독일 공유경제, 어디까지 왔나

- 젊은 층의 소비트렌드 변화에 따른 ‘공유’ 바람 -

- 인터넷 통한 빠른 보급과 확산, 다양한 공유 프로젝트로 전환 -

□ 공유경제, 어디에서 왔나?

 ○ 베이비붐 세대와 페이스북 세대, 소유에 대한 인식 달라

  - 1950~1970년 사이 태어난 베이비붐 세대의 경우 자아실현과 독립성 함양을 위해 꾸준히 노력하도록 교육받았으며, 이에 따라 개인주의 경향이 강하고 경제재의 개인소유 의식이 높음.

  - 이에 반해, 14세부터 39세까지의 젊은 세대인 페이스북 세대는 자원의 희소성 고려, 환경보호, 기업의 사회적 책임 실현 등의 공동선을 중요하게 생각하며 경제재를 소유하기보다 공유하고자 하는 의식이 높음.

 ○ 모바일 인터넷, 공유경제 확산의 기폭제 역할

  - 독일 정보통신산업협회(BITKOM)에 의하면, 독일 인터넷 사용자의 약 83%가 물건 또는 콘텐츠를 인터넷에 공유하며 자전거, 자동차 공유를 비롯하여 물물교환, 여행자에게 숙소를 무료로 제공하는 카우치서핑 등이 주로 인터넷을 통해 이루어짐.

  - BITKOM 회장 디터 켐프는 공유경제 트렌드는 소셜네트워크의 성공에 기인한다고 주장하며, 이에 더해 스마트폰의 폭발적인 판매, 모바일 인터넷 사용의 확산 또한 주요한 역할을 했음을 시사

□ 돈 되는 공유경제, 카셰어링시장의 급속한 성장

 ○ 카셰어링과 자전거 셰어링, 이미 규모의 경제 이뤄

  - 자동차, 자전거 셰어링의 경우 이미 2000년대 중반부터 공유가치를 도입한 독일 기업과 공공기관에 의해 규모의 경제 확립, 다수의 기업이 진출하여 경쟁하고 있음.

독일 Car-Sharing 현황

자료원: Handelsblatt, KOTRA 함부르크 무역관

  - 카셰어링 독일 이용자 수는 2013년 12월 기준 약 75만7000명으로 2013년 1월 대비 약 67% 증가. 특히, 따로 지정 주차장에 주차할 필요가 없는 편도형 서비스(Free-Floating 서비스: Car2go, DriveNow, Quicar)가 대폭 증가하면서 이용자 급증

독일 주요 B2C 카셰어링 제공 기업

독일 카셰어링 C2C 서비스

자료원: Wirtschafts Woche

  - 각 기업은 시, 주정부와 협력하여 주차공간 확보, 전기자동차 제공을 통한 친환경 가치 실현, 앱 활용을 통한 편이성 증대 등 서비스 확대

 ○ 변화하는 자동차 구매 트렌드에 주요 완성차기업, 발빠른 대응

  - 자동차 구매에 대한 인식 크게 변화, 독일인은 자동차는 더 이상 사회적 지위를 나타내는 수단이 아닌, ‘여가활동과 빠른 이동을 위한 고가제품’으로 인식

자료원: Handelsblatt, 함부르크 무역관

  - 젊은 세대는 높은 비용을 들여야 하는 차량 구매에 대한 필요성을 크게 느끼지 않으며, 카풀, 카셰어링 서비스 이용을 선호

  - 독일 내 신차 판매량은 점점 줄어드는 실정이며 2013년 판매대수는 총 295만 대로 2012년 대비 4.2% 감소

  - 이러한 구매 트렌드에 영향받아 주요 완성차기업인 다임러, 폴크스바겐, BMW는 재빨리 차량 ‘공유’ 서비스에 뛰어들었으며 카셰어링 시장 성장에 일조함.

  - 독일 카셰어링 서비스 이용자 수는 2020년까지 340만 명에 이를 것으로 예상됨.

□ 다양한 공유경제 기업의 등장

 ○ 독일, 이미 절반 이상이 공유경제의 수혜자

  - 독일에서 공유경제는 더 이상 틈새시장이 아닌 중요한 소비문화의 흐름으로 자리잡았으며, 특히 14세부터 39세 사이의 젊은 세대는 모바일 인터넷을 기반으로 새로운 소비문화인 공유경제를 자유롭게 활용하고 있음.

 ○ 다양한 공유 아이디어와 공유재를 활용한 창업 붐

  - 독일에서는 공유경제에 대한 해석과 범위에 대한 논의가 활발하게 이뤄지고, 다양한 공유 아이디어를 통해 기업 창업 또한 증가함.

다양한 독일 공유경제기업 개요

자료원: 각 기업 홈페이지

□ 전망 및 시사점

 ○ 독일에서 공유경제는 웹이나 앱 플랫폼을 통해 더욱 빠르게 확산되고 있음.

  - 제품이나 콘텐츠의 공동 사용과 더불어 개인이 소유한 물건을 간편하게 등록 및 대여할 수 있도록 앱이 잘 구축돼 있으며, 페이스북이나 트위터 등 SNS를 통해 로그인하도록 하는 등 빠른 피드백을 중요시 함.

 ○ 자동차 구매 트렌드 변화에 따른 새로운 시장 형성과 같이 독일 및 유럽 시장은 친환경, 윤리적 소비를 실현할 수 있는 제품과 서비스에 의해 주도되고 있음.

  - 현지 진출을 준비하는 한국 기업은 이러한 소비 문화의 흐름을 파악하고 제품의 친환경성, 지속가능성을 강조할 필요성이 있음.

  - 현지 창업을 희망하는 예비 창업자에게 공유경제는 창업 아이디어를 위한 좋은 소재가 될 수 있음.

자료원: Handelsblatt, Wirtschaftswoche, Welt, BITKOM, KOTRA 함부르크 무역관 보유자료 종합