日, 뽀얀 피부 꿈꾸는 男心을 잡아라

- 피부미백에 대한 니즈 높아지는 일본 남성들 -

- 10~20대는 미백 스킨케어, 30~40대는 기능성 자외선차단제 -

□ 자외선과 차단과 미백 의식하는 일본 남성 증가

 ○ 일본에서의 남성용 기초 화장품 시장은 2001년 약 115억 엔 규모였으나 2011년에는 약 190억 엔으로 약 65% 성장해 시장규모가 전반적으로 정체된 화장품 시장에서 유일하게 성장하는 분야로 주목받음.

 ○ 특히 이 중에서도 최근 보습과 트러블뿐 아니라 자외선으로 인한 피부손상과 미백 등에 신경 쓰는 남성이 늘어나 관련 상품이 속속 등장하기 시작함.

 ○ 일본남성 약 80%가 자외선 대책이 필요하다고 인식하나 실질적인 자외선 차단제의 사용률은 40%대로 향후 관련 시장 성장 가능성이 큼.

□ 남성용 미백화장품 출시 서두르는 화장품 기업들

 ○ 일본 로토제약(ROHTO)에서는 남성용 기초화장품 브랜드 OXY에 약용 미백 라인을 새롭게 도입했음.

 ○ 스킨, 에센스, 세안제 3가지 제품으로 구성됐으며 스킨과 에센스에는 비타민 C 유도체를 배합하고 세안제는 여드름 예방 살균 성분과 보습성분이 함께 배합됐음.

 ○ 로토제약에서는 이 제품의 주요 타깃이 되는 10대 남성 중 미백효과가 있는 화장품을 사용해보고 싶은 사람이 약 28%로 조사됐다고 하며, 이는 40대 남성의 약 2배 수준임.

 ○ 시세이도에서도 10~30대 남성용 브랜드 UNO의 기초화장품 시리즈(피부타입별 제품 3가지)에 자외선 차단 효과를 첨가한 로션을 추가했음.

 ○ 가오(KAO)의 경우 효과적으로 보습성분이 침투되도록 한 'Men's Biore 침투 화장수‘ 시리즈를 출시면서 자외선 차단 효과가 포함된 제품을 함께 내놓았음.    

 ○ 오츠카 제약(Otsuka)에서는 30~40대 남성용 화장품 브랜드 UL·OS 자외선 차단제의 경우 남성전용인데다 백탁 현상이 발생하지 않고 보습력 또한 있어 상당한 인기를 얻음.

최근 출시되는 남성용 미백 관련 화장품

□ 2013년부터 자외선 차단 효과 표시 변경, 다양한 상품 개발 기회 넓어져

 ○ 현재 자외선A(UVA) 방지 효과를 나타내는 표시는 'PA+++'가 최고등급이나 2013년 1월 출시 제품부터는 UVA 방지 효과가 가장 높은 제품의 경우 ‘＋’수를 최고 4개까지(PA++++) 표시 할 수 있게 됨.

 ○ 이러한 제도 변경은 기존보다 뛰어난 자외선 방지 효과를 어필하는 상품 출시가 가능하게 돼 화장품 기업에는 메리트가 큼.

 ○ 이를 기회로 판단한 일본 화장품 각 기업들은 관련 상품 개발에 속속 착수해 내년부터는 자외선 차단 효과가 강하면서 미백기능이 뛰어난 남성용 화장품이 더욱 다양해질 것임.

상황별 자외선차단제 권장 레벨

자료원: 닛케이MJ

□ 시사점: 연령별로 다른 미백니즈에 맞춘 상품 제안이 중요

 ○ 일본여성의 경우 흰 피부에 대한 상당히 높은 니즈를 있어 여름에는 미백이 아닌 일반 화장품의 광고를 찾기 어려울 정도로 다양한 성분과 종류의 미백기능이 나옴.

 ○ 이러한 경향이 최근 10~20대 남성을 중심으로도 번져 남성용 미백 화장품에 대한 수요는 증가할 것임.

 ○ 또한 30~40대 남성의 경우에는 미백에 대한 의식은 10~20대보다는 낮은 편이나 자외선으로 인한 피부손상과 트러블 등에 대해 민감한 소비자가 많아 자외선차단제의 수요가 지속적으로 이어짐.

 ○ 이에 따라 연령별로 다른 미백 관련 니즈에 맞춘 상품 그리고 스포츠나 레저 활동 시 사용하기 좋은 차별화된 상품 등의 제안이 중요함.

자료원: 후지산케이, 후지경제, 닛케이MJ, 로토제약 Press release, KOTRA 도쿄 무역관 등