체코, 스마트폰이 이제 내비게이션 시장도 접수하나?

- 무료 내비게이션 앱에 따른 일반 내비게이션 수요 감소 -

- 동유럽에서 가장 높은 체코 휴대전화요금, 요금 인하 움직임 보여 -

 

 

 

□ 노키아, 안드로이드, 무료 내비게이션 앱 제공

 

 ○ 노키아, 2010년 내비게이션 무료 앱 제공

  - 2010년 초, 핀란드의 휴대폰 회사 노키아는 이용자에게 스마트폰을 통한 무료 앱 다운로드를 제공하기 시작함.

  - 무료 앱이 도입된 지 한 달 후 300만 고객들이 노키아로 이동했음.

  - 노키아는 무료 앱 도입이 노키아 고객 확장에 미쳤던 영향 중 하나라고 분석함.

  - 노키아 체코, 슬로바키아 전 법인장 페트르 카사(Petr Kasa)는 핀란드의 고객은 끌어들일 수 없었지만, 체코가 노키아 무료 내비게이션 앱을 가장 많이 사용하는 5개국 중 하나였다고 언급함.

  - 노키아의 앱 발전은 내비게이션 업계에 직접적으로, 전 세계적으로 영향을 미침.

  - 카사는 “우리가 보행자와 자동차를 위한 무료 내비게이션을 발표했을 때, 시장을 변화시킬 것이라는 것을 예측했다. 하지만 이용자의 수는 우리가 예상했던 것보다 훨씬 더 빠르게 증가하고 있다”고 언급함.

  - 체코 통신 관리자 로베르트 체르베냑(Robert Cervenak)에 따르면 내비게이션 앱을 사용함으로써 운전시간의 15%를 절약할 수 있음.

 

 ○ 구글 안드로이드도 체코에 무료 내비게이션 앱 도입

  - 2011년 6월 1일, 구글은 체코의 안드로이드 휴대폰 사용자를 위해 무료 내비게이션 앱을 도입함.

  - 구글은 자동차뿐만 아니라 보행자를 위한 앱도 무료화 시킴.

  - 운전 중이나 보행 중에 음성 내비게이션 사용이 가능함.

 

체코에서 사용가능한 무료 내비게이션 앱

이 름	운영체제	유/무료 여부
Heads up navigator	IOS	무료
Air Navigaton Free	IOS	부분 무료
Sygic: GPS Navigation	안드로이드	무료
Nokia Ovi Maps	심비안	무료

자료원: IHNED

 

□ 일반 내비게이션, 가격인하에도 수요 감소

 

 ○ 내비게이션 가격, 2010년 대비 5분의 1 하락

  - 2011년 10월 25일 체코 일간지 IHNED에 따르면 자동차 전용 내비게이션에 대한 수요는 가격 인하에도 감소했으며 반면, 무료 내비게이션 앱을 이용한 모바일 내비게이션의 수요는 증가함.

  - 애널리스트에 따르면 내비게이션 가격은 전년대비 5분의 1이 하락함.

  - 시장조사 기관 GfK에 따르면 자동차 내비게이션은 이미 2년째 판매 감소를 보임.

 

 ○ 내비게이션 시장, 모바일 앱과 경쟁 중

  - 내비게이션 생산업체는 업그레이드 된 기능으로 모바일 앱과 차별화시키기 위해 노력함.

  - 예를 들어 네덜란드 내비게이션 솔루션 전문업체 톰톰은 2011년 10월 24일부터 HD교통서비스가 장착된 신제품 판매를 시작했음.

  - HD교통서비스는 여러 기관에서 정보를 가져와 그 정보에 따라 운전자들에게 교통체증이나 속도감시 카메라의 정보 등을 알려줄 수 있음.

  - 톰톰은 현재 23개국에서 그들의 내비게이션을 통해 HD교통 서비스를 제공함.

  - 체코 인터넷 쇼핑몰 Heureka.cz의 카밀 데무스(Kamil Demuth)에 따르면 GPS 내비게이션 제조업체는 새로운 접근 및 전략을 탐색함.

