[자료: Eletrolar Show 2024 전시회 홈페이지]

브라질 전자제품 전시회 ‘엘레트로라 쇼(Eletrolar Show) 2024’가 2024년 7월 15~18일, 4일간 브라질 상파울루의 트랜스아메리카 엑스포센터(Transamérica Expo Center)에서 개최됐다. 이 전시회는 중남미 최대 소비재 전시회로, 제조업체와 소매업체 간의 만남의 장으로, 다양한 규모의 기업들이 참여해 네트워킹과 비즈니스 기회를 제공했다. 올해로 17회를 맞이하는 이번 전시회는 3만6000㎡의 넓은 전시 공간에서 730여 개의 국내외 전시업체가 참가했으며, 3만2000명의 참관객이 전시회장을 방문했다. 전자제품, 가전제품, 모바일 기기, IoT, 게이밍, 모빌리티, IT, 가정용품, 장식, 조명, 가구 및 생활용품 등 약 1만2000개의 다양한 제품들을 선보였다.

<엘레트로라 쇼 2024 전시장 입구>

[자료: KOTRA 상파울루 무역관 촬영, 2024.07.17.]

엘레트로라 쇼 2024 주요 특징

이번 전시회는 혁신과 네트워킹, 지속 가능성, 디지털 트렌드 등을 주요 주제로 삼아 전 세계 기업과 소비자들에게 새로운 시각과 기회를 제공했다. 먼저, 엘레트로라 쇼 2024는 혁신과 네트워킹을 중점적으로 다뤘다. 이 전시회는 최신 기술과 혁신 제품을 소개해 참가자들이 새로운 비즈니스 기회를 모색하고 네트워크를 확장할 수 있는 중요한 플랫폼을 제공한다. 전자제품 및 가전제품 산업의 최신 동향을 파악하고 미래를 준비하는 데 중요한 자리다. 

또한, 지속 가능성도 큰 비중을 차지했다. 이번 전시회에서는 지속 가능한 전자제품과 재활용 관행이 강조되며, 대부분의 제품에 재활용 소재가 사용됐다. 환경 보호 및 지속 가능한 소비가 점차 중요시되고 있는 상황에서, 이러한 노력은 매우 긍정적으로 평가되고 있다. 마지막으로 디지털 트렌드에 대한 높은 관심이 나타났다. 빅데이터, 인공지능(AI), 증강 현실(AR), 가상 현실(VR) 등 최신 디지털 기술이 소비자 경험을 혁신하고 있으며, 이러한 트렌드를 반영한 제품들이 다수 전시됐다. 전시회에 참여한 기업들은 디지털 시대에 맞는 제품과 서비스를 선보임으로써, 관련 산업의 발전과 소비자 만족도 향상에 기여할 것으로 기대된다. 

<엘레트로라 쇼 2024 전시회 개막식 및 자료 발표>

[자료: 엘레트로라 쇼 2024 전시회 홈페이지, 2024.07.17.]

<주요 참가 기업과 주력 제품>

[자료: KOTRA 상파울루 무역관 정리]

<엘레트로라 쇼 2024 주요 기업>

[자료: KOTRA 상파울루 무역관 촬영, 2024.07.17.]

엘레트로라 쇼 2024를 통해 본 소비자 트렌드

이번 행사를 주최한 그룹 엘레트로라(Grupo Eletrolar)에서 발표한 최근 자료에 따르면, 전자제품 업계의 경쟁이 치열해지면서 소비자들의 제품 선택 기준도 점점 더 복잡하고 다양해지고 있다. 최근 전자제품 소비자들의 선택 기준에 대한 분석 결과, 다음과 같은 트렌드가 있음을 확인했다. 

- 디자인과 인테리어 중시: 소비자들은 가전제품 구매 시 '가격'보다 '디자인과 인테리어'를 더 중요하게 고려하는 것으로 나타났다. 이는 가전제품이 단순한 기능적 도구를 넘어 집안 인테리어의 일부로 인식되고 있음을 보여준다.

- 편의성과 트렌드: 소비자들은 제품의 편의성과 최신 유행을 주요 구매 기준으로 삼고 있다. 이는 제품이 일상생활에서 어떤 역할을 하는지, 그리고 현재의 라이프스타일 트렌드에 얼마나 부합하는지를 중요하게 여긴다는 것을 의미한다.

- 스마트홈 기능: 스마트홈 가전제품에 대한 관심이 증가하고 있다. 소비자들은 제품의 연결성, 원격 제어 기능, 그리고 다른 스마트 기기와의 호환성 등을 고려해 제품을 선택하는 경향이 있다.

- 에너지 효율성: 환경에 대한 관심이 높아지면서, 에너지 효율이 높은 제품을 선호하는 경향이 있다. 이는 장기적인 전기 요금 절감 효과뿐만 아니라 환경 보호에 대한 소비자의 의식을 보여준다.

- 사용자 경험과 만족도: 제품의 사용 편의성, 내구성, 그리고 사후 서비스 등 전반적인 사용자 경험이 중요한 선택 기준이 되고 있다. 소비자들은 제품 구매 전 다른 사용자들의 리뷰와 평가를 참고하는 경향이 있다.

- 기능의 다양성과 특화성: 단순히 많은 기능을 갖춘 제품보다는, 소비자의 특정 니즈에 맞는 특화된 기능을 갖춘 제품이 선호되고 있다. 이는 개인화된 소비 트렌드를 반영한다.

