홈쇼핑시장을 보면 호주시장이 열린다

- 2009년 전년도 대비 3% 성장, 총 시장규모 12억 달러 달해 –

- 2014년 홈쇼핑 시장규모는 2009년 대비 0.9% 감소할 것으로 전망-

□ 개요

 ○ 홈쇼핑 시장이 아이디어 상품 및 틈새시장을 위한 다양한 제품을 현지시장에 단기간에 알리고 안정적인 수요를 확보할 방법으로 활용됨. 오프라인시장의 특성도 잘 반영하고 있어 호주 진출을 계획하는 우리 업체는 호주의 홈쇼핑산업의 시장동향과 참여 업체에 관심을 둘 필요가 있음.

□ 호주 홈쇼핑 산업동향

 ○ 호주 홈쇼핑 시장규모는 2009년 기준 12억 달러로 나타남. 전년도 대비 약 3% 증가했음.

 ○ 세계적인 경제 침체의 여파로 호주의 경제 성장세도 잠시 주춤하고 있으나, 올해 들어 호주 경제 회복 분위기로 홈쇼핑시장의 성장도 기대됨.

 ○ 호주의 홈쇼핑산업은 크게 TV광고 또는 카탈로그를 이용한 광고 두 가지를 들 수 있음. TV광고의 경우 우리나라처럼 홈쇼핑 채널이 존재하는 것이 아니라, 홈쇼핑 업체에서 방송사 또는 광고 브로커를 통해 자사의 판매 방송을 광고하는 방식으로 특정 시간대별로 방송됨.

 ○ 홈쇼핑사의 TV광고 이용은 증가 추세인데, 2008년 말부터 시작된 경기 침체로 인해 TV 광고비용이 저렴해짐에 따라 TV 광고 비중이 높아짐. TV광고를 통해 현지 홈쇼핑사는 더 다양한 소비자층에 자사 제품을 홍보할 수 있게 됐음.

 ○ 글로벌 컴퓨터 판매 업체인 Dell 사가 호주 카탈로그 홈쇼핑의 대표적인 업체이며, 각 가정 및 사업체로 자사의 신규 제품 카탈로그와 행사 가격을 홍보해 판매함.

 ○ 타 카탈로그 홈쇼핑은 크리스마스나 부활절 등 특수를 노려 각 가정에 제품 카탈로그를 배송하는 방식으로 광고를 함. 크리스마스 또는 부활절과 관련된 다양한 생활소비재들을 패키지 형식으로 판매하고 있어 소비자에게는 시간절약과 가격절약 효과를 동시에 누릴 수 있음.

□ 주요 판매제품 동향

 ○ 호주 홈쇼핑 판매 제품 중 지속적인 성장세를 보이는 품목은 DIY, 정원관리용, 철물 및 공구류 제품으로 수요가 전년도 대비 15% 증가했음. 이는 2008년 증가율인 33%보다는 다소 감소한 수치이나 홈쇼핑 판매 제품 중 꾸준한 인기를 끌고 있는 품목군임.

 ○ 식품 및 음료 제품은 전년도 대비 4% 감소했음. 주로 틈새시장을 겨냥한 고품질 제품을 판매했으나 경기 침체로 인해 소비자의 구매 성향 변화와 일반 소매시장의 저가 및 할인 행사 등으로 식품 및 음료시장은 지속적인 감소가 예상됨.

홈쇼핑 판매 제품 품목별 시장규모

(단위 : US$ 천)

자료원 : Euromonitor International

□ 주요 홈쇼핑 업체와 시장점유율

 ○ 호주 홈쇼핑 시장의 시장선도 업체는 EziBuy사로 전체 홈쇼핑 시장의 6.2%를 점유함.

 ○ 2위 업체인 Wesfarmers사는 Officeworks, Coles, Kmart, Target, Bunnings Warehouse사와 같은 대형 소매 및 유통업체를 소유한 현지 소매시장 점유율 1위 업체인 대기업임. 홈쇼핑 시장에서는 Coles Group Direct 브랜드로 영업 중이며, 전체 홈쇼핑시장의 5.2% 점유

호주 홈쇼핑 주요 업체 리스트 및 시장점유율

            (단위 : %)

자료원 : Euromonitor International

□ 홈쇼핑 판매 제품별 향후 전망

 ○ 현지 시장조사 기관인 Euromonitor International사는 2009년 대비 2014년의 홈쇼핑 시장규모가 인터넷 판매와 일반 소매 업체와의 경쟁으로 인해 0.9% 감소가 예상되나, DIY제품, 가정용 의료용품, 건강식품, 가전제품 등은 크게 성장할 것으로 전망했음.

품목별 홈쇼핑 시장성장률 전망

(단위 : %)

주 : 2009년 대비 2014년까지의 성장률 추정치

자료원 : Euromonitor International

정보원 : Euromonitor International, 현지 언론보도, KOTRA 멜버른KBC 자체분석