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오스트리아, 시선이 집중되는 혁신 기업 Top 5

경제·무역

오스트리아

빈무역관 김현준

2012-10-19

출처 : KOTRA

오스트리아, 시선이 집중되는 혁신 기업 Top 5

- 경기 상황 악화에도 혁신 및 틈새시장 공략으로 지속 성장 시현 -

- Kapsch TrafficCom, Andritz, Lenzing 등이 주요 기업 -

□ 개요

○ 글로벌 경제위기, 유럽 재정위기 등 전 세계적으로 어려운 경제 상황 속에서도 그들만의 방식으로 역경을 이겨내고 성공을 이뤄내는 오스트리아 기업이 있어 시장의 집중적인 관심을 받음.

- 오스트리아의 유력 경제 주간지 FORMAT 최근호는 대내외적 경제 여건 악화에도 기술 혁신, 틈새시장 공략 등으로 성장세를 지속하는 20대 오스트리아 기업을 선정·발표했음.

- 이 조사는 최근 3년간 오스트리아 기업 4개의 경제지표(자본수익률, 배당률, 자기자본이익률, 성장률)를 바탕으로 기업들을 평가했는데, Kapsch TrafficCom, Andritz, Lenzing 등 오스트리아의 대표적인 기술 선두기업이 다수 포함됐음.

오스트리아 20대 혁신 기업

순위	업체명	분야	홈페이지	점수
1	Kapsch TrafficCom	ITS	www.kapschtraffic.com	194
2	Andritz	기계장비/플랜트	www.andritz.com	193.5
3	Lenzing	섬유	www.lenzing.com	189.5
4	Miba	자동차 부품	www.miba.com	185
5	Semperit	의료	www.semperit.at	184
6	Do & Co	식품/케이터링	www.doco.com	183
7	Rosenbauer	소방차	www.rosenbauer.com	181
8	SBO	원유 시추용 장비	www.sbo.at	179
9	Hutter & Schrantz	철강제품	www.hutterschrantz.at	172
10	OMV	에너지	www.omv.com	169.5
11	RHI	화학	www.rhi.at	168
12	Linz Textil	섬유	www.linz-textil.at	166
13	Agrana	농업/식품	www.agrana.com	165
14	BWT	욕조/수영장설비	www.bwt.at	164.5
15	AT&S	PCB	www.ats.net	164
16	Mayr-Melnhof	제지/펄프	www.mayr-melnhof.com	162.5
17	Voestalpine	철강	www.voestalpine.com	161.5
18	Conwert	부동산 중개업	www.conwert.at	160.5
19	Fabasoft	IT/소프트웨어	www.fabasoft.com	160.5
20	Verbund	에너지	www.verbund.com	157.5

자료원: Format

○ 이 조사를 실질적으로 담당한 빈 대학교 전략경영 연구소장인 Wiener Hoffmann 씨에 따르면, 상위권에 위치한 기업들은 다음과 같은 세 가지 공통점을 가진 것으로 조사됨.

- 그들의 영역 내에서 특화된 기술 개발 및 제품화를 이루어냄으로써 시장 주도권 확보에 성공했으며, 이 세분화된 틈새시장 속에서 자신들만의 제품 경쟁력을 갖추는 데 성공했음.

- 지속적인 혁신과 R&D(연구개발) 활동을 통해 이미 확보된 자신들만의 기술적 우위를 유지하는 데 성공함. 이러한 혁신과 연구는 그들의 상품이 특화돼 보이도록 만들어 주고 이를 통해 시장 주도권이 유지됨.

- 기존에 정착에 성공한 시장에 머무르지 않고, 변화하는 세계적 트렌드에 맞춰 끊임없이 새로운 시장을 겨냥하고 추가적인 기술 보완을 게을리하지 않음.

□ 오스트리아 혁신기업 Top 5

Kapsch TrafficCom	- 지능형 교통시스템(ITS: Intelligent Transportation Systems) 부문의 세계적 기업으로, 대형 프로젝트 수행을 통해 꾸준한 성공가도를 달림. - 현재 진행되는 대형 프로젝트는 폴란드와 남아메리카에서 추진 중이며, 최근 시드니의 toll system, 텍사스에서의 고속도로 증축을 성공적으로 마침.
Andritz	- 전 세계적으로 180곳의 지사를 둔 공장/플랜트 설계 전문 기업으로, 남미나 아시아와 같은 신흥시장 개척을 주 전략으로 사용 - 2012년에는 1/4분기 중 수주한 대형 계약 두 건으로 이미 전년도 매출액의 반을 달성할 정도로, 불확실한 글로벌 경기 전망 속에서도 성장가도를 질주함.
Lenzing	- 섬유시장부문에서 70여 년 동안 시장 주도권을 유지하는 기업임. - 전략적 투자정책과 가격 경쟁력에 있어서의 우위가 그들의 위치를 지킬 수 있게 하는 원동력임. - 세계적 경제 불황의 여파로 인한 섬유 가격의 12% 하락에도 장기적인 안목으로 공격적인 투자 전략을 고수하고 있음.
Miba	- 자동차 부속품 및 관련 부품을 생산·공급하는 기업 - 기존 자신들의 특화된 기술인 자동차 부품에 안주하지 않고, 디커플링 방식으로 기차, 배, 항공기에도 자신들의 기술을 접목시켜 더욱 폭넓은 분야로 사업 영역 확대에 성공함. - 현재 Miba사의 자동차 관련 매출액은 전체 매출액의 40%밖에 되지 않을 정도로 사업 영역 다각화 및 제품 포트폴리오 확대 면에서 빠른 진전을 보임.
Semperit	- 의료기기 및 제품, 산업용 고무제품을 생산하는 업체로서 국제적으로 이 분야 시장 선두권에 있음. - 21개국에 지사를 두고 8000여 명의 직원을 갖고 있는 글로벌 기업 - 변덕스러운 수요 경향과 불확실성이 커져가는 현재의 경제불황 속에서도, 2015년까지의 연평균 두 자리 수 이상의 성장세를 지속할 것으로 예상됨.

□ 시사점

○ 이미 세계 시장은 무한한 경쟁 속에서 자신들만의 특화된 무기 없이는 퇴보하게 돼 있음.

- Format이 주관한 Performance Test 1위 기업인 Kapsch TrafficCom도 2012년 1사분기에는 전년 같은 기간 대비 매출액 증가율이 마이너스를 기록한 데서도 알 수 있듯이, 빠르게 변화하는 세계 시장 속에서 영원한 1위는 없다 할 수 있음.

- 혁신과 특화 등 틈새시장 전략, 꾸준한 기술 개발 및 연구 노력 등을 통해서만이 자신들의 위치를 유지 또는 향상시킬 수 있음.

○ 오스트리아 혁신 기업 Top 5의 사례에서 볼 수 있듯이, 성공한 기업들은 어려운 상황 속에서도 위기를 기회로 바꾸는 모습을 보여주고 있음.

- 금융시장의 불안, 무한 경쟁 등의 까다로운 주위 시장환경 속에서 자신들만의 방식으로 시장 주도권을 빼앗기지 않음.

- 장기간 지속되고 있는 글로벌 경제 불황에서 살아남은 오스트리아의 기업들의 사례는 한국의 많은 기업에도 좋은 벤치마킹의 사례가 될 것임.

자료원: 경제주간지 Format 및 관계자 인터뷰 자료 종합