‘쿨 재팬’, 세계시장서 韓流와 한판 붙나

- 日 정부, 문화콘텐츠 등 서비스산업 해외진출 적극 지원 계획 -

- 지진 이후 일본 제품에 대한 불신감 해소 방편으로도 -

□ 日 경제산업성, 일본의 문화상품 해외진출 지원 위한 "쿨 재팬 해외전개 지원사업" 발표

 ○ 유통, 음식, 문화콘텐츠, 패션 등 12개 분야 지정, 8개국에서 적극적 홍보 활동

  - 일본 문화 브랜드를 세계에 알림과 동시에 지진 이후 일본 제품에 대해 싹트기 시작한 불신감과 풍문을 불식시키려는 의도도 작용

 ○ 2011년 약 7억 엔 투자, 2015년까지 지원

  - 중국, 인도, 브라질 등 신흥국가와 더불어 유명 브랜드의 본고장 구미 시장도 대상

일본 정부가 선정한 ‘쿨 재팬’ 해외진출 지원사업

□ 국가별로 대형 문화 이벤트 개최 계획도 포함

 ○ 싱가포르에서는 올 가을, 덴츠 등이 일본 애니메이션 전시회 개최

 ○ 이탈리아와 인도에서는 2012 년 1월과 3월, 일본 패션위크 추진기구(JFW)가 패션쇼 ‘도쿄 컬렉션' 개최

  - 양품계획과 카르피스 등이 개발하는 일용품이나 식품도 동시에 어필 계획

 ○ 지진피해 지역 지원을 위한 프로그램도 마련

  - 이와테현 카마이시 등 지자체와 연계, 이 지역 제품의 브랜드 알리기에 주력

 ○ 싱가포르에서는 카페컴퍼니가 동북지방 식재료를 사용한 요리를 개발, 브랜드 알리기에 나설 예정

  - 미국에서는 산요가 개발한 쌀빵 제조기 "GOPAN"등 판매 돌입 예정

 ○ 인도 시장에서는 애니메이션 및 캐릭터 상품시장 개척에 주력

  - 이미 인도시장에서 성공사례를 일군 바 있는 라디타사 중심으로, 인기 애니메이션 NARUTO(나루토) 제작으로 알려진 피에로사 등이 현지 기업과 애니메이션 공동 제작 및 캐릭터 개발에 참여할 수 있도록 지원

□ 2020년까지 세계 문화시장서 8조~11조 엔 점유가 목표

 ○ 일본 정부는 지난 6~7월간 이 사업의 지원대상을 공모를 통해 선정

  - 총 108건의 응모 중 대기업과 중소 협력의 구조, 지역 활성화의 효과, 풍문 피해 대책 등을 기준으로 12개 사업을 선정

  - 연간 10억 엔 규모의 예산 투입 예정

 ○ 2020년 경 세계 문화산업시장, 현재 2배인 900조 엔 초과 전망

  - 이 중 일본 브랜드가 9조~11조 엔의 시장을 점유하게 되는 것이 목표

□ 한류가 유럽시장으로까지 퍼져 나가는 시점에서 나온 일본 정부의 문화산업 지원책

 ○ 일본에서도 선풍을 일으키는 한류가 정부의 적극적인 지원에 의해 전 세계적인 붐을 일으키고 있다고 자체평가했던 것으로 알려짐.

  - 일본 문화의 적극적인 홍보를 통해 관련 산업의 해외진출은 물론, 지진 이후 달라진 일본에 대한 시각을 개선해 보자는 의도로 파악됨.

 ○ 세계 문화시장에서 한일 간 격돌이 불가피해진 만큼 우리 관련 업계의 한발 앞선 전략마련이 요구

  - 일본 기업들의 막대한 물량공세와 상대적으로 유리한 이미지 등으로 우리 업계가 그동안 쌓아올린 성과에 흠이 생기지 않도록 유의해야 할 시점

자료원 : 닛케이 마케팅 저널, 경제산업성, KOTRA 오사카KBC