日, 제2의 한류를 통해서 본 한국제품의 저력

 - K-POP, 드라마뿐만 아니라 식품에서 패션까지 -

 - 지속되는 한류 붐은 ‘한국화’라는 새로운 소비트렌드로 자리잡음 -

 

 

 

□ 제2의 한류 붐

 

 ○ ‘욘사마’(ヨン様, 배용준)로 대표되는 제1의 한류 붐과 달리 ‘군짱’(グンちゃん, 장근석) 열풍에 더해 KARA, 소녀시대로 대표되는 K-POP 아이돌이 히트를 거듭하는 가운데 50대가 주류였던 팬층도 10~40대의 젊은 층으로 확대돼 음악과 드라마의 상승효과를 내고 있음.

 

冬ソナ(겨울연가)

자료원: 인터넷

 

 ○ ‘겨울연가’는 당시 시청률 20%를 넘는 초유의 시청률을 기록하며 제1의 한류 붐을 주도했으며, 장근석 주연의 ‘미남이시네요’ 역시 7%대의 같은 시간대 최고의 시청률을 기록하는 등 제2의 한류 붐에서의 한류 드라마의 저력을 여전히 과시하고 있음.

 

美男ですね(미남이시네요)

자료원: 인터넷

 

 ○ 제2의 한류 붐의 특징은 드라마와 음악을 그저 한류의 일부로서 향유하는 데 그치지 않고, 하나의 해외 POPS의 형태로 받아들이고 있다는 점이며, 대중문화의 영역을 넘어 식료품, 음료, 패션에 이르기까지 확대돼 새로운 소비트렌드를 형성하고 있다는 점임.

 

□ 왜 한류 드라마의 방영 시간은 긴가

 

 ○ 한류 드라마는 일본 전체 방송국 중 3개사를 제외한 전 방송국에서 방영 중이며, 방영 시간은 1주 기준으로 90시간 이상에 달함.

 

일본 방송 각사의 한류 드라마 방영 시간 비교

지상파 방송	NHK 종합	약 1시간
	BS NIPPON TV	약 20시간 10분
	BS ASAHI TV	약 21시간 50분
	BS-TBS	약 6시간 20분
BS-JAPAN	약 11시간 30분
BS FUJI	약 8시간 20분

자료원: 인터넷

 

 ○ 그 이유는 첫째 높은 시청률임. 이는 고객의 니즈가 높음을 반영하는 것으로 최근 인기인 장근석의 출연 드라마는 시청률 7%로 같은 시간대 1위를 기록하기도 함.

 

 ○ 둘째 이유는 저렴한 비용임. 일본 드라마는 1회 방영 분의 제작비로 보통 1000만 엔 이상이 드는 데에 반해 한류 드라마는 수백만 엔에서 싸게는 수십만 엔 정도에 구매할 수 있음. 즉, 방송사 입장에서는 저렴하게 시청률을 올릴 수 있는 최고의 콘텐츠이므로 방영을 마다할 이유가 없음.

 

 ○ 또한, 방송에서뿐만 아니라 비디오 대여점에서의 대여수입 면에서도 일본 방화나 헐리우드 영화의 대여량보다 높은 수준이며, 드라마 한편의 패키지 판매도 잘 되고 있음.

 

판매되고 있는 한류 드라마 패키지

자료원: 인터넷

 

□ 식품 시장에서도 히트 상품이 속출

 

 ○ 과자류에서의 대표적인 히트 상품은 오리온 '마켓오'임. 처음에는 한국여행 기념선물의 대명사였으나 입소문이 퍼지면서 2011년부터는 일본의 왠만한 편의점 등에서 구매할 수 있을 정도로 자리를 잡음.

 

마켓오(Market O)

 

자료원: 인터넷

 

 ○ 홍초의 경우, 이미 마시는 흑식초(黒酢)가 자리잡은 일본 시장에서 마시기 쉬운 과실 식초로 2010년부터 발매가 시작돼 판매 호조를 보임. 여기에는 피부가 곱고 미인이 많다는 미용대국으로서의 이미지도 한 몫을 했음. 현재 200억 엔 정도의 마시는 식초시장에서 40억 엔 정도까지는 충분히 판매될 것으로 예상함.

