이집트 여성 구매패턴 동향 및 시사점

- 여성 고급 인력과 외국투자 기업 진출로 건강, 미용 위주 구매력 확대-

 

보고일자 : 2008.12.28.

카이로 비즈니스센터

권세영 seyoung@kotra.or.kr

 

 

□ 정보 개요

 

 ○ 이집트 여성은 과거 종교관에 입각해 학교교육을 받지 못하거나 가임기가 되면 바로 결혼하는 등 사회에서의 역할이 미비했으나 교육기회 확대, 위성방송과 인터넷의 급속한 보급에 따른 서구문화의 노출로 이집트 여성의 역할은 가정에서 사회로 확대되고 있음.

 

 ○ 이와 함께 2004년 나지프 총리의 개방경제로 외국기업의 진출이 급증하면서 남녀차별 없이 인재를 구하려는 외국기업의 수요로 대학교육을 받은 여성의 사회진출이 확대되는 계기가 됐음.

 

 ○ 외국기업의 고용 증가로 젊은 세대들이 구매력을 갖춰가는 추세이며, 시장 또한 20~30대를 겨냥한 상품들이 생산 유입되고 있음.

 

 ○ 남성보다 적합한 비서직이나 사무직에 종사하는 이집트 여성이 늘어가면서 이집트 사회분위기는 평등화되고 있는 추세지만 아직 서구사회에 비교해 여성의 활동인구는 극히 부족함.

 

 ○ 직장 여성의 증가로 이집트는 결혼 연령이 늦추어지고 있으며 독신 여성도 증가해 가정보다는 자신을 더 가꾸는 분위기로 전환되고 있어 미용·건강산업에 대한 발전이 두드러지고 있음.

 

 ○ 시장개방과 외국기업의 대거 진출로 이집트는 서구적 관점에 따라 여성들의 권리 주장이 강하게 제기되면서 여타 이슬람 세계와는 다른 서구와 이슬람이 혼합한 독창적 형태의 문화를 형성하게 됐음.

 

ꡒ 여성의 사회진출 현황

 

 ○ 여성의 사회진출 확대 흐름에 불구하고 이집트의 여성의 사회진출 증가속도는 그리 크지 않으며 서구사회 여성의 사회진출에 비해 여전히 낮음.

  - 15세 이상 여성 고용인구는 1996년 18%에서 2006년 20%로 증가

  - 전체 고용인구 중 여성의 비중은 22%를 차지

   

 ○ 이집트 여성의 사회진출이 아직 저조한 이유는 결혼을 들 수 있는데, 이슬람 전통에 의해 결혼과 동시에 직장을 그만 두는 경우가 많기 때문임. 여성의 사회진출 증가율이 부진함에도 불구하고 여성의 지위는 서구문화 노출, 늦추어지는 결혼시기, 한국에 못지않은 교육열로 꾸준히 향상되는 경향을 보이고 있음.

 

 ○ 이집트의 15세 이상 여성 인구는 2530만 정도 이며 이중 20%인 510만 명 정도가 경제활동에 참가하고 있음.

  - 510만 명 중 대학교육 이상 여성은 약 115만 명으로 전체 여성고용인구의 22.6% 차지

  - 대졸 이상 115만 명의 여성은 소득 상위 20%에 속하는 것으로 추정되며 이들이 여성 소비의 주도적 역할을 담당

  - 상위 20% 소득 계층의 연간 1인당 소비액은 2000년 2335달러에서 2007년 2530달러로 증가

이집트의 여성 관련 주요 지표

주요지표	여성	남성	비고
인구(천명)	38,390.10	38,449.90	2008
15세 이상 문자 해독률(%)	61	84	2007
15세 이상 경제활동참가율 (%)	20	73	2006
제조업 여성급여 비중 (남성 100가정)	75	100	2004

자료 : UN

 

이집트 여성 종사 주요 업종 현황

업종	교육	일반사무	농수산업	부동산.금융	도소매
종사자 수	718,824	381,687	293,002	259,363	138,855
비율 (%)	33.0%	17.5%	13.4%	11.9%	6.4%

자료 : 이집트 통계청

 

ꡒ 이집트 여성의 소비 변화 및 특징

 

 ○ 자신을 가꾸기

  - 80%의 여성이 근대적 사고방식을 가지고 있음에도 불구하고 대졸 이상의 여성 고용인력의 20%는 결혼보다 일에 치중하고 남자를 만나는 것보다 자신을 가꾸는 쇼핑이나 여행에 더 큰 관심을 가지고 있음.

  - 여름  휴가때는 해외여행을 통해 쇼핑을 즐기는 경향이 있으며 구매품의 90% 가량은 자신을 위한 의류, 액세서리, 화장품을 구매하고 있으며, 특히 눈 화장에 관심을 가지고 있어 일부 여성의 경우 똑 같은 기능성 화장품을 100여 가지 색깔이나 구매하고 있음.

 - 여성들의 화장이나 치장이 과거 남성들에게 범죄를 유발하거나 성적으로 자극을 준다해 하람(금지)으로 하는 때도 있었지만 점차 이집트 사회가 개방됨에 따라 변화를 보이며 20~30대의 젊은 여성도 대부분 청바지를 착용하고 있는 등 미용에 대한 관심은 증가하고 있음.

 

 ○ 건강이 우선

  - 고등교육 여성 증가로 직장인 뿐만 아니라 가사에도 많은 변화가 생기게 됐으며, 특히 아이들의 건강에 대한 관심이 증가하고 있음.

  - 단음식을 좋아하는 이집트 가정에서는 설탕 대산 단 맛을 내는 다른 식품을 사용하기도 하고 결혼 후 비대해지는 여성들을 위한 다이어트 약품 소비가 증가하고 있으며 체형 교정기도 인기를 끌고 있음.

