그리스, 주요 시장동향

- 저가정책을 통한 시장 공략이 주요할 것 -

- 시장 침체에도 신재생에너지 시장의 전망은 여전히 밝아 -

☐ 정부의 긴축정책 및 세수 확대 정책으로 시장 침체 지속

 ◯ 특소세가 부과되는 자동차는 2011년 1~2월 사이의 신차판매 실적이 전년 동기간 대비 54.5% 감소해 침체 정도가 심각한 수준으로 평가됨.

  - 정부가 2월부터 실시하는 폐차 지원 프로그램도 구형차량 소유자 대부분(72%)이 폐차 프로그램을 통해 폐차 지원금을 받을 수 있으나 정작 소비자들이 신차를 구매하지 않고 있어 큰 효과를 거두지 못함.

 ◯ 재정 적자의 주범으로 꼽히는 국공립 병원들에 대한 정부의 통폐합 및 일부 진료과 폐지조치 등으로 의료 설비 및 관련 제품들의 수요가 감소함.

 ◯ 부동산 관련 세금 확대와 은행 대출 억제 등으로 건설경기가 침체된 가운데 최근 10년간 그리스 건설업, 부동산 관련 1300개 사 도산함.

☐ 정부, 기업 수출 확대 및 경쟁력 제고를 위한 정책추진 지속

 ◯ 그리스 정부는 경제 위기 극복을 위해 수출 확대와 경쟁력 제고가 절실함을 인식해 기업들의 수출 확대와 그리스 제품 경쟁력 강화를 위해 EU 보조금 1억 유로의 예산을 활용해 수출기업들을 적극 지원할 방침.

 ◯ 또한 경제의 경쟁력 강화 및 탈세 방지 등을 목적으로 1946년 이래 변동이 없었던 시장 규제 법률을 대폭 개정할 계획임.(아래는 구체적인 시장규제 법률 개정내용)

  - 4월부터 회사 설립 절차를 one stop service를 통해 대폭 간소화

  - 청과물, 채소 등에 적용되는 잉여이익 폐지

  - 오픈마켓단지 신설

  - 아테네와 테살로니키 중심부 상점 운영방침 전면 재개정

  - 시장 자율 경쟁 저해 규정들 폐지(예컨대, 유아용 분유를 약국에서만 판매 강제하는 규정 등을 폐지해 가격 인하 유도)

☐ 재생에너지 관련 품목 수요 증가

 ◯ 태양광, 풍력 등 대체에너지 발전 시설 건설 투자가 붐을 이루고 있음.

  - 기업 및 농부 등 금전적인 여유가 있고 대규모 토지를 보유한 계층은 태양광 등의 재생에너지 사업 투자를 통해 향후 안정적인 소득원 확보코자 노력하는 모습임.

  - 정부의 그린 하우스 정책과 난방 비용 절감을 위해 기름보일러를 가스보일러로 교체하고 있으며, 이에 따라 가스보일러, 가스 오븐 등의 수요가 증가하고 있음.

☐ 저가품시장 형성

 ◯ 실업률이 지속적으로 상승할 것으로 전망되며 정부의 긴축재정에 따른 처분가능소득 감소로 소비시장 위축이 지속됨.

  - 그리스 중앙은행의 발표에 따르면, 2011년도 실업률이 16.5%에 달할 것으로 전망됨.

  - 각종 수당과 연금 삭감 등 정부의 긴축재정 지속으로 가계의 처분가능소득이 큰 폭으로 내려 소비자들이 구매 대상제품의 가격에 대한 관여 수준이 매우 높은 것으로 관측됨.

 ◯ 처분가능소득이 크게 줄어든 소비자들이 구매 패턴을 합리화함에 따라 저가품 시장이 강세를 보임.

  - 일례로 문구, 학용품, 가정용품 등 대부분의 생활용품을 소매유통하고 있는 JUMBO사는 총체적인 경기침체에도 불구하고 2010년도에 5300만 유로 상당의 순이익을 달성함.

  - 이 회사의 투자관계이사와 전화상담한 결과, JUMBO사는 지속적인 저가정책을 견지함으로써 매출 및 순이익 성장 패턴을 지속할 수 있었다고 밝혔으며, 2011년도에도 최소 2%p 이상의 매출액 성장을 낙관함.

  - 경기침체가 장기화되고 있어 소비자들의 합리적인 소비, 저가지향형 소비는 지속될 것임.

☐ 시사점

 ◯ 시장 전반의 침체에도 신재생에너지 시장의 전망은 여전히 밝음.

  - 2020년까지 풍력발전 및 태양광의 설치예정용량은 각각 최대 8250㎿, 2900㎿로 정부 역시 신재생에너지 시장을 위해 관련 투자법을 정비하는 듯 열심히 공들이고 있는 모습임.

  - 특히, 올해부터 코자니지역 태양광 파크 건설(200㎿), 크레타섬 풍력발전소 건립(1000㎿) 등의 입찰이 예정돼 관련 국내외 기업들의 그리스 신재생에너지 시장에 대한 관심이 크게 높아짐.

 ◯ 소비자들의 합리적인 소비패턴이 강화되고 있어 저가정책을 통한 시장 공략이 주요할 것임.

  - 그리스 소비시장의 침체가 지속될 것으로 전망돼 향후 그리스 시장 내에서 저가품에 대한 선호가 커질 것임.

자료원 : 그리스 통계청, 그리스 중앙은행, 경제전문지 임메르시아, KOTRA 아테네 KBC 자체분석