러시아 전자책(eBook)시장 동향

- 전자책 이용 확대, 신속한 도서 수령 및 무료도서로의 확대가 배경 -

- 성장 가능성 밝으나 모바일기기와의 경쟁이 문제 -

□ 시장 성장 배경

 ○ 모바일 데이터 네트워크망의 구축으로 인터넷의 접근이 용이해진 점이 가장 큰 성장 요인임. 이에 따라 편리하게 전자책을 구매하고 다운로드할 수 있는 환경이 조성됨.

 ○ 독서에 대한 관심 및 편의성이 증가함.

  - 러시아 국민은 전통적으로 이동 중에 책을 많이 읽는 편인데, 전자책의 보급은 책의 휴대 및 보관에 관한 편의성을 크게 개선했음.

  - 러시아 조사기관 Aselibrary가 지난 2013년 실시한 설문조사에 따르면, 전체 응답자 중 42%가 eBook을 사용한 이후 책을 더 많이 읽는다고 답변함.

eBook을 사용하기 시작한 이유에 대한 설문 결과

(단위: %)

자료원: aselibrary

□ 시장 현황

 ○ 전자책시장은 2013년 기준 약 5억 루블 규모로 앞으로도 지속적인 성장이 전망됨.

  - solidarnost의 조사 결과에 따르면 2017년까지 10억 루블의 시장이 될 것으로 예측됨.

  - 전자도서 단말기는 과거에는 온라인 쇼핑몰과 소형 컴퓨터 전문매장을 통해서만 판매됐으나, 현재는 대형 유통업체들이나 오프라인에서도 상당한 판매를 보이는 추세임.

 ○ 2013년 최고의 전자책 단말기는 PocketBook의 Touch 2가 차지함.

  - HighTech.Mail.ru의 조사 결과에 따르면 전체 응답자 약 8만 명 중 43%가 Touch2를 선택했는데, 이는 가독성을 가장 중요하게 생각하기 때문으로 조사됨.

  - 제품 가격은 약 200달러로 E-Ink 방식으로 LCD제품보다 가독성이 뛰어나며 다양한 가격대와 Wi-Fi를 비롯한 다양한 부가 기능을 제공하는 것으로 알려짐.

□ 전자책산업의 전망과 문제점

 ○ 불법 복제와 수익성에 대한 문제가 가장 큰 걸림돌

  - 위 설문 조사에서 eBook을 사용한다고 답한 응답자의 79%가 오직 무료 배포 서적을 읽는다고 답변함.

 - 2013년 기준, 연간 불법 복제된 eBook의 규모는 약 5억 루블(1600만 달러)에 달하는 것으로 추정되나, 정부의 eBook 불법 복제에 대한 규제 움직임이 강화되는 추세임.

전자책 이용자들의 콘텐츠 사용 현황

(단위: %)

자료원: aselibrary

□ 시사점

 ○ 기존 종이책의 출판 부수 감소와 인터넷 상거래의 발달로 전반적인 시장 전망은 낙관적인 분위기임.

 ○ 전자도서 단말기를 차별화해 경쟁률을 높일 수 있는 방안이 요구됨.

  - LCD 제품은 E-Ink식 제품에 비해 가독성은 낮으나, 영화감상 등 다른 콘텐츠를 활용할 수 있는 장점이 있으며 가격도 저렴함. E-Ink식 제품은 가독성에 초점을 맞추고 있음.

  - 차후 E-Book시장은 스마트폰 및 태블릿PC와의 경쟁이 성장의 주요 과제로 지적됨.

자료원: KOTIS 통계, 현지 언론 보도 및 KOTRA 모스크바 무역관 자료