 

홍초

 

자료원: 인터넷

 

 ○ 이미 일본 내에서는 자리를 잡은 신라면도 종래의 약2배에 달하는 프리미엄 라면인 ‘신라면 블랙’을 발매하는 등 지속적인 신상품 투입하고 있음.

 

신라면 블랙

자료원: 인터넷

 

 ○ 막걸리 역시 지금은 왠만한 주점에 가면 소주와 맥주 등과 같이 하나의 기본 메뉴로 자리를 잡았으며 단맛에 마시기 부담이 없어 여성들에게 인기임.

 

일본에서 판매되는 막걸리

자료원: 인터넷

 

□ 글로벌 시장의 하나일 뿐인 일본을 공략하는 한류 패션

 

 ○ 한류 패션은 사실 중국을 비롯한 아시아 각국에서는 이미 붐을 이루는 분야임.

 

 ○ 대표적으로 이랜드는 50개 이상의 브랜드로 이미 글로벌 시장에서 그 영역을 확고히 하며 유럽의 저명한 브랜드를 매수하는 등 공격적으로 세력을 더욱 확대해 나아감.

 

이랜드의 브랜드인 ‘TEENIE WEENIE’

자료원: 인터넷

 

 ○ 한류 패션의 특징은 가게의 분위기나 상품의 디자인 면에서 전혀 한국적이라는 느낌을 주지 않는, 즉 무국적풍이라는 점임. 이는 세계적으로 인기를 끄는 일본의 유니클로나 스페인의 ZARA 등과도 유사함.

 

유니클로(UNIQLO)와 자라(ZARA)의 매장 전경

 

자료원: 인터넷

 

 ○ 의류 이외에도 가방이나 신발, 아이의류 등에서도 한국제는 디자인이 우수한데 비해 가격이 저렴하다는 높은 평가를 받음.

 

□ 계급장(브랜드)을 떼고 보면 한국 제품이 최고-저가격 고품질의 가전, 자동차

 

 ○ 최근 가전에서 급속한 성장을 보이는 부문이 스마트폰 시장임. 삼성의 갤럭시폰(GALAXY S Ⅱ Smartphone)은 NTTdocomo를 통해 판매되며, 출시 당시 최고의 처리속도를 무기로 어필한 결과 지속적인 판매의 상위 랭킹을 유지함.

 

GALAXY S Ⅱ

자료원: 인터넷

 

 ○ 관광버스나 고속버스 시장에서는 현대자동차의 활약이 눈부심. 수입 버스로는 최초로 일본의 신 배기 가스 기준에 합격했으며, 현재 200대가량을 출하한 상황으로 일본 내 수입버스 시장 점유율은 10%에 달함.

 

현대 자동차의 버스

자료원: 인터넷

 

 ○ 갤럭시폰의 경우 NTT의 브랜드로 판매되며, 현대 버스는 일본 최대 수입차 업체인 야나세(YANASE)와의 제휴를 통해 정비체계를 제대로 갖춤으로 해서 유지·관리 면에서의 신뢰성을 구축했음. 즉, 계급장(브랜드)을 떼고 싸우는 시장에서는 저가격, 고품질로 그 가치를 제대로 평가받고 있다는 것임.

 

□ 시사점

 

 ○ 제2의 한류 붐으로 대변되는 현 한류 열풍은 드라마, 음악에 그치지 않고 식품, 패션, 가전, 자동차에 이르기까지 그 영역을 확대해감.

 

 ○ 구체적으로 일본사양에 맞춘 식품과 음료, 브랜드가 아닌 저가격과 고성능으로 승부한 스마트폰과 버스, 한국제품 같지 않은 무국적 제품으로 승부수를 건 패션 등은 각각의 분야에서 적확한 마케팅 전략을 구사한 결과임.

 

 ○ 이러한 일본의 소비시장은 트렌드는 문화를 통한 수출 확대의 또 다른 가능성과 성공을 향한 방향을 제시해 주고 관련 업계와 업체는 이와 같은 방향성을 가지고 접근할 필요가 있음.

 

 

자료원: 각 일간지 및 주간지, 인터넷, KOTRA 나고야 무역관 종합