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헝가리 정원용품시장 꾸준한 증가세
  • 트렌드
  • 헝가리
  • 부다페스트무역관 이현정
  • 2010-07-28
  • 출처 : KOTRA

 

헝가리 정원용품시장 꾸준한 증가세

- DIY 체인을 중심으로 판매량 꾸준한 증가, Auchan과 같은 하이퍼마켓도 가세 –

 

 

 

□ 경기침체 시기, 정원가꾸기는 여가선용으로 각광

 

 ○ 헝가리 건설경기침체에 따라 DIY시장도 큰 타격을 받으나 정원용품 시장은 꾸준한 증가세를 보임. 헝가리 DIY 시장 리더의 하나인 OBI사는 최근 Keszthely시에4 000S/M 규모의 점포를 개점했으며 이 중 정원용품이 차지하는 전시면적은 1800S/M로 45%에 이름. OBI사는 헝가리 정원용품 시장은 앞으로도 계속 확대될 것으로 기대함.

 

 ○ 전년도와 비교해 주요 정원용품의 전년동기 판매율을 살펴보면 대부분 전년 동기대비 비슷하거나 소폭증가세를 보임.

 

     (단위 : 천 달러, %)

주요 정원용품 구분(HS코드 6자리 기준)

2008

2009

2010.1-4

증감률

660110 Garden or similar umbrellas(excl. beach tents)

3645.3

2553.5

1283.2

78%

691390 Statuettes and other ornamental ceramic articles, n.e.s. (excl. of porcelain or china)

5593.5

4575.4

1817.0

80%

820130 Mattocks, picks, hoes and rakes, with working parts of base metal (excl. ice axes)

840.8

704.0

372.4

116%

820150 Secateurs and similar one-handed pruners and shears, incl. poultry shears, with working parts of base metal

1233.2

1236.8

497.6

91%

820190 Scythes, sickles, hay knives, timber wedges and other hand tools of a kind used in agriculture, horticulture or forestry, with working parts of base metal

1212.0

615.3

488.4

137%

84248110 (KGM) Agricultural or horticultural watering appliances, whether or not hand-operated

13116.4

9544.2

2945.6

93%

84248130 (PCE) Portable agricultural or horticultural appliances, whether or not hand-operated, for projecting, dispersing or spraying liquids or powder

3328.6

2063.4

1363.0

125%

846722 Saws for working in the hand, with self-contained electric motor

9226.1

4538.5

1211.6

72%

84672980 (PCE) Hedge trimmers and lawn edge cutters, for working in the hand, with self-contained electric motor operating with an external source of power

5770.0

2507.7

1581.5

102%

846781 Chain saws for working in the hand, with self-contained non-electric motor

13063.8

10429.8

2229.0

72%

                 자료원 : KSH 2010.7

 

 ○ 정원용품 수요증가 : 경기침체에 따른 여가선용 수단

  - 경기침체에 따라 국내외 여행이 축소·취소되면서 가정에서 보내는 여가시간이 증가하는 것도 정원용품 수요증가에 기여함.

  - 시장조사기관인 GFK헝가리가 발표한 휴가 및 여가활동에 대한 조사에 따르면 2009년 80% 이상의 헝가리인이 휴가를 떠나지 않았으며 14% 정도만 5일 이상의 장기휴가를 보냈음. 이러한 여행 및 여가계획은 올해에도 이어져 76% 정도는 휴가계획이 없는 것으로 조사됐음.

 

□ 헝가리 정원용품시장 : DIY 브랜드별 시장점유율

 

 ○ OBI, Praktiker, Baumax, Bricostore, Bauhaus 등 5개 체인이 정원용품시장의 60%, Auchan, Cora, Tesco 등의 하이퍼마켓이 40% 정도의 시장을 점유하며 시장규모는 연간 14억 달러 정도로 추정됨.

 

 ○ DIY 체인 이외에 공식적 통계는 나와 있지 않으나 Auchan과 같은 하이퍼마켓에서도 정원용품을 취급하는 면적과 점포 수를 늘림. Auchan PR 매니저인 Ms. Katalin Gillemot씨는 현재 8개의 매장에서 정원용품을 취급하는데 적게는 110에서 1200SM까지 전시면적을 확보한다고 언급함. 또한 정원용품에 대한 소비자들의 관심이 증가함에 따른 마케팅 정책의 일환으로 상품의 운송비용을 청구하지 않고 인터넷에서 개별가정에 가장 적합한 정원용 제품을 고를 수 있는 서비스를 제공함.

 

구분

매출액(백만 포린트)

영업이익

DIY체인/연도별

2007

2008

2007

2008

OBI

47 071

34 527

2 001

941

Praktiker

40 459

42 908

2 548

1 981

Baumax

29 299

29 362

1 262

73

Bricostore

23 196

24 174

229

-377

Bauhaus

Do not release sales data

                      자료원 : VG

 

□ 헝가리 유통 주요 제품의 특성

 

 ○ 오스트리아, 터키 등 유럽 각국에 유통망을 가지는 DIY 체인 Baumax에 따르면 유럽 각국마다 정원용품 선호가 상이함. 가령 헝가리에서는 정원용 가구로 목재나 이와 비슷한 색상이 선호되는데 반해 루마니아에서는 녹색을 더 선호함. 또한, 오스트리아에서는 엔진이 부착된 괭이가 거의 판매가 되지 않는데 반해 헝가리에서는 이 제품이 인기가 있음.

 

 ○ 현재 프랑스나 독일에서는 공원 스타일로 정원을 꾸미는 가정이 증가하면서 미니 분수대 등이 큰 인기를 얻으며, 이러한 선호는 헝가리에도 영향을 미쳐 향후 펌프, 미니 분수대 등의 수요가 증가할 것으로 기대함.

 

 ○ 올해 주요 DIY 체인과 하이퍼마켓에서 홍보한 정원제품의 종류와 가격은 아래와 같음.

 

제품명

사진

가격(포린트)

가격(달러)

Water sprinkler head

2625

16,5

Stone grill

27990

127

Metal grill

4800

21,8

Swinging grill

44990

204,5

Luxury grill with lava stone

119900

545

Grill set

5350

24,4

Garden table

24990

113,6

Electric lawnmower

12990

59

Electric lawnmower (Black &Decker)

17990

81,8

Lawnmower with own engine

44990

204,5

BBM 46 THORX 35 lawnmower with gasoline engine

49990

227,2

M 4553 CM lawnmower with gasoline engine

79990

363,6

Scissors type grass cutter

14590

66,3

Grass trimmer with battery

8990

40,9

Garden water pump

19990

91

자료원 : www.gazdabolt.hu, Baumax, Praktiker

 

□ 제품 유통 시 유의사항

 

 ○ 소비자들은 정원용품을 선택하는데 있어 품질보증기간의 적정성 및 부품교체 등 AS서비스의 신뢰성을 염두에 둠. 일례로 헝가리에 2개 점포를 가진 DIY 체인 Bauhaus는 정원기계에 대해 5년의 품질 보증기간을 둠. 또한 화분에 대해서도 예외적으로 1년의 보증기간을 둠으로써 소비자들에게 제품에 대한 신뢰성을 높임.

 

 

자료원 : VG, Baumax, Praktiker, KSH 종합, KOTRA 부다페스트KBC

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