되는 스마트폰과 넷북들이 기본적으로 HSDPA(High Speed Downlink Packet Access)를 장착하고 있어 이메일, 인터넷 검색, 멀티미디어 이용이 한층 용이해졌기 때문임.

 ○ 또한 단말기의 성능이 향상되고 개방형 운영체제가 보편화되면서 핸드폰시장에는 고객들에게 보다 저렴한 가격으로 다양한 애플리케이션을 제공하려는 경쟁이 격화되는 추세임. 이에 따라 위치정보를 기반으로 한 길 안내 및 레스토랑 안내서비스 등이 신형 핸드폰에는 기본으로 내장돼 출시되고 있음.

 ○ 모바일 인터넷 플랫요금이 확산되는 현상도 독일에서 모바일 인터넷시장이 급격히 성장하는 커다란 원인으로 작용했음. 그러나 최근 실시한 TNS Infratest에서는 모바일 인터넷 서비스를 이용하지 않는 독일인들의 42%가 아직도 서비스 이용요금이 지나치게 높다고 인식하고 있으며, 이용요금이 좀 더 낮아진다면 인터넷 서비스를 적극적으로 이용할 것이라고 대답하고 있어 아직도 요금인하를 통해 많은 고객을 끌어들일 가능성이 존재함.

 ○ 한편 이 조사에 의하면 독일인들이 주로 사용하는 모바일 인터넷 서비스는 검색 및 뉴스 서비스로 세계적 추세와 유사하지만 아직까지 음악사이트 및 소셜 네트워킹 서비스 사용은 비교적 높지 않은 편으로 나타남. 그러나 비디오 사이트와  금융서비스 이용은 매우 높은 것으로 조사됨.

□ 독일 모바일 인터넷 서비스 이용요금 현황

 ○ 독일 디지털경제협회에서 2009년도 2분기에 실시한 조사에서 나타난 가장 저렴한 모바일 인터넷 서비스 요금을 종류별로 살펴보면 다음과 같음.

사용빈도가 높지 않은 이용자들을 위한 저렴한 요금체계

            (단위 : 유로)

특정일에 집중적으로 인터넷을 사용할 경우 저렴한 요금체계

            (단위 : 유로)

인터넷을 집중적으로 사용할 경우의 저렴한 요금체계

            (단위 : 유로)

□ 모바일 광고도 급성장

 ○ 모바일 인터넷시장이 성장하는데 발 맞춰 모바일 광고시장에 대한 관심도 급증하는 추세임.

 ○ 독일 디지털경제협회 산하 모바일 광고 서클(MAC : Mobile Advertising Circle)에서는 최근 2007년도와 2008년도에 실시된 모바일 광고 캠페인을 분석한 결과를 발표했는데, 이에 따르면 2008년도 모바일 광고 캠페인 수는 489건으로 2007년도 81건에 비해 603.7%나 증가했음. 또한 모바일 광고를 실시한 기업 수도 2007년도 43개 업체에서 2008년 136개 업체로 3배 이상 증가했음.

 ○ 모바일 광고 캠페인을 산업분야별로 분석해 보면, 텔레커뮤니케이션(24.95%)과 자동차산업(23.52%)에서 가장 많은 캠페인이 진행됐고, 다음으로 일반 미디어(12.07%), 벨소리 (6.75%) 등의 순으로 많은 캠페인이 진행됐음.

 ○ 한편 모바일 광고 캠페인을 진행한 업체들의 88% 이상이 광고효과에 만족해 재차 모바일을 광고 채널로 이용할 의지를 보임에 따라 모바일 광고의 시장규모는 급속도로 성장할 것으로 전망됨.

□ 전망 및 시사점

 ○ 전문가들은 이미 독일에서 터치스크린 핸드폰 보급률이 19%에 이르고 48%가 터치스크린 구입을 고려할 정도로 인기가 높으며, 저렴한 넷북과 노트북 판매도 급격히 증가하고 있어 독일의 모바일 인터넷 서비스시장 규모는 더욱 빠른 속도로 성장할 것으로 전망함.

 ○ 이에 따라 온라인을 기반으로 하는 모바일 게임 서비스 및 모바일 애플리케이션에 대한 수요도 증가하고 있으므로 한국의 서비스 개발업체에 큰 기회로 작용할 수 있음.

 ○ 또한 젊은 층을 타깃으로 하는 제품이나 서비스의 경우 모바일 광고가 하나의 광고채널로 점차 자리잡아 가는 단계이기 때문에 한국기업들도 젊은 층을 대상으로 하는 광고전략을 수립할 시 모바일 광고채널 이용을 고려해야 할 것임..

자료원 : 독일정보통신 및 뉴미디어협회(BITKOM), 독일디지털경제협회(BVDW), 및 KOTRA 프랑크푸르트KBC 자체 정보 종합