전시회 개요

[자료: 전시회 홈페이지]

전시회 소개

9월 28일부터 30일까지 3일간 인텍스 오사카 전시장에서 'COSME WEEK Osaka 2022'가 개최되었다. 올해로 개최 3회째를 맞이했으며, 총 274개사(기관 포함)가 참가했고, 3일 간 9,536명(전년대비 +41.2%)이 방문했다.

전시회는 화장품 용기나 원료 등을 전시하는 ‘화장품 개발전’과 화장품, 미용용품을 전시하는 ‘국제화장품전’으로 구성되었다. 해외에서는 53개사(기관 포함)가 참가했으며, 그 중 한국기업은 30개사가 참가했다.

KOTRA 오사카무역관 홍보부스(2개 부스)에는 100개사의 샘플, 95개사의 홍보자료를 배치하여 총 195개사를 전시했으며, 교육을 받은 안내원 겸 통역원이 업체를 홍보했다. 전시회 기간 중 현장에서 상담한 바이어는 약 140개사로 약 200건의 상담이 이루어졌다.

<전시회장 풍경>

[자료: KOTRA 오사카무역관]

전시회에서 본 화장품 트렌드

출품사 인터뷰, 출품품목, 전시회 세미나를 통해 얻은 정보를 분석, 정리하자면 다음과 같은 특징이 보인다.

가.  일본시장은 수요 회복이 늦다.

나.  개성 중시 화장품 구매 성향, 보다 소량 생산, 신속한 개발 중요

다.  한국 화장품은 여전히 인기, 한국기업간의 경쟁 심화

라.  남성 화장품 시장은 확대, 다만 주의 필요

리서치 회사인 야노경제연구소의 조사에 따르면 일본의 2021년도 화장품 시장 규모(메이커 출하액 기준)는 전년대비 1.6% 증가한 2조2700억 엔으로 전망된다. 2022년도 상반기 오미크론 바이러스 등의 확산은 수요 회복에 있어 걸림돌이었으나, 하반기부터는 입출국 규제 완화에 따라 인바운드 수요를 비롯해 수요 증가가 기대된다.

코로나19 사태를 계기로 소비자 본인의 가치관을 재확인할 시간이 생기면서 보다 개성을 중요시하는 움직임이 나타나고 있다. 예를 들어 인기 인플루언서가 소개하는 제품을 무조건 구매하는 것이 아니라 인플루언서의 가치관과 자신의 가치관이 맞는지 생각하고 구매하는 '가치관 소비' 움직임이 보인다. 2010년대는 제품 구입보다 어디서 무엇을 샀는지, 어디서 무엇을 했는지, '체험가치'를 중시하는 소비가 트렌드로 자리 잡았지만, 코로나19 사태 영향으로 2020년대부터는 살아가는데 무엇이 중요한지, 필요한지를 생각하는 가치관 위주의 소비로 바뀌고 있다.

일본화장품검정협회 담당자는, '코로나19 전에는 인플루언서의 팔로워 수에 따라 매출이 좌우됐지만 코로나19 이후는 그렇지 않다. 화장품을 고를 때 실패하고 싶지 않다는 심리적 부담을 느끼는 소비자가 늘고 있다', '샘플도 구매하는 시대가 되었고, 실패하고 싶지 않기 때문에 미니 사이즈 화장품을 구입하거나 Mercari 등 CtoC 사이트에서 화장품을 싸게 구입하는 소비자가 늘고 있다'고 말했다.

또 '마스크를 벗지 못하는 소비자, 마스크를 벗었을 때 다른 사람의 평가에 신경 쓰는 소비자, 마치 마스크를 속옷처럼 느끼는 소비자 수요가 있기 때문에 코로나가 종식되더라도 전체 소비자중 1/4은 계속해서 마스크를 쓸 것'으로 보이며, 소비자가 마스크를 쓴다는 전제로 화장품 개발을 하는 것도 좋은 방법이다'라고 언급했다.