  - 예를 들어 전통적인 내비게이션 생산업체 Garmin은 항시 업데이트된 지도로 무료 모바일 내비게이션과 경쟁 중에 있다고 언급함.

  - 데무스는 내비게이션 기기와 소프트웨어 분야도 무료 모바일 앱보다 더 높은 수준에 이르기 위해서는 지불방식을 도입해야 한다고 주장함.

 

□ 일반 내비게이션보다 모바일 내비게이션 앱이 강세인 이유는?

 

 ○ 일반 내비게이션, 최초 구매비용과 업데이트 비용 부담

  - 일반 내비게이션은 화면의 크기도 커 운전자가 운전하면서 길을 쉽게 보고 찾아갈 수 있음.

  - 또한 내비게이션 거치대를 통해 충전이 가능하며, 언제 어디서나 실행할 수 있음.

  - 그러나 도난 방지를 위해 사용 후 내비게이션을 개인소지 하거나, 트렁크에 숨겨 놓아야 함.

  - 또한 구매자들은 최초 구매 비용 뿐만 아니라 업그레이드 시에도 일정한 금액을 지불해야 하는 등 가격 부문에서도 적지 않은 부담을 느끼고 있음.

  - 최초 구매 금액은 최소 2,000CZK에서 최대 5,000CZK 이상이며, 업데이트 비용은 일반적으로 약 1200코루나(한화 약 7만5000원)정도로 결코 적은 금액이 아님.

 

 ○ 모바일 내비게이션 앱, 공짜라는 가장 큰 매력

  - 유료인 모바일 내비게이션 앱도 있지만, 최근 무료 모바일 내비게이션 앱의 증가로 사람들의 이용도가 높아짐.

  - 또한 모바일 내비게이션 앱은 일반 내비게이션과 달리 업데이트 비용이 따로 들어가지 않음.

  - 모바일은 평소 항상 몸에 지니는 물건으로, 내비게이션 사용을 위해 따로 챙기거나 사용 후 제자리로 가져다 놓아야 할 불편이 없음.

  - 케이블을 연결하면 언제 어디서나 배터리가 방전될 걱정이 없음.

  - 하지만 모바일 내비게이션 앱이 무료임에도 실제로 사용 시에 사용자는 3G모바일 인터넷 요금을 지불해야 함.

  - 아직 3G 인터넷망 보급률이 낮은 체코에서는 지하나 터널, 지방으로 갈수록 3G 인터넷이 끊겨 모바일 내비게이션 앱을 사용할 수 없는 상황이 발생할 수 있다는 단점이 있음.

  - 체코에서 모바일 인터넷 요금은 아래와 같고, 동유럽에서도 가장 비싼 걸로 악명이 높음.

 

통신사별 모바일 인터넷 요금

(단위: CZK)

	1일	일주일	한 달
Vodafone	17 CZK/5MB	-	177 CZK/ 150MB
T-mobile	24 CZK/10 MB	39 CZK/ 25 MB	139 CZK/ 100MB 239 CZK/ 200MB 449 CZK/ 1GB
O2	-	40 CZK/ 37.5 MB 75 CZK/ 125 MB	150 CZK/ 150 MB 300 CZK /500 MB

주: 1CZK=약 62원

자료원: 각 통신사 홈페이지

 

  - 통신사별로 사용기간에 따라 요금을 정해놓았음.

  - Vodafone은 통화비용이 가장 저렴하지만, 인터넷 요금은 가장 비쌈.

  - 사용기간이 하루 또는 한 달의 경우 T-mobile이 적은 비용으로 많은 3G 데이터를 사용할 수 있음.

  - 사용기간이 일주일이면 O2의 인터넷 요금이 가장 효율적인 것으로 나타남.