- 브랜드 가치와 신뢰도: 제품의 품질과 브랜드에 대한 신뢰도 역시 여전히 중요한 선택 기준이다. 특히 고가의 전자제품일수록 브랜드의 평판이 구매 결정에 큰 영향을 미친다.

이러한 트렌드는 소비자들이 단순히 제품의 기능이나 가격만을 고려하는 것이 아니라, 자신의 라이프스타일과 가치관, 그리고 미래 지향적인 요소들을 종합적으로 고려해 전자제품을 선택하고 있음을 보여준다. 따라서 우리 전자제품 기업은 이러한 다양한 소비자 니즈를 충족시키기 위해 제품 개발과 마케팅 전략을 지속해서 혁신해야 할 것이다.

<엘레트로라 쇼 2024 현장>

[자료: KOTRA 상파울루 무역관 촬영, 2024.07.17.]

전문가 의견 

프랙티스 가전제품(Praxis Eletrodomesticos)사의 마르셀로 코미나토(Marcello Cominato) 이사는 KOTRA 상파울루 무역관과 인터뷰에서 "엘레트로라 쇼 2024는 중남미 가전시장의 현재와 미래를 동시에 보여준 중요한 행사"라고 언급했다. 자사 포함 730여 개 업체가 참가하고 3만2000명이 넘는 참관객이 방문한 이번 전시회는 시장의 활력과 잠재력을 여실히 보여줬다고 평가했다. 이어 그는 "가장 눈에 띄는 트렌드는 '스마트 에코 시스템'의 부상"이라고 전했다. 실제로 단순히 개별 제품의 성능을 높이는 것을 넘어, 전체 가정 환경을 스마트하고 친환경적으로 만드는 통합 솔루션에 대한 수요가 크게 증가했다. 이는 우리 기업들이 제품 개발 전략을 단품 위주에서 생태계 구축으로 전환해야 함을 시사한다.

또한, 현지화 전략의 중요성을 강조했다. 중남미 소비자들의 독특한 선호도와 사용 패턴을 반영한 제품들이 큰 호응을 얻었다. 예를 들어, 대용량 세탁기나 다기능 주방가전 등이 인기를 끌었는데, 이는 대가족 문화와 요리를 중시하는 현지 라이프스타일을 반영한 결과라고 분석했다. 한편, 가격 대비 성능을 중시하는 중남미 시장의 특성도 재확인됐다. 고급화 전략도 중요하지만, 중저가 시장을 겨냥한 '가성비' 제품 라인업 강화도 필수적임을 암시했다. 마지막으로, 지속가능성이 단순한 구호를 넘어 실질적인 구매 결정 요인으로 부상했다는 점을 주목해야 한다며, 에너지 효율성, 재활용 소재 사용, 제품 수명 연장 기술 등이 소비자들의 큰 관심을 받았음을 알렸다.

이러한 트렌드를 종합해 볼 때, 우리 기업은 스마트 통합 솔루션 개발, 현지화 전략 강화, 다양한 가격대의 제품 라인업 구축, 그리고 지속가능성 제고에 주력해야 할 것이다. 엘레트로라 쇼 2024는 중남미 시장 진출을 위한 중요한 인사이트를 제공했으며, 이를 바탕으로 한 전략 수립이 향후 시장 경쟁력 확보의 핵심이 될 것이다.

시사점

이번 엘레트로라 쇼 2024 전시회는 지속 가능성, 디지털 기술 융합, 맞춤형 제품 개발 등의 주요 트렌드를 선보이며 글로벌 전자제품 시장의 방향성을 제시했다. 특히 주목할 만한 점은 환경친화적 제품과 재활용 소재 사용이 크게 강조됐다는 것이다. 이는 한국 기업들도 지속 가능한 제품 개발에 더욱 주력해야 함을 시사한다. 또한, AI, AR, VR 등 최신 디지털 기술을 접목한 제품들이 대거 선보여졌는데, 이는 한국 기업들이 기술 혁신을 통한 소비자 경험 향상에 집중해야 함을 보여준다.

소비자 맞춤형 제품 개발도 주요 트렌드로 부각됐다. 다양한 색상 옵션을 제공하는 가전제품들이 젊은 소비자층의 관심을 끌었다. 이는 한국 기업도 소비자의 개성을 반영한 제품 라인업 확대를 고려해야 함을 시사한다. 에너지 효율성 또한 중요한 화두였다. 최대 90%의 에너지를 절약할 수 있는 시스템을 선보인 기업들의 사례는 한국 기업들도 에너지 효율이 높은 제품 개발에 주력해야 함을 보여준다. 마지막으로, 이번 전시회는 한국 기업에 중남미 시장 진출의 가능성을 보여줬다. 국제 전시회 참가를 통해 현지 소비자의 니즈를 파악하고, 맞춤형 전략을 수립하는 것이 글로벌 시장 확대의 핵심이 될 것으로 보인다.

엘레트로라 쇼 2024는 한국 전자기기 업계에 새로운 도전과 기회를 제시하고 있다. 지속 가능성, 기술 혁신, 소비자 중심 제품 개발, 에너지 효율성 제고 등의 트렌드를 반영한 전략 수립이 향후 글로벌 시장에서 경쟁력 확보에 중요할 것으로 전망된다.

자료: Eletrolar Show 2024 공식 홈페이지, 공식 브로슈어, Grupo Eletrolar 공식홈페이지, KOTRA 상파울루 무역관 자료 종합