자료원 : Bitkom

주 : 2008년 수치는 추정치임.

  - Bitkom에 따르면, 개별 콘텐츠 제공 서비스가격의 상승 요인은 다양한 사업 모델을 개발을 통한 디지털 음원 공급자와 음원서비스 제공기업 간의 이윤배분 구조개선에서 찾을 수 있음.

□ 온라인 음원 콘텐츠시장 세부현황

 ○ 온라인 음원 콘텐츠 주 이용층

  - 2008년 상반기 온라인 음원 콘텐츠 다운로드 주 이용자를 분석한 결과, 온라인 음악 전체 이용자의 55%의 주 연령층이 29세 이상인 것으로 나타남.

  - 특히 남성의 이용률이 강세를 보이고 있으며, 이들 이용자가 점유율은 전체 다운로드의 60% 이상을 차지하고 있음.

 ○ 온라인 음원 콘텐츠 이용 형태

  - 주 이용층의 행태를 분석한 결과, 다운로드 주 이용자는 개인 컴퓨터 혹은 휴대폰을 통해 특정 앨범의 개별 음원을 다운로드 받는 것을 선호하는 경향을 보임.

  - Bitkom에 따르면, 2008년도 상반기에 판매된 음원 및 앨범은 2007년 1570만 개에서 소폭 상승한 1900만 개에 이름.

 ○ 수익현황

  - Bitkom에 따르면, 온라인 음원 다운로드 매출은 2007년의 6000만 유로에서 2008년 7800만 유로로30% 성장할 것으로 기대됨.

2005~08년 온라인 음원 다운로드 매출 현황

            (단위 : 백만 유로)

자료원 : Bitkom

주 : 2008년 수치는 추정치임.

  - 온라인 음원 콘텐츠 다운로드를 통해 2008년도 디지털 음원시장은 2005년 대비 두 배 가까운 매출 성과를 거둬들일 것으로 추정됨.

□ 전망 및 시사점

 ○ 디지털 콘텐츠의 유료 이용에 대한 인식이 보편화돼감에 따라, 독일 음원시장 내 다운로드 주 이용자의 수가 지속적으로 증가해 향후 관련시장의 성장에 대한 기대가 큼.

 ○ 디지털 음원 시장을 거점으로 삼고 있는 기업의 경우, 20대 남성 이용자를 중심으로 한 마케팅 전략을 세워 시장 공략에 나설 수 있으나, 그 외 이용자의 비율 역시 꾸준히 증가하고 있는 것을 고려해볼 때, 수요층에 따른 차별화된 마케팅 전략 및 서비스의 다양화가 필요할 것으로 사료됨.

 ○ 한국 역시 음원 콘텐츠 이용이 급속도로 확산되고 있는 상황에서 디지털 음원 공급자와 음원 서비스 제공기업 모두의 수익 창출을 고려한 디지털 음원 사업모델 개발이 필요한 것으로 보임. 또한 이와 함께 글로벌 시장을 공략할 수 있는 새로운 콘텐츠의 개발을 통해, 다양한 시장 참여 루트를 개발해야 할 것임.

자료원 : Bitkom(연방 정보, 텔레커뮤니케이션, 신 미디어 연합), IT 관련 전문 포털 Heise Online, 윈도우 온라인 매거진 WINFUTURE 및 무역관 자체정보 종합