헝가리, 모바일 콘텐츠시장 성숙해진다

- 연간 시장규모 2000만 달러 육박 -

- 모바일 콘텐츠 제공자협회(MMTE) 발족 등 시장 견고해져 -

 

보고일자 : 2007.5.22.

김용성 부다페스트무역관

yskim@koreatrade.hu

 

 

□ 모바일 콘텐츠시장 현황

 

 Ο 헝가리 모바일 콘텐츠 컨설팅 업체인 iThink사에 따르면, 초기 핸드폰 벨소리 다운로드로 시작된 모바일 콘텐츠 시장은 2006년 기준 약 2000만 달러를 상회하는 것으로 추정됨.

  - 시장 전문가들에 따르면, 모바일 콘텐츠중 여전히 벨소리 다운로드 부문이 시장을 주도하고 있는데, 특히 생음악 및 신호음이 인기가 있는 것으로 보임.

  - JAVA를 기반으로 한 모바일 게임, 배경화면, 단편영화도 인기가 있으며, 단편영화 중에서는 에로틱 단편영화가 주를 이루는데 Vodafone 홈페이지의 다운 리스트 중 갈색머리 여성의 샤워장면이 포함된 90초 분량의 영화는 2.4달러에 판매되고 있음.

 

 Ο T-Mobile 등 모바일 서비스 프로바이더에 따르면 콘텐츠 다운로드가 지속적 증가추세에 있으며,  특히 매달 음악, 사진, 게임을 정기적으로 구매하는 탄탄한 젊은 수요층을 바탕으로 향후 시장은 더욱 확대될 것으로 전망됨.

 

 Ο 한편 시장관계자들은 현재 모바일 콘텐츠 공급업자들의 주 수입원인 벨소리와 SMS서비스(뉴스)는 향후 인터넷 채팅부문으로 옮겨갈 것으로 예상하고 있음.

 

□ 모바일 콘텐츠시장 구조

 

 Ο 현재 헝가리 모바일 콘텐츠시장은 T-Mobile, Pannon, Vodafone 등 3개의 모바일서비스 프로바이더와 주요 모바일 콘텐츠 제공/개발사인 MFactory, ASP와 Digitania 3개사에 의해 견인되고 있음.

  - 헝가리에서 MFactory Ltd.는 가장 큰 모바일콘텐츠 시장리더이며 Magyar Telekom이 대부분 지분을 소유하고 있으며(Magyar Telekom은 T-Mobile이 소유) 그 외 ASP Ltd.와 Digitania Zrt(Pannon 소유)가 있음.

 

 Ο 한편, 모바일 콘텐츠 생산자와 모바일 서비스 프로바이더 사이의 수익분배구조는 50:50 비율을 유지하고 있음.

 

□ 모바일 콘텐츠 판매방식

 

 Ο 시장초기 경우 모바일폰 생산자들은 분리된 카드를 이용 콘텐츠를 제공, 이익을 자체적으로 회수하는 방법을 사용했으나 시장에서 인기를 끌지 못하고 현재는 모바일 서비스 제공자들의 홈페이지로부터 다운로드 방식으로 대체됨.

 

 Ο 주요 모바일 콘텐츠 서비스 홈페이지 및 서비스 메뉴는 다음과 같음.

  - www.T-Mobile.hu : t-zones

  - www.Pannon.hu : PannonW@P

  - www.Vodafone.hu : Vodafone live!

 

 Ο 상기 3사들의 서비스 판매 전략은 차별화돼 있는데, T-Mobile은 일간뉴스를 무료로 제공하지만  Vodafone은 24시간에 2달러의 비용이 들며 엔터테인먼트 프로그램의 경우 T-Mobile은 분당 평균 0.3달러의 비용을 책정하고 있음.

 

모바일 콘텐츠 요금표

                                                                                                     (단위 : USD/건당)

구분	요  금	콘텐츠
벨소리	1.6	자국 및pop 음악, 클럽 음악 등 웃음소리, 뱃고동, 새소리 등의 자연음 또한 인기
배경화면	1.3~2.6	플래시 애니메이션(가운데 그림)이 인기를 끌고 있으며, 일반 사진(아래)이나 영화 장면이 주를 이루고 있음.
게임	4.3~4.5	축구, 골프, 카드, 낚시 등의 게임이 상위에 랭크돼 있으며, 격투 게임 혹은 1인칭 슈팅게임이 그 뒤를 따르고 있음.
동영상	1.8~2.6	성인물 및 스포츠 명장면이 상위에 랭크
SMS 뉴스	2.05*	자신이 원하는 뉴스 코드로 접속을 하면 SMS으로 수신을 받을 수 있음.
MMS 뉴스	4.6*	뉴스, 스포츠, 오락, 성인물 등의 동영상을 서비스받을 수 있음.

       주) * : 한 달 요금기준(하루 1~3회 수신일 경우)

       자료원 : www.t-mobile.hu

 

□ 헝가리 모바일콘텐츠협회

 

 Ο 헝가리는 2007년 5월 모바일 콘텐츠 제공자협회(MMTE)가 창립돼 모바일 콘텐츠 개발자들의 이익을 대변하고 급속히 확대되고 있는 시장을 보다 투명하게 하는 역할을 할 것으로 기대됨.

  - 협회명 : Magyar Mobilmarketing es Tartalomipari Egyesulet (MMTE)

  - 주소 : H-1115 Budapest, Bartok Bela ut. 105-113

  - 전화 : +36-20-881-9529

  - 담당자 : Sandor Korda (대표)

   * 현재 MMTE는 홈페이지를 구축하지 못하고 있음.

 

□ 향후 전망 및 시사점

 

 Ο 헝가리 모바일 콘텐츠시장은 시장 참여자들의 예상과 같이 젊은 수요층을 중심으로 더욱 확대될 것으로 예상되나 현재 시장에 진입한 한국업체는 없는 것으로 파악되고 있어 관련 한국 업체의 적극적 관심이 필요할 것으로 보임.

 

 

자료원 : HVG, 모바일 서비스사 홈페이지 및 무역관 자료 종합