日, 신종플루 관련 손 소독제시장 급격 확대

- 2009년 시장규모는 전년 대비 7배인 110억 엔 확대 전망 -

 

 

 

감기예방을 위해 손을 알코올로 소독하는 손 소독제시장이 급격히 확대됨. 최대 요인은 신종플루의 유행임. 가정에서 사용하기 시작한 소비자가 증가해 참가기업도 잇따라 늘고 있음. 시장점유율 수위를 점하는 케네이제약(오사카시)에 따르면 2009년의 시장규모는 110억 엔으로 전년 대비 7배 정도 될 것으로 전망함.

 

□ 신종플루의 영향으로 시장 확대

 

 ○ 시장이 급격히 확대된 것은 올해 5월 신종플루가 유행하기 시작한 것이 계기

 

 ○ 관련 업체인 사라야에 따르면 노동후생성이 알코올 제재에 따른 손 소독을 할 것을 호소해 주목을 끌었던 바, 발주량은 일시적으로 전년도에 비해 20배가 됐다고 함. 특히 어린이를 가진 가정의 구입이 늘고 있음.

 

 ○ 케네이제약에 따르면 공공시설 등에서 이용객들을 위해 소독액을 설치한 것도 소비확대를 촉진 시킨 원인이라고 하면서 각 기업의 총무담당이 일괄 구입하는 사례가 늘었다고 함.

 

 ○ 라이온은 "수요의 급격한 확대에 메이커의 대응이 신속하지 못해 점포에서는 일시적으로 품절상태도 있었다"고 하면서 "알코올은 비교적 간단히 조달할 수 있으나 병은 조달처가 한정돼 생산량을 충분히 늘릴 수 없었다"고 설명함.

 

□ 신규 참여업체도 늘어

 

 ○ 하쿠겐은 8월에 하쿠겐 소독 가도플로를 발매한 외에 고바야시 제약도 위루테크토 펌프타입을 출시하는 등 신규 참여업체가 늘고 있음.

 

 ○ 특히 하쿠겐은 10월 10월 슈퍼에서 점유율이 케네이제약에 이어 2위를 차지하는 등 판매호조를 보임.

 

□ 내년도 수요 증가 전망으로 업계 참여 늘어날 듯

 

 ○ 내년 시장전망에 대해 올해의 반동도 있고 해서 2009년을 상회하는 수준이 될 것이라고 업계 전문가들은 전망함.

 

 ○ 수요가 늘 것으로 전망됨에 따라 연말에 걸쳐 TV나 CM이나 신문광고를 통해 판촉전을 전개하는 기업도 나타나고 있는데, 대표적인 기업은 케네이제약임. 이 기업은 전국 300개소의 유치원에 상품을 무상제공하는 캠페인을 실시할 예정임. 한편 라이온도 11월 중순에 리필가능한 새로운 타입의 소독액을 발매해 소비자에게 계속적으로 이용할 것을 촉구할 예정임.

  

□ 일본에서 판매되는 손 소독제

 

 ○ 손 소독제는 알코올 성분으로 확실하게 살균할 수 있다고 함. 핸드소프는 씻은 후 잡균이 의외로 많고 손을 닦을 때 타월에서 균이 옮겨지는 경우가 있기 때문에 감염 예방에는 충분치 않다고 후마키라 담당자는 설명함.

 

 ○ 소독제는 문질러 바르면 효과가 있어 손의 주름 등 섬세한 부분의 균까지 제거하기 쉽다고 함. 사용 후 증발하므로 타올이 없어도 사용할 수 있다고 함.

 

손 소독제의 내점 고객 1000명당 판매금액

자료원 : 일경 MJ유통

 

메이커의 시장점유율

순위	2008년 11월	2009년 5월	2009년 8월	2009년 10월
1	라이온	라이온	케네이제약	케네이제약
2	다이쇼제약	케네이제약	라이온	하쿠겐
3	케네이제약	다이쇼제약	후마킬라	후마킬라
4	하쿠주지	후마킬라	하쿠겐	사라야
5	후마킬라	와코도	다이쇼제약	라이온
6	와코도	하쿠주지 http://www.hakujuji.co.jp/	사라야	고바야시제약
7	코아 신약 http://www.kowa.co.jp/	사라야	후오루스	하쿠주지

자료원 : 일경 MJ유통

 

