한국산 자동차, 칠레 중소형차 시장의 절대강자로 군림

 

 

 

□ 2011년 자동차 판매실적 작년 동기 대비 25.2% 증가

 

 ○ 칠레의 자동차 판매추이는 2009년 전 세계적인 경기침체로 하락세를 보인 이후 2010년 반등해 전년 대비 66.5% 증가한 27만5270대 판매를 기록

 

 ○ 올해도 호조세를 이어가 2011년 10월 기준 칠레의 승용차 총 판매대수는 27만4731대로 작년 동기 21만9398대 대비 약 25.2% 증가

 

 ○ 칠레자동차협회에서는 2011년 승용차 예상 판매대수로 32만5000대를 제시한 바 있는데, 상반기 누적판매량이 16만3409대로 이미 50%이상을 달성해 예상수치 초과도 가능해 보임.

 

연도별 칠레 승용차 판매 현황

월	2009	2010	2011
1월	10,058	19,342	28,846
2월	6,706	17,615	24,143
3월	6,703	17,808	27,918
4월	11,991	22,198	28,153
5월	4,658	25,016	28,096
6월	11,584	21,739	26,253
7월	19,725	20,861	24,327
8월	16,437	17,999	23,988
9월	29,587	32,732	36,595
10월	13,593	24,088	26,412
11월	17,569	24,072	-
12월	16,692	31,800	-
합계	165,303	275,270	274,731

자료원: 칠레자동차협회(ANAC)

 

 ○ 한편 브랜드별 판매량을 살펴보면 Chevrolet가 15.3%로 1위를 차지하고 그 뒤를 닛산이 10.9%의 점유율로 뒤쫓음.

 

 ○ 현대와 기아는 각각 3위와 4위를 차지했으나 양사를 합칠 경우 18.2%로 칠레 자동차 시장점유율 1위를 굳건히 지킴.

 

 ○ 쌍용과 삼성은 각각 12위와 13위를 차지했는데, 한국자동차 4개사의 시장점유율을 모두 합치면 24.1%이며, Chevrolet의 한국모델 수치까지 합치면 이 수치는 30%에 육박할 것으로 예상

 

2011년 10월 기준 자동차 브랜드별 판매현황

순위	브랜드명	세단&SUV	상용차	총판매량	점유율(%)
1	Chevrolet	3,237	804	4,041	15.3
2	Nissan	1,577	1,310	2,887	10.9
3	Hyundai	2,370	405	2,775	10.5
4	Kia	1,968	142	2,110	8.0
5	Toyota	1,482	582	2,064	7.8
6	Suzuki	1,493	44	1,537	5.8
7	Ford	395	463	858	3.2
8	Mitsubishi	240	571	811	3.1
9	Chrysler	617	177	794	3.0
10	Peugeot	294	432	726	2.7
11	Mazda	584	120	704	2.7
12	Ssanyong	226	475	701	2.7
13	Renault Samsung	653	-	653	2.5

자료원: 칠레자동차협회

 

□ 칠레 판매순위 10대 승용차 중 7대가 한국산

 

 ○ 2011년 상반기 판매상위 10대 승용차를 살펴보면 10개 차종 모두 소형차로 칠레인들의 소형차 선호현상이 두드러짐.

 

 ○ 이 중 쉐보레 스파크, 현대 엑센트, 기아 리오, 쉐보레 스파크GT, 르노삼성 SM3, 기아 모닝, 쉐보레 아베오 등 7개 모델이 한국산 자동차가 차지

 

 ○ 한 편 SUV 판매모델을 살펴보면 현대 산타페가 1위를 차지하며 그 외 현대 뉴투싼, 기아 스포티지, 기아 소렌트 등이 각각 2위, 5위, 7위를 차지

 

2011년 상반기 칠레 판매상위 10대 승용차(세단, 해치백, 쿠페, 웨곤)

순위	모델명	배기량	판매대수	가격(달러, 최소사양)
1	Chevrolet Sail	1400	6,696	10,180
2	Nissan Tilda	1600	6,545	11,660
3	Chevrolet Spark	1000	6,062	7,780
4	Hyundai Accent	1300	4,674	12,980
5	Kia Rio	1100	4,141	10,580
6	Chevrolet Spark GT	1300	3,714	10,180
7	Renault Samsung SM3	1500	3,628	11,180
8	Kia Morning	1000	3,401	9,980
9	Suzuki Alto	539	3,009	6,980
10	Chevrolet Aveo	1200	2,808	10,780

자료원: 칠레자동차협회

 

2011년 상반기 칠레 판매상위 10대 SUV

순위	모델명	배기량	판매대수	가격(달러, 최소사양)
1	Hyundai Santa Fe	2000	2,010	23980
2	Hyundai New Tucson	2000	1,974	18580
3	Nissan X-Trail	2000	1,741	21780
4	Toyota RAV 4	2400	1,700	22580
5	Kia Sportage	2000	1,407	27180
6	Suzuki Grand Nomade	-	1,292	28980
7	Chevrolet Captiva	2000	1,262	24380
8	Jeep Compass	2000	1,174	23980
9	Great Wall Haval	2400	839	15980
10	Kia Sorento(2400)	2400	820	31380

자료원: 칠레자동차협회

 

□ 한국산 자동차 무엇이 매력적인가

 

 ○ 칠레에서 한국산 소형차의 절대강세는 디자인, 안전성, 내구성, 연비, 가격 등 자동차 구입 시 고려하게 되는 거의 전분야에서 타사 대비 우월한 성능을 가지기 때문임.

 

 ○ 칠레 젊은층은 비교적 높은 소득수준으로 타 중남미 국가 대비 유행과 디자인에 민감한 편인데, 한국산 자동차의 디자인이 미국, 유럽 자동차보다 뛰어난 것으로 분석

 

 ○ 또한 소형차는 일반적으로 대형차보다 안전성이 떨어진다는 우려가 있으나 최근 한국산 중소형차가 대형차 수준에 근접하는 수준의 안전장비를 장착하고 내구성을 개선시킨 것도 인기 요인 중 하나

 

 ○ 또한 칠레는 한-칠레 FTA 이후 한국에 대한 긍정적 이미지가 높아진 상황으로 특히 전자제품과 자동차에 대한 프리미엄 이미지가 크게 작용함.

 

 ○ 이렇듯 한국산 소형차의 경우 타브랜드 대비 약점을 찾아보기 힘드나 중대형차의 경우 아직 선진국 자동차에 비해 프리미엄 이미지가 약한 것을 약점으로 꼽을 수 있음.

 

□ 시사점

 

 ○ 칠레 자동차시장은 안정적인 경제성장 기반에다 실업률 감소, 총급여 확대 등 여러 호재로 앞으로도 꾸준한 성장이 예상됨.

 

 ○ 한국산 자동차는 소형차와 SUV 모두 강세를 보이나 중대형차 판매 확대를 위해서는 브랜드 이미지 개선과 상류층을 타깃으로 한 프리미엄 마케팅이 필요

 

 

자료원: 칠레 자동차협회