폴란드, 100만원대 스마트폰 판매 불티

- 소득증가 및 경제생활 패턴 변화로 고가 스마트폰에 대한 인기 급증 -

1. 시장동향

 ㅇ 2008년 폴란드 스마트폰 판매는 전년대비 60% 증가한 1백만대 기록. 전체 휴대폰시장이2007년 이후 5~10% 성장을 보이고 있는 것에 비해 눈에 띄게 성장.

 ㅇ 제품별로는 Apple사의 iPhone, 삼성의 Omnia, 노키아의 E51이 치열하게 경쟁하고 있으며 지난해 iPhone은 10만대, Omnia는 8만대 가량 판매된 것으로 추정

 ㅇ 주요 요인으로는 주요 구매층의 소득수준 증가, 고가 휴대폰에 대한 관심 증대와 비즈니스맨들의 업무역동성 증가 등을 들 수 있음

  - 2004년 EU 가입 이후 가파른 경제성장을 보인 폴란드는 IT분야 전반에 걸쳐 고급화의 바람이 불고 있으며 특히 젊은층 및 비즈니스맨으로부터의 수요에 민감한 휴대폰 부문의 고가품 매출이 크게 늘고 있음

  - 특히 기업인들의 업무 반경 및 유동성이 매우 높아져 사무실 밖에서도 메일 및 업무파일을 확인할 수 있는 스마트폰에 대한 수요가 점차 커지고 있음

휴대폰 시장규모 현황 및 전망

 (단위 : 백만대, %)

자료원 : 주요 일간지 및 전문지, 바르샤바 KBC 종합

2. 경쟁 및 수입 동향

 ㅇ 폴란드 스마트폰 시장은 노키아, Apple, 삼성의 3강 체제 임

 ㅇ 수입통계로 볼 때 중국으로부터의 수입이 전체의 약 30%를 차지하고 있으며, 이는 대부분 노키아, 삼성 등 다국적 기업의 중국 생산을 통해 수입되는 물량임

주요 수입대상국 및 수입액

         (단위 : 백만달러)

자료원 : GUS(폴란드 통계청)

 ㅇ 현지 유력 브랜드로는 노키아의 E51, 애플의 iPhone, 삼성의 Omnia가 있으며 각각의 제품 정보는 다음과 같음.

폴란드 내 주요 스마트폰 브랜드

(단위 : US$)

자료원 : 바르샤바 KBC 종합

3. 진출방안 및 유의사항

 ㅇ 폴란드의 내수소비는 주변국에 비해 양호한 성장세를 보일 것으로 분석돼 고가 스마트폰의 수요는 지속될 것으로 전망

 ㅇ 휴대폰 판매의 98% 정도가 통신망 운영자의 약정계약을 통해 판매됨. 이에 통신망 운영자와의 긴밀한 협력관계 구축 필요

  - 폴란드 통신망 사업자 : Orange-Plus-ERA 순 (2008년 기준)

 ㅇ 스마트폰 시장 확대와 함께 관련 소프트웨어 및 액세서리 시장도 양호하게 성장할 것으로 예상되는 바 주변기기류의 수출기회 확인 필요