모로코 휴대전화 시장동향

- 무선인터넷 사용자 급증…유선전화시장은 침체 -

- 한국 휴대전화 인기리에 판매 -

 

 

 

□ 모로코 통신산업 현황

 

 ○ 2011년 모로코 3G 가입자 수는 2500만 명, 총 인터넷 가입자 수는 300만 명을 돌파하는 등 인터넷 접속량이 증가하는 추세임.

 

 ○ 반면, 일반 전화회선 인터넷 사용자는 18.53%가 증가해 전년도 증가율인 18.49%에 비해 소폭 상승한 데 그침.

 

 ○ 휴대전화 가입자 수는 3650만 명을 돌파해 전체 시장규모가 전년대비 14% 이상 성장함.

 

 ○ 휴대전화 시장의 붐으로 일반 유선전화 시장은 고전을 면치 못하며 유선전화 가입률은 전년대비 4.89%, 유선전화 보급률은 11.08%, 트래픽(전송량)은 9.42% 각각 하락

 

 ○ 웹상에서 재화나 서비스를 구매하고 결제하는 형식의 인터넷 상거래(E-Commerce) 증가 추세

 

□ 모로코 휴대전화 사용자 동향

 

 ○ 모로코 국민의 대부분은 휴대전화 구매액으로 50달러 이상은 지불하지 않는 경향으로 고가 휴대전화보다는 저가형 수요가 높음.

 

 ○ 그러나 2009년 이후 모로코 전역에 3G망이 보급되어 스마트폰 구매 수요가 증가함.

  - 이에 따라 휴대전화 제조업체들도 모로코 국민의 소득 수준에 적합한 저가형 스마트폰을 다양하게 출시하며 소비자들에게 선택의 폭을 넓힘.

 

 ○ 휴대전화 이용자의 대다수는 선불 전화카드를 사용(휴대전화 기계 구입 후 통신요금은 일정 금액을 충전하여 사용하는 방식)하며 휴대전화 가입자 수 3650만 명 중 단 150만 명만이 후불 요금제에 가입한 상태임.

 

 ○ 인터넷 이용자들의 Face Book(SNS-소셜 네트워크 서비스) 활동의 증가로 인터넷 사용량이 폭발적으로 증가한 것으로 추정됨.

 

 ○ 스마트폰을 이용한 인터넷 접속 및 SNS 활동은 시간과 장소에 구애받지 않는다는 장점으로 스마트폰 구매에 가장 큰 공헌을 하는 것으로 나타남.

  - 2011년 기준 전체 인터넷 사용자의 81.41%가 휴대전화을 이용해 인터넷에 접속

 

□ 모로코 통신업계 동향

 

 ○ 현재 모로코 통신시장은 Maroc Telecom, Meditel, Wana corporate(Inwi)의 3개 회사가 활동 중이며, 각 회사의 중점분야가 나뉨.

 

 ○ 2012년 현재 무선 인터넷은 Maroc Telecom이 압도적으로 시장을 점유하고, 유선전화시장은 Wana corporate(Inwi)이 64.9%의 점유율로 업계 1위 자리를 유지 중이며, Maroc Telecom이 34.79%, Meditel이 0.62% 점유함.

 

 ○ 모로코 이동통신 이용자들이 선불형 전화카드 소비가 큼에 따라 업계별로 다양한 선불 전화카드 상품을 출시함.

 

□ E-commerce

 

 ○ 인터넷 결제 서비스회사는 2008년 10개사에서 2009년 70개사로 급증한 후 2012년 기준 200여 개 이상의 온라인 매장이 모로코 전자상거래 플랫폼에 제휴됐으며 앞으로 더욱 증가할 것으로 전망됨.

 

 ○ 이용고객들은 웹상에서 식료품, 휴대전화 충전카드, 전자제품 등 여러 재화와 서비스 구매 가능하고 전기, 수도 요금 납입도 가능함.

 

□ 모로코 이동통신 대표제품 및 가격 동향

 

 ○ 현재 모로코 내 이동전화 판매 상표

  - Nokia, Samsung, LG, Blackberry, HTC, Sony Ericson, Huawei, Alcatel, Apple

 

 ○ 제품 가격 동향

  - 모든 제품은 주요 타깃 고객층이 다르기 때문에 휴대전화 가격은 최소 25달러에서 최대 1200달러까지 천차만별

  - 휴대전화 구매 시기 및 장소 판매 매장별 프로모션도 가격 변수에 해당

  - 또한 이동전화 요금제의 사양에 따라 제품가격에도 차이가 있음.

 

모델명	평균 가격
Nokia N9	7,790 Dh
Nokia 2220 Slide	390 Dh
Samsung Galaxy SIII	6,600 Dh
Samsung Zinnia E2120	349 Dh
LG P920 Optimus 3D	5,590 Dh
LG GB110	290 Dh
Black Berry Torch 9800	9,749 Dh
Black Berry Curve 8520	1,790 Dh
Apple iPhone  4S 32Go	8,590 Dh
Apple iPhone 3GS 8Go	6,000 Dh

 

□ 모로코 통신산업 점유율 전망

 

 ○ 2008년 무선 인터넷 시장의 업계 1위를 차지한 Maroc Telecom은 2012년 점유율을 12% 하락한 46.7%로 예상했고,  Meditel은 31.5%에서 35.1%로, Wana corporate(Inwi)은 10.4%에서 18.2%로 점유율 증가

 

 ○ 2013년 무선통신 가입자 수는 Maroc Telecom이 1680만 명, Meditel이 1260만 명, Wana corporate(Inwi)가 650만 명으로 예측됨.

 

□ 모로코 휴대전화 자체 생산 계획

 

 ○ Data plus company는 모로코 내 휴대전화 자체생산 계획을 발표했고 카사블랑카에 총 400만 디람을 투입해 휴대전화 조립공장 건설될 예정임.

 

 ○ 홍콩에서 일부 부품을 수입해 생산 및 조립의 전 공정이 모로코에서 이뤄지며 주요 생산 모델은 160~240디람 내외의 저가형 모델이며 2012년 말 출시·판매 예정

 

□ 수출입 통계

 

휴대전화 수입량

                                                                         (단위: 천 디람)

 

 휴대전화 주요 수입 국가

 

 ㅇ 휴대전화 수입 관세

  - 일반관세: 2.5%

  - 특별관세: 0%

  - 부가가치세: 20%

 

□ 관련 정보

 

 ○ 박람회

  - 박람회명: Telecomp Maroc

  - 일시: 4월 중(격년으로 개최됨.)

  - 주최: OFEC-CASABLANCA

 

 ○ 관련 기관

  - 기관명: Agence Nationale de Réglementation des Télécommunications

  - 주소: Centre d'affaire, Boulevard Ar-Ryad

  - 전화: (212-537) 71 84 00

  - 팩스: (212-537) 20 38 62

 

□ 시사점

 

 ○ 모로코 통신시장을 3분하는 Maroc Telecom, Meditel, Inwi에는 모두 유럽계 대형 통신기업이 투자하고 있어 한국기업이 진출하기에는 진입장벽이 다소 높은 실정

 

 ○ 따라서, 휴대전화를 중심으로 하드웨어부분에 진출 노력을 경주하는 것이 바람직함. 모로코 소비자들은 고급품이나 저가의 제품보다는 쓸만하다고 생각되는 중간 품질의 제품을 선호하는 경향이 다분함으로 이 카테고리의 제품을 집중 공략하는 것도 중요한 마케팅 포인트임.

 

  

자료 : 모로코 통신3사, 상공신기술부, KOTRA 카사블랑카 무역관 자료종합