日, 전자레인지용 실리콘 조리용기 인기

- 간편함, 화려한 색상, 실리콘의 기능성이 인기비결 -

□ 실리콘 요리용기 인기

 ○ TV홈쇼핑 황금시간대인 오후 11시 이후 전자레인지 요리용 실리콘 용기 방송이 나가자마자 주문이 폭주하는 등 관련 제품 인기가 확산되고 있음.

 ○ 인기의 주인공은 스페인 루크에사가 개발한 실리콘 용기인 '스팀케이스'로 독창성, 사용 편의성, 미적 감각이 일본 주부들 사이에서 좋은 평판을 모으고 있음.

□ 제품 특징

 ○ 실리콘의 높은 내열성과 탄력성을 살린 제품으로 전자레인지나 오븐에서 사용이 가능하고 가벼우며 취급이 간단한 것이 장점

 ○ 언뜻 보기에 조리기구처럼 보이지 않는 봉투형 디자인이 특징

제품 이미지

자료원 : 코라무재팬(수입판매원) 홈페이지

 ○ 조리기구로 보이지 않지만 부드러운 용기 안에 생선이나 고기, 야채 등을 조미료와 함께 넣어 전자레인지로 수분 동안 돌리기만 하면 요리가 돼 나옴.

 ○ 전자레인지나 오븐(220~260도)에서도 열에 녹거나 눋지 않으며, 낮은 온도에도 강해 냉동고에서 그대로 꺼내 오븐에 넣어 조리하는 것도 가능

 ○ 실리콘의 특수한 탄력성이 조리 시 재료 모양이 흐트러지는 것을 방지하는 역할을 함.

 ○ 또한 가볍고 깨지지 않아 식기로서도 활용한다는 소비자 의견이 다수

□ 자발적 소비자 반응에 고가여도 잘 팔려

 ○ 주부가 경쟁하듯 실리콘제 도구를 사용한 새로운 요리법을 인터넷에 게재하고 있음.

  - 약 300건의 조리법이 자발적으로 수입판매원 홈페이지에 등재되고 있음.

  - 예를 들면, 레토르트 밥과 조미식초를 넣어 전자레인지에 돌리면 완성되는 초밥, 눋지 않는 중국식 볶음밥 만드는 법 등이 투고되고 있음.

  - 이러한 현상이 확산되면서 '르쿠에찜'이라는 신조어까지 등장

 ○ 판매사에 따르면 이러한 새로운 사용방법을 생각해내는 즐거움이 소비자에게 어필해 5000엔이 넘는 고가에도 불구하고 케이스의 1~6월 팬매수가 전년 대비 10배로 증가함.

□ 다양한 실리콘 주방제품 폭넓은 지지 받아

 ○ 개성적인 상품에 대한 소비자 호응이 좋아 재구매하거나 선물용으로 구입하는 소비자들이 늘고 있음.

  - 시부야 로프트(잡화점)에서는 작년에 실리콘제 조리도구 전용코너를 설치한 결과 올해 인기가 급상승 중

 ○ 스팀기, 레몬즙 짜기, 야채 데치기용 실리콘 그물망 등 다양한 실리콘 제품이 형형색색의 모양과 부드러운 감촉, 독창성을 무기로 인기를 모으고 있음.

다양한 실리콘 주방용품

자료원 : 코라무재팬(수입판매원) 홈페이지

□ 시사점

 ○ 일본시장에서 한국 주방용품 중 대표적 히트상품인 마블 프라이팬과 루쿠에 실리콘 용기의 공통적 성공요인은 주부의 노동을 줄여주는 간편한 조리기능과 독창적 디자인, 소재임.

 ○ 마케팅 방법으로는 코람사와 같이 새로운 카테고리 제품의 경우 가이드라인만 제시하고 소비자가 직접 새로운 사용법을 투고할 수 있는 참여공간을 만드는 방식이 효과적임.

 ○ 이러한 요소를 활용한 제품으로 공략할 때 제2의 마블 프라이팬과 같은 히트상품이 다시 나올 것임.

자료원 : 코람사 홈페이지, 닛케이MJ, 현지 홈쇼핑 방송 등