헝가리에서 K-문화의 인기

최근 몇 년간 헝가리에서 한국 문화, 흔히 'K-컬처'로 불리는 현상이 눈에 띄게 성장하고 있다. 음악, 드라마, 영화 등 엔터테인먼트 콘텐츠부터 뷰티, 패션, 음식 등 소비재까지 한국의 다양한 문화적 요소가 헝가리인들의 일상 속에 자리 잡고 있다. 특히 K-팝과 K-드라마는 헝가리의 젊은 층을 중심으로 큰 인기를 끌고 있으며, 이는 전통적인 미디어와 소셜 미디어 모두에서 확인된다. 2023년 발표된 연구에 따르면, 2008년 한국 드라마 대장금이 헝가리 공영 방송에서 방영되면서 처음으로 한국 문화가 대중에게 소개됐고, 이후 2012년 싸이의 '강남스타일'이 큰 인기를 끌면서 K-팝이 본격적으로 헝가리 내에 확산하기 시작했다. 특히 BTS와 같은 글로벌 스타의 등장은 K-팝이 헝가리에서도 상업적 성공을 거두는 데 중요한 역할을 했다. BTS는 헝가리의 팬들에게 강한 영향력을 미치고 있으며, 이들의 음악과 콘텐츠가 헝가리 TV 프로그램에서도 등장할 정도로 널리 소비되고 있다. 

헝가리의 K-팝 팬들의 대부분은 18세에서 30세 사이의 젊은 여성들로 구성돼 있으며, 이들은 한국 음악뿐만 아니라 한국어, 한국 드라마, 심지어는 한국 역사와 문화에도 관심을 보인다. 한 연구에 따르면, K-팝 팬덤의 규모는 2020년 기준으로 약 1만 5000 명에 이르는 것으로 보인다. 팬덤 활동은 단순히 콘텐츠를 소비하는 데 그치지 않고, 팬미팅, 커버댄스 공연, 플래시몹 등 적극적인 참여형 활동으로 확장된다. 보고서에 따르면, 헝가리 팬들은 K-팝과 한국 문화를 접하면서 한국어를 배우거나 한국 여행을 계획하는 등 한류의 영향을 일상생활에서 실천하는 경향을 보인다. 

한국 화장품 및 소비재 관련 인기 증가

헝가리에서 가장 두드러진 한국 소비재 중 하나는 화장품이다. 'K-뷰티'로 불리는 한국 화장품은 전 세계적으로 높은 인기를 끌고 있으며, 헝가리에서도 예외가 아니다. 한국 화장품의 성공 비결은 혁신적인 제품 개발과 자연 성분을 강조한 스킨케어 솔루션에 있다. 헝가리 소비자들은 한국의 기초 스킨케어 제품을 선호하는 편이다. 헝가리인이 주로 화장품을 구매하는 드럭스토어에서 한국 화장품을 쉽게 찾아볼 수 있는데, 색조 화장품보다는 기초 화장품 및 마스크팩 등이 많이 진열되어 있는 편이다. 

<헝가리 드럭스토어에 진열된 한국 마스크팩>

[자료: KOTRA 부다페스트무역관 직접촬영]

한국 화장품의 성공에는 소셜 미디어와 유튜브 등의 온라인 플랫폼이 큰 역할을 했다. 뷰티 인플루언서들이 소개하는 한국 화장품 리뷰와 사용법 영상이 헝가리 소비자들에게 제품의 인기를 증대시키는 주요 요인으로 작용하고 있다. 특히, 스킨케어 루틴이나 마스크팩 같은 한국의 뷰티 트렌드는 일부 헝가리 소비자들 사이에서 하나의 문화로 자리 잡았다. 이는 단순한 제품 소비를 넘어 한국식 뷰티 철학과 라이프스타일을 받아들이는 현상으로 해석할 수 있다.

한국 화장품만을 전문적으로 취급하는 온라인 상점도 등장했다. Ksisters, KOREAIKRÉM, koreashop.cosmetic 등의 온라인 상점에서는 한국 화장품만을 전문적으로 판매하고 있다. 주로 한국 기초 화장품 및 자외선 차단제가 큰 인기를 얻고 있다. 오프라인 매장 및 온라인 매장 모두에서 조선미녀, 미샤 등의 브랜드가 큰 인기를 끌고 있다. 

<한국 화장품 전문 판매점 Ksisters 홈페이지> 

[자료: Ksisters]

화장품 외에도 한국 음식 관련 관심도 늘어나고 있다. 헝가리에는 신규 개업하는 한국 식당이 크게 증가하고 있으며, 현지 마트에서도 한국 라면 및 소주 등을 찾아볼 수 있다. 중국 마트뿐만 아니라 현지 대형 마트인 TESCO에서도 한국 라면 및 소주를 판매하는 것을 확인할 수 있다. 

