- 전자책 독자들을 유혹하는 특화된 제품, 전자책 단말기 -

 

 

 

□ 폴란드 전자책 단말기(e-reader) 시장 동향

 

  ㅇ 폴란드 전자책 단말기 시장은 2011~2016년까지 판매수량 면에서 연평균 35.8%, 금액 면에서 22.7%의 큰 폭 성장률을 보임.

 

  ㅇ 2015년에 20만7800개, 약 6420만 즈워티(약1642만 달러)가 판매됐고, 2016년에는 판매수량 면에서 전년대비 13.4% 성장한 23만5600개, 판매금액 면에서 전년대비 약 9.2% 성장한 약 7000만 즈워티(약 1800만 달러) 판매규모를 예상함.

 

  ㅇ 전문가들은 폴란드 전자책 단말기의 이러한 성장의 가장 중요한 요인으로 폴란드인들의 특성을 들고 있는데, 폴란드인들은 복잡하고 가격이 비싼 제품보다는 단순하면서도 저렴하고, 기능이 특화된 제품을 높이 평가하는 경향이 있음. 때문에 스마트폰과 태블릿 PC가 대세임에도 불구하고, 전자책 단말기시장이 성장하고 있음.

   

폴란드 전자책 단말기 시장규모와 증감률(2011~2016년)

                                                                                                                                   (단위: 천 개, 백만 즈워티)

구분	2011	2012	2013	2014	2015	2016*
판매수량 규모	51	85.3	135.2	177.9	207.8	235.6
판매금액 규모	25.2	35.9	50	59.1	64.2	70.1

주1:  중앙은행 고시, 2016년 10월 평균환율: 1달러=3.9075즈워티, 1유로=4.3086즈워티

주2: *는 추정치

                                                                                                                                                 (단위: %)

구분	2012	2013	2014	2015	2016*
판매수량 규모 증감률	67.3	58.5	31.6	16.8	13.4
판매금액 규모 증감률	42.5	39.3	18.2	8.6	9.2

 

자료원: Euromonitor, KOTRA 바르샤바 무역관 

□ 트렌드

 

  ㅇ 스마트폰과 태블릿PC의 강세에도 폴란드 전자책 단말기 시장이 인기를 끌고 있는 이유로는 전자책 단말기가 갖는 독특한 특성 때문임. 전자책은 오직 전자책과 독자들을 위해 특화돼 제작된 것으로, 독자들의 눈의 피로를 최소화하도록 설계됐을 뿐 아니라, 독서에 필요한 간략한 메모들을 할 수 있는 기능이 첨가되는 등 세밀한 부분들을 향상시켜 점점 좋은 제품들이 출시되고 있음.

 

  ㅇ 또한, 전자책 단말기는 전통적인 종이책에 비해 가볍고 많은 책을 한꺼번에 지니고 다닐 수 있을 뿐 아니라, 크기나 활자가 종이책의 크기에 맞추어 제작돼 종이책의 효과를 줌.

 

  ㅇ 종이책에 비해 저렴한 가격도 전자책 단말기를 선호하는 또 하나의 이유라 할 수 있음.

폴란드 인기 전자책 단말기

사진	제조사/모델명	소비자가격
	PocketBook / Touch Lux 3 (PB626(2)-Y-WW)	123
	Kobo / Aura H2O	218
	Lark / FreeBook 4.3	50
	Kiano / Booky Light	77
	AMAZON / KINDLE PAPERWHITE 3	181

자료원: morele.net, ceneo.pl

 

□ 전망

 

  ㅇ 폴란드 전자책 단말기 시장은 향후 지속적으로 양호한 성장세를 이어갈 것으로 전망됨. 2017년에는 판매규모 약 7520만 즈워티(약 1925만 달러)로, 2016년 대비 7.3% 성장할 것으로 보이며, 2021년까지 연평균 4.9% 성장 전망

 

  ㅇ 다양한 언어옵션, 인터넷과의 연계, 추가된 기능 등 기술이 향상되면서 더욱 다양한 제품이 출시될 것으로 전망되며, 향후 5년간은 안정적인 성장세를 유지할 것으로 예상됨.

 

  ㅇ 전자책 단말기만이 갖는 특성으로 인해, 스마트폰이나 태블릿 PC가 전자책 단말기 시장 성장을 방해하지는 않을 것으로 보임.

 

폴란드 전자책 단말기 시장 전망(2016~2021년)

                                                                                                                                        (단위: 백만 즈워티)

구분	2016	2017	2018	2019	2020	2021
판매규모	70.1	75.2	79.2	82.9	86.2	88.9
증감률	-	7.3	5.3	4.7	4.0	3.1

주: 중앙은행 고시, 2016년 10월 평균환율 1달러=3.9075즈워티, 1유로=4.3086즈워티

 

자료원: Euromonitor, KOTRA 바르샤바 무역관 분석  

 

□ 경쟁 동향

 

  ㅇ 전자책 단말기 관련, 폴란드에서 가장 인지도가 높은 브랜드는 아마존의 킨들(Kindle)로, 전체 전자책 단말기 시장에서 41%의 시장을 차지함. 

 

  ㅇ 다음으로 포켓북(PocketBook), 아이포드(iPod)가 인기가 있으며, 최근 대만의 inkBook이 점차 시장에서 인지도를 얻어가고 있음.

 

  ㅇ 현지 브랜드로는 Vedia, Lark 등이 있음.

 

폴란드 전자책 단말기 경쟁 브랜드

브랜드	제조사 혹은 폴란드 내 유통업체
킨들(Kindle)	Amazon.com Inc
포켓북(PocketBook)	PocketBook International SA
아이포드(iPod; Apple Inc)	Apple Poland Sp zoo
인북(inkBook)	Artatech Sp zoo
코원(Cowon; Cowon Systems Inc)	MIP Sp zoo
눅(Nook)	Barnes & Noble Inc
베디아(Vedia eReader)	Vedia SA
락(Lark)	Lark Polska Sp zoo
휴대용 미디어 플레이어 전체	-

자료원: Euromonitor

□ 유통채널

 

  ㅇ 폴란드 전자책 단말기는 IT·전자·가전제품 전문점에서의 구매가 50%이며, 인터넷 구매가 35.8%를 차지함. 그 외 대형/슈퍼마켓(Hyper-super market)과 같은 할인마트에서의 구매가 각각 10.8%와 1.6%를 차지

 

전자책 단말기 유통채널별 비율(2016년 기준)

자료원: Euromonitor, KOTRA 바르샤바 무역관 분석

  

□ 시사점

 

  ㅇ 스마트폰과 태블릿 PC의 강세에도 폴란드 내 전자책 단말기 시장이 최근 판매수량 면에서는 35.8%, 금액 면에서는 연평균 22.7%의 급격한 성장을 보임.

 

  ㅇ 전자책 단말기는 독서만을 위해 특화된 제품으로 독서광들에게 인기를 끌고 있는 것으로 분석이 되며, 가격대는 70~150달러 사이가 가장 인기가 있음.

 

  ㅇ 이 시장은 2021년까지 연평균 4.9%의 양호한 성장세를 보일 것으로 전망됨.

 

  ㅇ 전자책 단말기 시장의 진출을 위해서는 가격경쟁력과 함께 눈의 피로를 줄여주고, 기억용량이 좋으며, 고장이 적고, A/S 정책을 확실히 제공하는 점이 마케팅에 유리할 것으로 사료됨.

 

 

자료원: Euromonitor, morele.net, ceneo.pl 및 KOTRA 바르샤바 무역관 자료 종합