성장하는 기능성 모발 샴푸시장

보고일자 : 2007.5.30.

송창익 프랑크푸르트무역관

tiger@ktcffm.de

□ 모발용 샴푸 관련 시장이 커지고 있음.

 ○ 매년 독일 모발용 시장이 커지고 있으며, 이와 관련된 틈새상품의 비중이 높아지고 있음. 이번 프랑크푸르트 박람회에서 개최됐던 5월 13일과 14일 머리 미용 박람회에서는 전년 대비해 경제활성화로 많은 관람객이 참석했음.

 ○ 현재 독일 헤어 관련 시장규모는 약 28억 유로이며 작년 대비 약 2.3%의 성장세를 보임.

 ○ 가장 큰 성장세를 이룬 품목은 기능성 샴푸와 린스였으며, 모발 손상 및 탈모방지형 샴푸시장의 매출이 가장 늘었음.

모발용 제품 성장세

                                                                                               (백만 유로)

 ○ 유럽 최대 모발용시장의 최대 격전지 중 하나인 독일시장은 현재 Procter & Gamble, Pantene, Head & Shoulders, Wellaflex, Schwarzkopf &Henkel 등임.

□ 건강용 모발샴푸와 기능성 제품의 성장

 ○ 현재 가장 큰 성장세를 보인 영역은 모발 탈모 방지용 샴푸와 비듬방지용 샴푸이며, 남성들의 미용지출이 늘면서 자연스럽게 남성용 샴푸시장의 성장이 두드러지고 있음.

 ○ 여성용 모발건강용 샴푸의 성장세의 이유로는 직업여성들의 향상된 생활수준과 더불어 머리염색 및 파마 등 모발손상이 심해지고 있는 점이 큰 작용을 하고 있음.

 ○ 즉, 남성은 비듬 및 탈모방지용 샴푸 및 관련 제품(린스) 매출이 늘어나는 추세이며, 여성용 샴푸는 모발손상 케어제품이 성장하는 상황임.

 ○ 또한 예전과 달리 어린이용 유아용 샴푸시장에서 작지만 지속적인 성장세를 보이고 있음.

□ 틈새시장의 활용

 ○ 모발과련 상품은 다른 시장(품목)과 달리 틈새시장(제품)이 두드러지게 다양하며 실속을 챙기고 있음. 좋은 예로 비행탑승시 100mml 만 소유할 수 있는 액체 액과 관련해 남성용, 여성용 헤어 세트를 선보여 괄목한 만한 성장세를 보이고 있음.

(어린이용 샴푸)

□ 향후 전망 및 시사점

 ○ 앞으로 환경 및 스트레스, 높아지는 생활 환경 및 미의 기준으로 모발 관련 제품들의 수요가 늘어날 전망이며 축적된 기술과 마케팅으로 대처해야 할 것임.

 ○ 또한 다양한 틈새시장이 많은 모발시장에서 좋은 아이디어로 역발상제품으로 승부해 기존의 거대한 샴푸시장이 아닌 기능성, 건강용 제품을 선보여 기존 업체와 후발주자 사이에서 좋은 위치를 선점할 수 있다고 예상됨.

자료원 : Wirtschaftwoche 자료