<한국 라면 및 소주를 판매하는 현지 대형마트(TESCO)>

[자료: KOTRA 부다페스트무역관 직접촬영]

한국 드라마 등 컨텐츠 시장 

K-팝과 K-드라마는 헝가리에서 한국 문화를 대표하는 두 가지 중요한 콘텐츠로, 그 인기는 나날이 증가하고 있다. BTS, 블랙핑크와 같은 글로벌 K-팝 그룹은 헝가리 팬들 사이에서 인기를 끌고 있으며, 이들의 음악과 영상 콘텐츠는 헝가리의 다양한 온라인 플랫폼을 통해 쉽게 접근할 수 있다. 현지에는 K팝 음악을 주로 트는 클럽이 운영되기도 한다. 또한, 넷플릭스와 같은 글로벌 스트리밍 서비스는 한국 드라마의 확산을 더욱 가속하고 있다. '사랑의 불시착', '오징어게임'와 같은 인기 K-드라마는 헝가리 시청자들에게도 인기가 있었으며, 한국의 문화적 가치와 생활 방식을 전달하는 중요한 매체로 작용하고 있다.

K-콘텐츠의 인기는 단순히 소비자의 문화적 호기심을 자극하는 것을 넘어, 헝가리 내에서 다양한 한국 관련 행사를 가능하게 하고 있다. 2024 모꼬지 대한민국과 같은 이벤트는 헝가리 팬들이 직접 한국 문화를 체험하고 즐길 기회를 제공할 것으로 보인다. 이처럼 K-팝과 K-드라마의 성공은 헝가리에서의 한국 문화 전반에 대한 관심을 촉진하며, 향후 다양한 한국 콘텐츠가 더욱 큰 인기를 끌 것으로 기대된다.

한국 문화 인기와 관련된 시장 기회요인 분석

헝가리에서의 한국 문화의 인기는 단순한 유행을 넘어 시장에서 다양한 기회를 창출하고 있다. 첫째로, 한국 화장품과 같은 소비재는 지속적인 수요 증가를 하고 있어 한국 기업들에 큰 기회로 작용하고 있다. 헝가리 소비자들은 한국의 혁신적인 스킨케어 제품을 선호하며, 이는 한국 화장품 브랜드들이 헝가리 시장에 성공적으로 진출할 수 있는 발판을 제공한다. 특히, 현지 뷰티 인플루언서들과의 협업을 통해 한국 제품이 더 많은 소비자들에 노출되고 있다. 헝가리 화장품 산업 관계자는 무역관과의 인터뷰에서 기초 스킨케어 및 자외선 차단제 등의 한국 제품 인기가 꾸준히 이어지고 있다며, K뷰티 제품의 헝가리 시장 전망이 밝다고 평가하였다. 

K-팝과 K-드라마와 같은 콘텐츠 산업도 헝가리에서 지속적인 성장을 기대할 수 있는 분야다. 헝가리의 젊은 세대는 한국 문화에 대한 높은 관심을 보이며, 이는 향후 한국 영화, 음악, 드라마 등 다양한 콘텐츠가 더욱 확산할 가능성을 시사한다. 이와 더불어, 한국 기업들은 헝가리 내에서 개최되는 다양한 문화 이벤트와 페스티벌에 참여함으로써 현지 시장에 보다 가까이 다가갈 수 있다.

한국과 헝가리 간의 경제적 협력 기회도 주목할 만하다. 이미 다수의 한국 기업들이 헝가리 시장에 진출하고 있으며, 특히 화장품, 패션, 전자제품과 같은 소비재 분야에서의 성장 가능성이 크다. 또한, K-컬처의 인기는 한국 제품의 신뢰도를 높이고 있으며, 이는 전반적인 한국 브랜드 이미지 향상에도 긍정적인 영향을 미치고 있다. 삼성 및 LG 등과 같은 전자기기 및 가전기기 판매 업체에 대한 신뢰도도 높은 편이다. 

2024 모꼬지 대한민국 소개

이러한 트렌드를 반영해, ‘2024년 한류생활문화한마당 모꼬지 대한민국’(아래 모꼬지 대한민국)이라는 한류 행사가 부다페스트에서 개최된다. 해당 행사는 전 세계 한류 팬들을 찾아가 한국 생활문화 경험을 선사하는 행사로, 10월 5일부터 6일까지 헝가리 부다페스트 Budapest Park에서 개최된다. ‘모꼬지 대한민국’은 문화체육관광부가 주최하고, 한국국제문화교류진흥원이 주관하는 행사로, 2020년부터 시작돼 한국의 다양한 생활문화를 나라 밖에 소개하는 글로벌 한류 잔치로 자리 잡았다. ‘2024 모꼬지 대한민국’에서는 모꼬지 공연을 비롯해 현지 한류 팬에게 K-푸드와 K-드라마, K-패션 등 다양한 한국 생활 양식을 선보인다. KOTRA를 포함한 여러 기관과 협력해 개최되며, 헝가리에 주재하거나 유럽 진출을 희망하는 한국 기업(LG전자, 기아자동차, 대한항공 등)과 기관들이 유명 상품을 홍보·판매하는 모꼬지 가게도 운영된다. 특히 10월 6일(일) 저녁 6시에 열리는 모꼬지 공연에는 K-팝 가수 선미와 에이비식스(AB6IX), 드림캐쳐(DREAMCATCHER) 등이 참가해 현지 팬들에게 한국 문화에 대한 소개와 뜨거운 무대를 선사할 예정이다.

<2024 모꼬지 대한민국 배너>

[자료: 한국국제문화교류진흥원]

자료: MEDIÁLNÍ STUDIA JOURNAL FOR CRITICAL MEDIA INQUIRY 2023년 7월호, 헝가리 세체니 대학교 석사 논문(The Rise of Hallyu in Hungary), Ksisters, 한국국제문화교류진흥원 등 KOTRA 부다페스트 무역관 자료 종합