중국인, 자국 브랜드가 최고!

- 152개 산업 베스트 브랜드 중 중국 브랜드가 68% 차지...외국계 브랜드 열세 -

- 한국계 브랜드는 미국, 영국에 이어 세 번째로 많아..삼성, 락앤락, 오리온이 베스트브랜드 -

 

 

 

□ 152개 산업 베스트 브랜드 중 중국 브랜드가 68% 차지

 

 ○ 중국기업브랜드연구센터가 발표한 2012년 C-BPI(China Brand Power Index)조사 결과, 152개 산업 베스트 브랜드 중 68%가 중국브랜드로 나타남.

  - 중국기업브랜드연구센터는 2010년 설립됐으며 중국공업정보화부 소속 브랜드 연구기관임.

  - 중국기업브랜드연구센터는 2010년부터 매년 C-BPI를 발표함.

  - 사용 중이거나 과거 사용했던 제품(서비스)에 대한 피드백을 기초로 소비자가 가장 인정하는 브랜드가 선정됨.

  - 2012년 C-BPI 조사는 중국의 30개 도시 15~60세 주민 1만3000여 명을 대상으로 93일간 실시됨.

  - 조사대상 산업은 소비재, 내구재와 서비스업 등 3대 산업의 152개 세부 산업임.

  - 조사결과, 중국 소비자가 인정하는 베스트 브랜드의 68%가 대만, 홍콩, 마카오를 포함한 중국 브랜드이며 32%가 외국 브랜드로 나타남.

 

152개 산업의 베스트 브랜드 중 외국계와 중국계 브랜드 비율

(단위: %)

    

자료원: 中國企業品牌硏究中心

 

□ 삼성, 락앤락, 오리온이 베스트 브랜드로 선정

 

 ○ 외국계 베스트 브랜드 한국 브랜드 비율이 11%로 미국(48%), 영국(15%) 다음으로 많음.

  - 한국 브랜드 중에서는 삼성이 컬러TV, 휴대폰 분야에서 베스트 브랜드로 선정됐으며 락앤락이 밀폐용기 베스트 브랜드로, 오리온이 파이분야 베스트 브랜드로 선정됨.

 

베스트 브랜드 중 외국브랜드 원산국 현황

    

자료원: 中國企業品牌硏究中心

 

 ○ 중국 브랜드 중 베스트 브랜드 기업 소재지로 베이징, 광둥, 상하이가 전체의 62%를 차지함.

  - 베이징 24%, 광둥성 23%, 상하이 15%임.

  - 홍콩, 대만 브랜드는 각각 6%와 4%를 차지함.

 

중국 베스트 브랜드 기업 소재지 비중

    

자료원: 中國企業品牌硏究中心

 

□ 서비스산업에서는 중국 브랜드가 독보적 우위 차지

 

 ○ 일반 소비재분야 베스트 브랜드 중 외국계 브랜드 비중이 43%로 비교적 높게 나타남.

  - 식품산업에서는 외국계 브랜드와 중국 브랜드가 각각 41%와 59%로 외국계와 중국계 브랜드 비중이 비슷하게 나타남.

  - 의약·보건제품, 주류·유제품·음료 분야 베스트 브랜드 중 중국 브랜드비중이 각각 100%와 82%로 절대적인 우위를 보임.

  - 정보통신제품 베스트 브랜드 중에는 외국계 브랜드가 전체의 60%로 중국 브랜드보다 우위를 보임.

 

 ○ 서비스 산업 베스트브랜드의 90%가 중국 브랜드로 외국계 브랜드에 비해 절대적인 우위를 보임.

  - 도소매 유통 분야에서 외국계 브랜드가 전체의 29%를 차지함.

  - 금융서비스, 온라인서비스, 일반서비스 베스트 브랜드는 모두 중국 브랜드였음.

 

소비재 산업 베스트 브랜드 중 외국계와 중국 브랜드 비중

    

자료원 : 中國企業品牌硏究中心

 

서비스산업 베스트 브랜드 중 외국계와 중국계 브랜드 비중

    

자료원 : 中國企業品牌硏究中心

 

내구재 베스트 브랜드 중 외국계와 중국계 브랜드 비중

자료원: 中國企業品牌硏究中心

 

 ○ 휴대폰, 도료, 이코노미호텔, 할인마트, 프랜차이즈 요식업 등 5개 산업의 경우, 과거에는 한두개 브랜드가 시장을 석권했으나 최근 들어 경쟁이 치열해짐.

  - 치약, 남성셔츠. 바디샴푸 등 9개 산업은 과거에는 브랜드 경쟁이 치열하지 않았으나 점차 경쟁이 치열해짐.

  - 여행사, 컬러 TV, 우유 등 24개 산업은 기존의 치열한 경쟁이 지속됨.

 

경쟁 변화	산업
일부기업 우위→경쟁 치열(5개)	휴대폰	벽면 도료	이코노미호텔
	우유	(세탁용)합성 세제	냉동식품
브래지어	세안용 세제	택배
컬러TV	가스레인지	남자 구두
아동복	신용카드	기능성 음료
윤활유	썬블록	부동산 포털사이트
아이스크림	네비게이션	껌
세정액	청바지	기초·색조화장품

자료원: 中國企業品牌硏究中心

 

 

자료원: 中國企業品牌硏究中心, 中國對外貿易