두 시간 한정판매, 중국의 점심시간 특수

- 긴 점심시간 이용해 낮잠 자는 중국인 겨냥, 관련용품 인기 -

- 낮잠 외에 다양한 활동 즐기는 신규 수요 쟁탈은 아이디어 싸움 -

□ 중국 점심시간 낮잠 풍경

 ○ 중국의 점심시간은 두 시간에 이름. 중·고등학교의 점심시간은 보통 오후 12시부터 2시 30분까지고, 웬만한 직장의 점심시간도 두 시간이 넘음.

 ○ 사람들은 이 시간을 이용해 근처 식당이나 집으로 가서 점심식사를 하거나 낮잠을 즐기기도 함. 학교나 사무실에서 짧은 낮잠으로 오전시간 동안 저하된 체력을 보충해 오후를 준비하려는 사람들을 흔히 볼 수 있음.

□ 낮잠 관련 용품 인기

 ○ 점심시간의 단잠을 위해 숙면을 도와주는 낮잠 관련 용품에 소비자들의 지출이 늘어남.

 ○ 중국의 대표 온라인 쇼핑몰인 타오바오(淘宝)에서는 최근 접이식 의자, 에어 베개, 안대, 귀마개 등 낮잠과 관련된 상품이 인기를 얻음.

 ○ MP3 플레이어나 컴퓨터에 연결하면 내부에서 나오는 음악을 들을 수 있게 설계된 베개 등 아이디어가 돋보이는 기발한 제품들이 등장해 많은 관심을 끎.

자료원 : 타오바오(http://www.taobao.com)

□ 시사점

 ○ 중국의 낮잠시간과 관련해 단순한 오침 관련 제품뿐만 아니라 점심시간을 다양하게 활용하려는 사람들의 수요를 확보하기 위해 새로운 상품과 서비스가 속속 등장함.

 ○ 예컨대, 헬스장이나 요가센터에서는 점심시간을 겨냥한 프로그램을 평소 가장 붐비는 시간인 저녁시간대와 비슷한 빈도로 운영함. 쾌적한 환경에서 간단한 식사와 휴식을 해결할 수 있는 피부관리실, 발마사지 업소 등에서도 점심특선 패키지를 개발해 출시함.

 ○ 이러한 수요는 주로 소득 수준이 높은 화이트칼라 및 중국의 신세대인 '바링허우(80後)' 및 '지우링허우(90後)'를 중심으로 형성됨. 이들은 생활여건이 풍족하고 자의식이 강해 자기 자신을 위해 투자하는 것을 자연스럽게 여김.

중고급 식당에서 점심을 먹는 중국의 고등학생들

자료원 : KOTRA 광저우KBC

 ○ 소비능력이 있고 감각적인 것을 추구하는 이들의 다양한 욕구가 발산되는 점심시간 특수(午休经济) 시장은 가능성이 무궁무진한 신블루오션으로 전망됨. 이들 수요를 충족하기 위한 기발한 아이디어가 기대됨.

자료원 : 타오바오, 中国化妆品招商网 등(헤럴드경제 기고문)