일본 남성용 속옷시장, 다소 감소 중에 있어

- 자신이 직접 구입하는 옷 늘어 -

보고일자 : 2007.11.28.

김연건 동경무역관

The3j@kotra.or.jp

□ 남성용 속옷시장

 ○ 남성용 속옷의 2006년도 전체 소매시장규모는 2690억 엔으로 전년 대비 98.2%를 기록

 ○ 기타 남성용 속옷의 최근 전체 시장규모 판매추이는 아래와 같음.

  일본 남성용 속옷 소매시장 규모 추이

(단위 : 억 엔)

출처 : 야노경제연구소

 ○ 한편, 2006년도의 수입은 금액으로 보아 전년 대비 8%가 증가한 반면, 수량으로는 거의 비슷한(0.3% 감소) 등을 나타내 수입단가가 비싸지는 경향이 있음을 나타냄.

 ○ 2006년은 쿨비즈(에너지절약을 위해 여름에 시원하게 입기) 및 웜비즈(마찬가지로 겨울에 따뜻하도록 입기) 상품 및 어버이의 날 등에 매출이 많았으며, 호조를 보였던 것은 몇몇 품목에 한정됐음.

 ○ 판매채널 별로는 ‘유니크로’ 사 및 ‘시마무라’사 등의 캐주얼 웨어 전문점 등이 다소 호조를 보였으며, 그 이외의 유통구조에서는 별로 큰 성과를 거두지 못함.

 ○ 남성 속옷의 경우, 본인이 구매하는 비율이 늘어나고 있어, 기능성과 패션성을 고려하는 비중도 있으나, 한 번에 2벌, 3벌을 구매하는 비율 역시 늘고 있음.

 ○ 또한, 단카이세대(일본 전후의 베이비붐 세대)가 잘 알고 있는 기존의 오래된 속옷 메이커 등에 있어서도 현재의 젊은 세대의 경우 인지도가 그렇게 크지 않다는 점 등에 의해서, 경쟁상황을 더 활발하게 만드는 요인임.

  - ‘군제’사의 경우 새로운 시장을 창출하기 위해서 노력하고 있으며 ‘웜 밸런스’(환경변화에 대응해서 옷속의 온도습도를 조절하는 내의 소재) 등의 상품을 내놓는 등 2007년의 시장개척에 힘쓰고 있음.

  - ‘후지보우어패럴’에서는 ‘BVD보디기어’를 내어놓고 종래 단카이 세대를 목표로 하던 상품군을 단카이 세대의 자식세대에 해당하는 단카이 주니어 세대를 타깃으로 대상고객을 바꾸어 공략한다는 계산임. 패션성을 더 강조할 것임.

  - ‘레나운잉크스’의 경우 ‘투이그시스트’ 등을 내어놓게 됨. 이 브랜드는 미국의 라이선스 브랜드로서 최근 구미에서 급성장 중인 남성용 패션성 높은 브랜드로서 백화점을 찾는 25~35세 가량의 남성을 대상으로 함.

 ○ 일본의 가계 지출액으로 보았을 때에 2006년도의 세대 당 지출액은 전년 대비 93.8%가 돼 지출액이 더 줄어들게 된 것으로 나타나고 있어 1998년 이후로 계속해 지출이 줄어들고 있음. 이 업계는 치열한 경쟁 속에 ‘유니크로’ 같은 저가형 상품을 중심으로 승부하는 기업이 기존의 속옷시장을 잠식하고 있음.

자료원 : 야노경제뉴스 2007.11. 인터넷 등