폴란드인은 크리스마스에 어떤 선물을 주고받나

- 온라인 쇼핑 증가 속 고급 시계 등 고가 선물 선호도 증가 -

□ 2012년 폴란드 크리스마스 쇼핑 규모

 ○ 불안정한 경제상황 속에서도 꾸준히 상승 중인 연말 소비수준

  - 폴란드 내 2012년 크리스마스 시즌 예상 소비규모는 73억 즈워티(약 298억4800만 유로, 1유로=4.09즈워티 기준)이며 그 중 10억 즈워티는 온라인 매장을 통해 구입될 것으로 추정

  - 폴란드 1가구가 크리스마스 선물, 음식 등을 준비하기 위한 평균 예상 지출액은 1280즈워티로, 이는 전년 대비 12% 증가

 ○ 비싼 선물은 온라인보다 매장에서 직접 구입하는 경향

  - 오프라인 매장을 통한 폴란드인 1명당 선물 구입비는 지난해보다 15즈워티 증가한 341즈워티가 될 것으로 예상

  - 폴란드인 1명당 온라인을 통해 구입할 선물의 평균가격은 245즈워티로, 일정 수준보다 가격이 높은 선물은 주로 오프라인으로 구매하는 경향을 보임.

□ 온라인을 통한 쇼핑 증가세

 ○ 쇼핑몰, 하이퍼마켓 등 오프라인 매장의 강세 속 온라인을 통한 선물 구매 증가

  - 최근 유통업계의 부진 속에서도 온라인 매장은 호황을 누리며 11월 말, 12월 초부터 시작된 크리스마스 준비가 크게 한 몫

 ○ Deloitte 사에 따르면, 총 조사대상 인구 중 46%가 가격 비교 사이트를 비롯한 온라인 매장을 통해 사전에 선물을 검색하고 구매하는 것으로 나타남.

  - 해당 응답자들은 온라인 사이트에 있는 사용 후기 등이 생산자가 제공하는 정보보다 더 정확하고 신뢰할 만하다고 생각

  - 따라서 온라인 사이트들은 크리스마스 기간이 다가오면서 이를 위한 선물추천이나 가격할인, 다채로운 이벤트 등을 일찍부터 제공

  - mall.pl은 ceneo.pl 사이트에서 링크를 통해 접속할 수 있는데, 성별, 연령, 지출액 범위를 지정해 이용자가 편리한 선물 구입이 가능

폴란드 가격 비교 온라인 사이트

자료: ceneo.pl

크리스마스 선물 추천 사이트

자료: mall.pl

□ 폴란드인이 선호하는 크리스마스 선물

 ○ 크리스마스 선물 1위는 ‘책’

  - 폴란드인들이 선호하는 크리스마스 선물 목록 중 1위는 도서인데, 각 항목의 차이는 매우 근소해 1순위와 10순위의 차이가 아주 근소함.

  - Deloitte 사는 최근 태블릿PC와 스마트폰 보급률이 증가하면서 크리스마스에는 다른 것을 선호하는 경향을 보인다고 분석

폴란드인들이 선호하는 크리스마스 선물 TOP 10

자료: Deliotte

 ○ 최근 폴란드인들의 소득수준이 높아지면서 과거에 비해 크리스마스에 고가의 선물을 주고받는 사례가 늘어나는 추세

주요 크리스마스 인기 선물

자료: ceneo.pl, mall.pl 등

□ 시사점

 ○ 경제상황이 불안정한 가운데도 식을 줄 모르는 크리스마스 쇼핑

  - 2012년 10월 말 소비자 낙관지수가 전년 같은 기간 대비 8포인트 하락함에도, 폴란드 주요 쇼핑몰 이용자 수는 0.4% 포인트 증가

  - 크리스마스 쇼핑이 시작되는 11월 이후부터는 그 이용자 수가 증가하고, 백화점 등 주요 상점 매출액도 증가할 것으로 예상

 ○ 각종 할인행사와 이벤트가 중요

  - 최근 폴란드 주요 이동통신회사인 T-mobile 사와 Play 사에서는 가족요금 할인, 연말부터 일정 기간 동안 추가 통화시간 및 문자서비스를 제공하는 등 이벤트 계획 중

  - 폴란드 철도회사 PKP Intercity에서는 2012년 12월 1일부터 2013년 1월 10일 사이 이용고객에게 최대 30% 할인가격을 제시하는 이벤트를 마련

  - 크리스마스와 연말이 소비 대목인 만큼, 기업들은 해마다 매출 상승을 위해 각종 한정판 제품 출시, 할인행사, 특별 이벤트를 구상

자료원: Deloitte 사, 주요 일간지 종합