 

 ○ 실용성 추구

  - 전통적 이집트 스타일의 무겁고 투박한 디자인의 생활용품이 인기를 잃어가고 디자인에 치중한 실용적 제품의 선호 경향이 높아짐.

  - 주방용품의 경우 이집트 스타일의 무거운 분위기에서 서구식의 실용성을 추구하는 경향이 뚜렷

 

 ○ 전통적 규율을 현대적으로 활용

  - 개방화에 따라 히잡을 쓰는 여성이 감소하는 추세이지만 여전히 존재하고 있음. 하지만, 단순히 몸을 가리는 용도가 아니라 히잡은 하나의 스타일로 자리매김하고 있음.

  - 대형몰에서는 여전히 많은 여성들이 평범하고 단순한 히잡보다는 한 벌의 옷과 색상이 매치되는 제품을 선호해 패션과 결부돼 더 아름답고 예뻐 보이는 제품을 선호하고 있음.

  - 젊은 세대들에게서 패션 히잡은 독자적인 이집트만의 트랜드를 창조하고 있으며 유럽문화 추구에도 불구하고 히잡은 독특한 이슬람 문화권 나라에 지속되는 하나의 끈으로 작용하고 있음.

 

ꡒ 진출 유망 품목

 

 ○ 다이어트 관련 기구 및 약품

  -과거 통통한 몸매를 선호하는 경향이 있어 결혼 후 체중 증가에 신경을 쓰지 않았으나 젊은 신 엘리트층의 등장으로 몸매 관리는 이집트 여성의 화두가 되고 있음.

  - 이집트 여성의 경우 부분비만이 많은데 팔과 다리보다는 엉덩이, 배, 허벅지 비만 여성이 주류를 이루고 있어 전체적인 체중감량보다는 자신이 원하는 신체 부위에서만의 감량을 원하는 경우가 많아 체형 교정기에 대한 관심이 많음.

  - 이집트 미혼여성의 경우 다이어트를 위해 음식 조절, 정기적 운동을 시행하는 경우가 있으나 실패 경험이 많아 다이어트 약품을 선호하고 있음.

 

 ○ 모발미용 기구

  - 이집트 여성은 선천적으로 곱슬머리로 동양인이 가진 생머리를 아주 부러워하는 경향이 있는데 동양인의 생머리를 보면 한번 만져 보는 등 진짜 머리가 맞느냐나는 등 동경의 눈빛을 가짐.

  - 얼굴 생김새와 관계없이 생머리를 보면 관심을 가지는 것이 이집트 여성으로 머리 펴는 모발 미용기구에 대해 관심이 많으며 중국산 제품이 있기는 하지만 한번 사용 경험이 있는 소비자의 경우 불신하는 경향이 있음.

  - 일부 여성의 경우 한국산 모발 미용기구가 있었으면 좋겠다고 이야기 하면서 한국산 제품의 진출이 부진한 것이 이미 시장이 포화상태라고 생각하기 때문이 아닌가 하는 의견도 피력하고 있음.

 

 ○ 화장품 및 욕실용품

  - 이집트 여성들에게 눈 화장은 아주 중요한 의미를 지니는데 이는 이집트인의 90%가 순니파 무슬림으로 무함마드의 전통적 관행을 따르는 이슬람 종파임.

  - 눈화장이 강조됨에 따라 미혼 직장 여성의 경우 같은 종류의 다른 색상 아이쉐도우를 갖고 있으며 대형 쇼핑몰에서 가장 구매하고 싶은 것에 대해 화장품, 특히 눈 화장품이라고 대답하고 있음.

  - 화장품과 함께 욕실용 바디용품에도 관심이 많은데 과일 또는 식물향이 가미된 제품에 대해 가장 큰 관심을 가지며 꾸란의 가르침에 따라 항상 우두(예배 전에 손발을 깨끗이 씻는 행위)와 관련한 핸드크림도 필수적인 아이템임.

  - 프랑스산 유명 화장품과 중국산 저가 화장품의 가격이 13~33배 정도가 차이가 나는데 다양한 제품을 하나의 샵에서 판매할 수 있고 한국의 The Face Shop이나 Skin Food와 같이 일정수준 이상의 품질을 유지하면서 가격이 상대적으로 저렴한 제품의 형태로 진출할 경우 시장 진입 성공 가능성이 높음.

 

ꡒ 유의사항

 

 ○ 종교 관련 디자인은 금물

  - 여성 의류 및 액세서리의 경우 디자인이 중요한 구매요소이지만 종교관련 디자인은 현지 시장에서 좋은 반응을 얻기 어려움

  - 이집트 인기 유명 독일 모델의 경우 패션쇼에서 ‘꾸란’이라는 글씨가 적힌 옷을 입고 참가한 적이 있었으나 상당한 비난을 받은 적이 있음.

  -  한국에서도 과거 ‘알라’라는 글씨를 새긴 신발이 출품된 적이 있으나 시장 반·응은 좋지 않았음.

 

 ○ 여성사업가와 거래시 유의사항

  - 이집트의 여성사업가는 전체 고용의 2.8% 가량으로 여성인력 확충에 따라 향후 증가할 것으로 전망됨.

  - 여성 사업가와의 비즈니스 유의사항으로는 겉모습이나 외모에 대해 농담이 금물되며 악수는 여성이 손을 내밀 경우 가볍게 악수해야 함.

  - 상담 중 상호 의견 충돌이 있더라도 고성을 질러서는 절대 안되며 상대방이 고성을 지르는 경우 이집트 여성은 이를 모욕이라고 생각함.

 

 

정보원 : 이집트 통계청, 바이어 접촉