일본 남성용 기능성 속옷시장 분석

보고일자 : 2007.11.30.

김민정 오사카무역관

yurika76@kotra.or.kr

□ 남성용 속옷 시장 동향

 ○ 2006년 일본의 캐주얼 의류 등 시장은 ‘쿨 비즈 및 웜 비즈’, ‘아버지의 날’ 등 특정 기간에 한정되기는 했지만, 결과적으로는 비교적 호조였던데 비해, 남성용 속옷류의 소매시장규모는 2690억 엔으로 전년비 98.2% 규모에 머묾.(2005년은 전년비 102.2%). 대신 제품의 성질상, 필수품이기 때문에 약간의 변동은 있어도 소비율은 비교적 안정돼 있다고 할 수 있음.

남성용 속옷 소매시장규모

(단위 : 억 엔)

자료원 : 야노경제연구소

남성용 속옷 소매시장규모

자료원 : 야노경제연구소

□ 남성용 속옷 시장의 일본 국내 기업 동향

 ○ 남성용 속옷 시장은 군제㈜(www.gunze.co.jp/), 후쿠스케(www.fukuske.com/) 등, 그 대부분이 일본 국내 대규모 메이커가 점유하고 있고, 최근에는 미즈노㈜ 등의 스포츠 용품 메이커, UNIQLO 등의 의류품 제조 소매메이커(SPA)가 속옷 분야에도 참가함. 아이템 수, 디자인이나 기능성도 다양한 종류 여성 속옷과 비교해 해외 브랜드 제품의 점유율은 극히 일부임.

□ 일본 국내 시장에 있어서의 수입품의 점유율

 ○ 의류제품 전체로 보더라도 일본 국내 생산은 감소하고 있고, 어패럴 업계에서는 수입품 점유율은 높아지고 있는데 이와 같은 현상은 속옷류도 예외는 아님. 일본 국내 메이커는 생산 거점을 해외로 이전하고 제품을 수입하는 방식을 취함. 국별로는 메리야스 등의 화학섬유 속옷, 면포 제품 모두 압도적으로 중국 생산이 최고를 점함. 기타 대만, 한국, 인도네시아, 베트남 등을 들 수 있음.

□ 남성용 속옷 제품 트렌드

 ○ 남성의 패션에 대한 소비는 캐주얼 노선을 중심으로 급속히 회복되고 있음. 이와 같은 현상은 물론 경기회복과 연동 돼 있는 부분이 크다고 할 수 있음. 중년층 및 고령층의 패션잡지나 라이프 스타일 잡지 등의 창간이 잇따르고 소비자극 움직임이 활발해지고 있음. 대규모 백화점에서도 남성용 상품의 판매 확대나 남성용 화장품, 보석품의 판매 등 남성용 시장개척에 주목하고 있음. 이러한 현상에 대한 반응으로 남성 속옷에 대해서도 ‘세련됨’이나 ‘기능성’에 주안점을 둔 다양한 제품들이 각 메이커별로 시장에 소개되고 있음.

주요 제품

자료원 : 각 기업 홈페이지 (사진)

□ 기능성 속옷에 대한 소비자 반응

 ○ 전술한 바와 같이 남성들의 패션에 대한 의식 변화로 인해 남성 속옷시장에도 신분야가 개척되고 있지만 제품의 수요는 인지도를 포함해 아직 일반적이라고 하기는 어려움. 타인의 눈에 띄는 겉옷보다는 우선 순위가 낮고 소비자 의식은 기능성보다도 가격 중시 경향이 강함. 속옷에 관한 한 앙케이트 조사결과에 따르면 기혼 남성의 50%가 속옷 구입을 아내에게 맡기고 있고, 80% 이상이 대형 슈퍼마켓 또는 통신판매를 이용하고 있다고 함. 속옷의 타입이나 디자인에 따라 차이가 있기는 하지만 가격은 1000엔 이하(속옷용 하의는 500~600엔)가 평균이라고 함. 구입 시에 중요시하는 포인트도 ‘사이즈’가 70% 정도를 차지하고 그 다음으로 ‘색상, 형태, 무늬’ 등의 ‘기호’나 ‘가격’이 그 뒤를 이음. ‘기능성’이라고 답변한 응답자는 30%에 채 이르지 못 하고 앞으로의 진전이 기대되는 분야일 뿐임.

□ 수입제품 (해외 브랜드) 시장

  ○ 한편, 수입 브랜드 제품은 속옷용 하의 하나만 보더라도 2000~5000엔으로 상당히 고가임. 판매방식은 인터넷 통신판매가 많이 관찰되며 개인 수입과 같은 소규모 운영, 해외 통신판매에 직접 신청하는 타입 등이 있음. 점포 판매는 일부 전문점이나 백화점 등이지만 취급량은 적음.

자료원 : 야노경제연구소 ‘2007년판 이너웨어시장’, JETRO ‘수입상품별 마케팅가이드’, 후코쿠생명 경제정보 ‘국내경제의 동향 2006년 3월호’, 키카세테넷 시장조사 레포트, 각 기업 홈페이지 등