헝가리도 이제 길거리에서 스마트폰을!

- 스마트폰 사용 인구 급증 -

- 헝가리인이 선호하는 운영체제와 앱, 메신저 집중 분석 -

□ 헝가리 스마트폰 사용현황

 ○ 헝가리 스마트폰 사용자 수 꾸준히 증가

  - 헝가리 모바일 시장조사 기관 'eNET'에 따르면, 헝가리 핸드폰 사용인구 900만 명 중 스마트폰 사용자 수는 2012년 기준 약 300만 명으로 전체 인구의 30%를 기록하며 급격히 상승하는 추세이고 앞으로도 계속 증가할 것으로 보임.

  - 여성보다는 남성이, 기초학력자보다는 고학력자가, 시골보다는 도시에서 스마트폰을 더 많이 사용하는 것으로 나타남.

자료원: www.enet.hu

□ 스마트폰 운영체제별 점유율

 ○ 구글 안드로이드, 압도적인 우세

  - 헝가리 시장조사기관 'NRC Omnibusz'에서 500명을 선발해 표본조사를 실시한 결과 구글 안드로이드 운영체제 점유율이 65%로 압도적으로 우세를 보임.

  - 삼성 갤럭시 시리즈 판매량의 증가로 안드로이드 앱이 강세를 보임.

  - 다른 운영체제에 비해 다양한 앱을 보유해 안드로이드 앱을 찾는 소비자가 많음.

 ○ 노키아와 아이폰 약세

  - 헝가리 초기 스마트폰시장에서 강세를 보였던 노키아는 점점 점유율이 낮아지고 있음.

  - 이로 인해 노키아 심비안 운영체제 점유율 역시 하락세를 보임.

  - 다른 스마트폰에 비해 가격이 높은 아이폰은 헝가리 시장에서 약세를 보임.

자료원: www.bitport.hu

□ 헝가리 스마트폰 유저들에게 인기있는 안드로이드와 애플 iOS와 앱

안드로이드 무료 인기 앱

주: 2013년 12월 18일 기준

자료원: www.appannie.com

안드로이드 유료 인기 앱

주: 2013년 12월 18일 기준

자료원: www.appannie.com

애플 iOS 무료 인기 앱

주: 2013년 12월 18일 기준

자료원: www.appannie.com

애플 iOS 유료 인기 앱

주: 2013년 12월 18일 기준

자료원: www.appannie.com

□ 인기 앱 순위로 보는 헝가리 트렌드

 ○ 세계 앱 순위 조사기관 AppAnnie에서 조사한 안드로이드와 애플 iOS 앱 순위

  - 안드로이드 무료 앱 순위에서는 메신저, 게임, 음악 등의 앱이 높은 다운로드 수를 기록했고 특히, 'Facebook Massenger'는 몇 달째 꾸준히 1위를 기록함.

  - 애플 iOS 무료 앱 순위는 역시 게임, 음악, 스포츠 등 다양한 카테고리의 앱이 인기가 많았고, 유료 앱 순위는 게임이 압도적으로 많음.

□ 시사점

 ○ 스마트폰 이용자 계속 늘어날 전망으로 앱 시장 또한 미래가 밝음.

  - 안드로이드 운영체제 강세는 앞으로 계속될 전망

  - 애플 iOS 운영체제는 상대적으로 비싼 아이폰 가격 때문에 점유율이 낮지만, 아이패드(iPad)와 같은 태블릿PC의 수요증가로 점유율이 높아질 것으로 예상됨.

 ○ 메신저 사용의 두 가지 얼굴

  - KOTRA 부다페스트 무역관 자체 설문조사에 따르면, 메신저 앱을 사용하는 헝가리 사람 대부분은 본인이 원해서 사용하는 사람보다는 주변 사람이 쓰기 때문에 사용한다는 응답이 많았음.

  - 헝가리 메신저 상위권을 차지한 'Facebook Massenger'나 'Viber' 등을 사용할 때 자신의 위치와 수신 여부 등이 기록되는 점이 가장 불편하다고 응답함.

 ○ 사생활 보호가 잘 되는 메신저 인기 끌 가능성 높아

  - 개인주의 성향이 강한 헝가리인의 특성에 맞춰, 위에서 언급한 불편한 점을 개선한 새로운 메신저가 도입되면 인기를 끌 것으로 예상됨.

  - '카카오톡'처럼 메신저를 자신의 스타일대로 꾸밀 수 있는 다양한 스킨이나 메신저에 연계된 간단한 게임 역시 큰 인기가 있을 것으로 예상됨.

자료원: eNet, NRC Omnibusz, bitport, Appannie, , KOTRA 부다페스트 무역관 자체분석