□ 손 소독제의 상품별 랭킹(5~10월)

 

순위	상품명	상품타입	천명당 금액 (엔)	평균가격	점유율 (%)
1	라이온 키레이 키레이, 약품용 거품에서 나오는 소독액 250㎖ http://www.lion.co.jp/index2.htm	거품	84	664	59.6
2	케네이제약 데피카줄에르 300㎖  http://www.kenei-pharm.com/	젤	64	857	37.6
3	후마킬라 알코올 깨끗한 손 http://www.fumakilla.co.jp/	액상	57	555	36.2
4	하쿠겐 소독가도플로 300㎖ http://www.hakugen.co.jp/	젤	31	787	14.5
5	사라야 히히스콜SH IL http://www.saraya.com/	액상 (분사식)	28	3,488	2.9
6	케네이제약 데피카줄에르 60㎖	젤	24	426	26.9
7	후오루스 핸드용 소독 알코올 젤 http://www.kk-fors.co.jp/	젤	24	487	5.0
8	다이쇼제약 파브론핸드젤 365, 250㎖ http://www.taisho.co.jp/	젤	19	812	18.3
9	사라야 핸드라보, 핸드 알코올	액상 (분사식)	13	809	9.0
10	다이쇼제약 파브론핸드젤 365, 250㎖	젤	9	810	12.5
11	하쿠겐 소독가도플로 60㎖	젤	8	467	10.0
12	와코도 소독용 알코올 젤키레이타치 300㎖ http://www.wakodo.co.jp/	젤	8	860	9.7
13	고바야시제약 위루테크토 펌프타입 http://www.kobayashi.co.jp/	젤	6	799	8.6
14	타마가와에이자이 http://www.tamagawa-eizai.co.jp/	기타	5	653	10.8
15	케네이제약	젤	5	918	1.4

자료원 : 일경 MJ유통

 

□ 인터뷰(F연구소, M부장)
 

 ○ 신종플루의 영향으로 5월경엔 일본 어느 지역에 가나 살균소독제가 매진됐다가 살균제가 다시 상점에 등장하게 됐지만 공급과잉인 상태임. 재고 리스크의 위험이 있어 중소기업은 취급, 제조를 주저하는 상황임.

 

 ○ 당사에서도 일반적인 손 소독제 및 제균제를 제조해 대기업 드럭스토어(약국상점)에 납품함. 하지만 공급 과잉인 점은 부정할 수 없고 재고를 안게 돼 걱정이라고 함. 이유는 드럭스토어가 3개월간 판매는 하지만 팔고 남았을 경우 공급업체에 모두 반품하기 때문임.

 

 ○ 현재 자사 생산 외에 태국에서도 제조하지만 향후 일반적인 것은 생산을 보류하고 특수한 것만 제조할 예정임.

 

 ○ 향후 이산화염소젤을 사용한 제균 방지제 등의 제품이 많이 팔릴 것으로 보고 매장에도 진열하기 시작했음.

 

 ○ 일본은 방향제, 냄새제거제 등 냄새 관련 상품이 많고 또한 냄새에 민감한 사람이 많음. 한국에서도 이산화염소 젤 메이커를 찾아봤지만 찾을 수 없었음. 이유는 모르겠으나 중국에서 많이 제조하는 것처럼 보임. 액체가 아닌 젤이 유망함.

 

 ○ 신종플루의 영향이 앞으로 어떻게 전개될지 모르지만 상황을 보면서 신속히 대응하고자 함.

 

□ 시사점
 

 ○ 손 소독제시장이 본격적으로 부상하게 된 것은 신종플루의 영향인 것으로 업계는 분석함.

 

 ○ 의료용 소독제로 실적을 올리는 케네이제약은 2006년 8월에 '데피카줄에르'를 발매해 판매실적을 끌어올렸음. 이 회사는 제품의 인지도를 확대하기 위해 일반 소비자를 대상으로 제품홍보에 진력하는 등 연말에 대비한 판촉전략을 구사함.

 

 ○ 올해의 손 소독제시장은 신종플루의 유행으로 전년에 비해 7배나 확대될 것으로 예상하는 가운데 병 용기의 경우 조달처가 한정돼 수요 부족현상이 발생하고 있는 바, 대일 수출 희망 한국업체의 각별한 관심을 촉구함.

 

 

자료원 : 일경 MJ유통 및 각 회사 홈페이지