 

 ○ 중부유럽에서 가장 비싼 체코의 비싼 휴대전화 요금

          (단위: CZK)

이용자	통화(분)	SMS개)	체코	오스트리아	폴란드	슬로바키아
학생	50	100	308	186	254	256
부모	200	100	687	186	494	595
기업가	1,000	500	2,860	479	1,257	2,405
기업회장	2,000	1,000	3,697	764	2,170	3,443

자료원: IDNES

 

  - 2011년 2월 2일 IDNES에 따르면 체코의 휴대전화 요금은 중부유럽에서 가장 비쌈.

  - 전자통신위원회의 새로운 위원장 Jan Husak에 의하면 체코인들은 오스트리아인에 비해 6 배 비싸거나 폴란드인에 비해 2배 비싼 휴대전화 요금을 지불하고 있음.

 

 ○ 통신사들은 요지부동

 

휴대폰 통화요금 현황

(단위: CZK/분)

자료원: E15

 

  - 체코의 통신사들은 비싼 휴대전화요금에 대해 체코인들이 불만을 가지고 있음에도 가격인하 계획이 없다고 밝힘.

  - T-mobile 측은 “어떠한 가격 조정 계획도 없으며 전화요금은 매년 평균 10%가 하락하고 있다. 또한 우리는 많은 무료통화를 제공하고 있다”고 밝힘.

  - Vodafone의 Miroslav Cepicky(미로슬라브 체피츠키)는 매년 휴대폰 가격을 10%씩 인상하고 있다고 밝힘.

  - O2는 지난 3년간 분당 전화비를 최고 3분의1 인하했다는 것을 강조함.

 

□ 체코, 최근 휴대전화요금을 인하하려는 움직임 보여

 

 ○ 전자통신법 개정안에 따르면, 체코 휴대전화요금 최대 50% 인하

  - 2011년 9월 11일 체코의 전자통신위원회는 아날로그 텔레비전방송이 디지털 방송으로 전환되면서 사용하지 않게 될 주파수를 통신사에 경매형식으로 판매한다는 개정안을 마련함.

  - 가장 중요한 변화는 초고속 인터넷을 위해 사용할 주파수를 경매형태로 입찰해 구성할 수 있다는 것임.

  - 위원장은 “사용 가능한 주파수는 아날로그 텔레비전 방송의 종료 후에도 사용 가능하며, 체코 전체에 모바일 인터넷의 급속한 확장을 불러올 것이다. 이 과정은 체코의 모바일 시장의 성격을 급속하게 변화시킬 것”이라고 언급함.

  - 체코 정당 TOP09에 따르면 전자통신법안 개정안은 전화 및 모바일 인터넷 사용요금의 50%를 인하하는 효과를 가져올 것으로 예상함.

  - 위원장은 새로운 전자통신법 개정안에 따라 통신사들이 가격 조정을 준비해야 할 것이며, 전자통신법 개정안이 통과되면 초고속 인터넷 서비스가 활성화돼 모바일 인터넷 시장이 성장할 것이라고 밝힘.

  - 전자통신법 개정안에 따라 모바일 인터넷 요금이 50% 정도 인하돼 앞으로 모바일 인터넷 이용이 더욱 활성화되고, 모바일 내비게이션 앱 이용도가 높아질 전망임.

 

□ 시사점

 

 ○ 전자통신법 개정으로 주파수경매를 통해 전화와 모바일 인터넷 요금이 크게 인하될 것임. 가격 인하에 따라 3G 이용이 더욱 더 확산되고, 모바일 이용자수가 증가할 것으로 예상됨.

 

 ○ 모바일 인터넷 활성화로 전체 앱 시장이 활발해질 것이며, 특히 내비게이션은 기존에 기기로만 작동되는 것들이 모바일 앱으로 개발될 가능성이 큼. 이에 따라 영향을 받게 되는 타 분야 시장은 모바일 앱으로부터 차별화할 전략을 세워야 할 것임.

 

 

자료원: 체코 일간지(IDNES, NOVINKY, E15), TOP09 공식 홈페이지, 미국 시장조사기관 Forrester Research, 유럽 인터렉티브 광고협회