러시아, 핸드폰시장 호조는 계속된다

- 판매량 증가 가운데 소매 단가도 상승 추세 –

□ 핸드폰, 러시아에서 총 1억7500만 대 팔려

 ○ Euroset의 분석에 의하면 2008년 2/4분기 현재 기준, 러시아에서 판매된 핸드폰의 전체 대수는 약 1억7500만 대에 달하는 것으로 추정되며, 2008년에도 전년 대비 10% 이상 증가한 3740만 대가 팔린 것으로 나타남.

 ○ 이와 같은 핸드폰 판매시장의 호조는 러시아의 뒤늦은 이동통신 도입으로 인해 충족되지 않은 막대한 잠재수요, 공급업체들의 지속적인 신모델 출시에 의한 개체수요 증가, 적극적인 광고활동 등이 영향을 미쳤으며, 광대한 면적의 러시아 내 통신수단으로서 이동통신의 적합성도 빼놓을 수 없는 성장요인으로 분석됨.

  - 최근 3년 동안의 분기별 판매동향을 보면 2008년 1~3분기에 빠른 신장률을 보이다가 금융위기가 시작된 4/4분기 중 상승세가 주춤해지는 양상을 보임.

러시아의 연도·분기별 아동통신 단말기 판매동향

       (단위 : 백만 개)

자료원 : Euroset

□ 판매단가 상승, 고급화 추세

 ○ 러시아 핸드폰시장의 판매단가가 성능과 기능이 향상되고 다양화된 고급제품의 지속적인 출시 영향으로 상승하는 추세를 보이는데 2008년 1/4분기 핸드폰 평균 판매단가는 전년 동기 대비 8.5% 증가한 230달러를 기록

 ○ 이와 같은 판매단가 상승으로 인해 판매실적도 수량보다 금액 기준으로 산정된 실적이 더 높은 신장률을 보임.

  - 2008년도 상반기의 경우 핸드폰의 판매수량이 전년 동기 대비 22% 증가한 1640만 대를 기록한 반면, 판매금액은 전년 동기 대비 28% 증가한 36억2000만 달러를 기록했음.

 ○ 2008년 상반기 중 가격대별 판매동향을 보면 200~299달러대가 전체의 19.7%를 차지해 가장 높은 비중을 보였으며, 그 뒤를 이어 69달러 이하 저가격대가 19.2%를 차지, 400달러 이상의 고가격대도 13.1%를 차지해 전반적으로 가격대별 판매 비중이 고른 양상을 보임.

 ○ 한편 최근 3년간 월별 판매동향을 보면 피크 휴가철인 7월 및 크리스마스 연휴 12월에 크게 증가하는 패턴을 보임.

  - 2007년의 경우 6월 판매량 227만 대에서 7월에 들어 33.4% 증가한 303만 대로 증가했으며, 12월에도 전월 대비 62.9% 증가한 440만 대로 급등함. 이와 같은 월별 판매패턴은 2006년에도 유사하게 나타남.

자료원 : Euroset

□ 주요 공급업체별 시장점유율, 1위 노키아 33.7%, 2위 삼성 29.3%

 ○ 러시아 핸드폰시장의 주요 공급업체별 시장점유율을 보면 1위 노키아(33.7%)의 뒤를 삼성(29.3%)이 추격하는 양상을 보이고 있으며, 양대 공급업체를 제외한 여타 공급업체들 가운데 3위 SonyEricsson(16.3%)만 두자릿수를 유지하고 있을 뿐 나머지는 한자릿수에 그치는 미미한 점유율을 보임.

  - 올해 러시아 일반 소비자를 대상으로 실시된 핸드폰부문의 브랜드 선호도 조사에서 노키아는 48.2%를 차지해 16.6%에 그친 삼성을 압도했으나 시장 판매상황은 소비자 선호도와 다른 양상을 보임. 이는 과거 러시아 핸드폰시장을 독점하다시피한 노키아를 삼성이 막강한 현지 마케팅 능력을 앞세워 추격한 결과로 분석됨.

자료원 : Euroset

□ 실질 이동통신 가입자 수, 9400만 명 추정

 ○ Euroset의 조사에 의하면 러시아의 이동통신 가입자 수는 2008년 말 현재 SIM카드 기준으로 1억8000만 명으로 나타나고 있으나 복수가입자 등을 감안한 실질가입자 수는 약 9400만 명으로 추정

  - 2001~08년 중 SIM카드 가입자와 실재 가입자 변화 추세를 보면 2003년까지는 거의 동일한 가입자 수를 보이다가 2004년부터 복수 SIM카드 등록이 성행하면서 2008년 들어 2배 정도로 격차가 벌어짐.

자료원 : Euroset

□ 3대 이동통신사업자, 시장 과점상태

 ○ 러시아의 실질 이동통신 침투율이 2008년 말 현재 64.8%에 달하는 것으로 추정되는 가운데 3대 이동통신사업자인 MTC, Beeline, Megaphone이 이 시장을 과점하고 있음.

  - 1위 공급업체인 MTC는 2007년 12월, 가입자 5740만 명에서 2008년 6월 말 현재 6.9% 증가한 6140만 명으로 확대한 반면 2위 사업자인 Beeline은 같은 기간 중 17.6% 감소한 4250만 명으로 부진을 보임.

자료원 : Euroset

자료원 : Euroset