온라인 유통시장, 경기침체에도 지속 성장

- 2009년 전자상거래시장 20% 성장, 경기침체 후에도 계속 성장 -

- 4/4분기에만 40% 성장, 본격적인 성장 모멘텀 확보한 듯 -

 

 

 

□ 온라인 유통시장 : 경기침체에도 20% 성장

 

 ㅇ 2009년 폴란드 전자상거래시장 규모는 경제침체에도 불구하고 지난해에 비해 20% 증가한 132억 즈워티(약 33억 유로)를 기록했으며, 4/4분기에만 40%가 증가함.

 

폴란드 인터넷 쇼핑시장 규모

(단위 : 즈워티 백만)

자료원 : International Standard e-commerce

 

 ㅇ 연말연휴 특수가 크게 작용한 것으로 분석되나, 이는 시장의 전망을 상당히 상회하는 수준임.

  - 연휴기간 쇼핑객 설문조사 결과, 소비자의 약 14%(200만 명)가 인터넷 쇼핑을 통해 선물을 구입한 것으로 집계
자료원 : Milliward Brown SMG/KRC

 

 ㅇ 전체 유통시장에서 전자상거래시장이 차지하는 비중은 2008년 1.6%에서 2009년 1.9%로 0.3% 증가

 

유통시장에서 전자상거래시장이 차지하는 비율

(단위 : %)

자료원 : Internet Standard Parkiet

 

 ㅇ 폴란드인이 인터넷에서 주로 구매하는 것은 도서, 음반, 전자제품, 화장품 등이며 1회당 평균 구매액은 약 200즈워티 정도

 

거래당 평균 구매가격

(단위 : PLN)

자료원 : LAI-Shop.com

 

온라인 쇼핑몰에서 거래되는 품목 순위

(단위 : %)

자료원 : Plus biznesu

 

□ 세부 시장동향

 

 ㅇ 초기 온라인쇼핑몰은 판매자와 구매자를 직접 연결시켜주는 오픈마켓 중심으로 성장했으나, 최근 특정 종류의 물품을 판매하는 전문 쇼핑몰을 중심으로 성장세를 이어감.

  - 전문 쇼핑몰로는 전자제품, 컴퓨터 관련 쇼핑몰이 많은 편임.

 

 ㅇ 주요 오픈마켓

  - Allegro.pl(http://www.allegro.pl)

   · 폴란드 최대의 인터넷 오픈마켓으로 온라인 쇼핑몰시장 총 매출의 50%를 차지함.

   · 지난해 4/4분기에만 전년 대비 12.5% 증가한 18억 즈워티의 매출액 기록

   · 12월 한 달 매출액 7억 즈워티

 

자료원 : allegro.pl

 

  - Sklepy24.pl(http://www.skrepy24.pl)

   · 6500여 개의 소규모 상점이 있는 오픈마켓으로 다양한 제품이 있음.

   · 2009년 매출액이 지난 해에 비해 20% 성장함.

 

 ㅇ 주요 전문 온라인쇼핑몰

  - Merlin.pl(http://www.merlin.pl)

   · 폴란드 최대 도서 및 음반 전문 온라인쇼핑몰로 매출액이 지난해에 비해 6% 증가(3500만 즈워티)함.

   · 소비자의 평균 1회당 구매가격이 지난 해 98즈워티에서 120즈워티으로 증가함.

 

자료원 : merlin.pl

 

  - Swiatksiazki.pl(http://swiatksiazki.pl)

   · 도서 및 음반 전문 쇼핑몰, 전문 온라인쇼핑몰업계 순위 2위인 쇼핑몰임.

 

자료원 : swiatksiazki.pl

 

  - Euro.com.pl(http://www.euro.com.pl)

   · 전자제품 전문 쇼핑몰로 온·오프라인 매장을 동시에 운영

   · 전국에 162개의 오프라인 매장이 있음.

 

자료원 : euro.com.pl

 

전문 온라인쇼핑몰 이용자 수

(단위 : 천 명)

자료원 : PBI

 

□ 진출기회

 

 ㅇ 여러 물건을 판매하는 인터넷 중개시장보다는 단일 품목을 판매하는 전문 쇼핑몰의 인기가 점차 높아지고 있는 만큼 해당 제품의 전문 쇼핑몰을 이용한 진출방안 수립 필요

 

 ㅇ 급성장하는 전자상거래에 대한 솔루션(소프트웨어, 하드웨어)의 진출기회도 확인 필요