일본 시장에서 토키와(TOKIWA)처럼 신상품 개발까지 두 달 정도 밖에 걸리지 않고 심지어 최소 주문수량도 1,000개부터 대응하는 기업이 생겨나고 있다. 개발 속도, 소량주문 면에서는 한국기업에도 강점이 있으며, 또 소재 부분에서도 Cica처럼 한국에서 들어온 소재가 화제가 되어 일본에서도 붐을 일으키는 사례가 늘고 있다.

한국에서 일본으로 수입되는 화장품이 매년 증가하고 있다. 일본이 2021년 세계 각국에서 수입한 화장품 수입액은 전년대비 4.43% 증가한 14억6500만 달러이며, 그 중 약 31%를 한국 제품이 차지했다. 2022년 1월~8월까지의 수입액도 한국이 1위이며 전년대비 증감률은 전체 증가율보다 큰 9.2%를 기록했다. 전시회에서 그동안 한국에 가지 못한 바이어들이 한국 부스에 가서 제품을 비교하고 검토하는 모습이 인상적이었고, 부스에는 참관객도 많이 몰렸다.

행사장에서는 그동안 일본에서 귀여운 얼짱 메이크업이 인기였지만, 최근 꾸민 듯, 안꾸민 듯한 '꾸안꾸 스타일', 귀여운 메이크업보다 예쁜 '언니 메이크업'이 트렌드가 되어가고 있다는 의견도 들을 수 있었다.

<HS코드 3304(화장품류)의 수입액 추이>

(단위: 백만 달러)

[자료: Global Trade Atlas]

<HS코드 3304(화장품류)의 2022년 1월~8월 수입 추이>

(단위: 백만 달러)

 [자료: Global Trade Atlas]

남성화장품 관련해서 업체 담당자는 '남성만을 대상으로한 화장품 제품보다, 여성과 남성 모두를 대상으로 한 화장품 개발을 진행하고 있다'고 말했다. 화장품 정보 사이트 @Cosme는 10대~20대 남성 중 90%가 남성이 메이크업하는 것에 대해 긍정적으로 생각하고 있으며, 여성들에게 인기 있는 화장품을 사용하고 싶어하는 경향이 있다고 분석한다. 

일본화장품검정협회 담당자도 BTS 등 한국 아이돌의 영향을 받은 일본 인플루언서가 한국 미용이나 화장법 등 정보를 공유하면서 미용에 관심을 가지게 된 젊은이들이 많아지고 있다고 한다. 일본에서도 LAKA 등 한국의 젠더 뉴트럴 메이크업 브랜드가 주목받고 있어 남성 전문 화장품보다 LAKA와 같은 남녀 모두 사용할 수 있는 화장품 수요도 늘어날 것으로 보인다.

기업 인터뷰

전시회 기간 중 KOTRA 오사카무역관 홍보 보스를 방문한 바이어, 전시회에서 고객을 찾는 한국기업을 중심으로 인터뷰를 실시하였다. 실제로 전시회에 오지 못했으나 KOTRA부스에 샘플을 전시한 한국기업으로부터 ‘스케일이 크고 우리 제품이 같이 전시되는 기회를 얻어서 좋았다. KOTRA에서 현장 사진이나 영상을 보내주니 활기가 느껴진다’며 이번 전시회에 만족하는 목소리도 들을 수 있었다.

<일본 화장품 수입상 D사(참관기업)>

<한국 화장품 용기제조사 A사(참관기업)>

시사점

이번 전시회에서 가장 인상적이었던 점이 바로 한국기업 부스에 몰린 바이어들의 열기였다. 다른 일본기업 부스보다 참관객들이 많았고 화장품의 특징을 듣는 바이어, 상담하는 모습 등을 보며 활기를 느꼈다. 그동안 일본에 오지 못했던 한국기업들도 이번 기회를 놓치지 않도록 적극적으로 홍보하는 모습도 인상적이었다. 

대다수의 일본 바이어가 아직 일본에 소개되지 않는 제품을 발굴하기 위해 노력하고 있었으며, 바이어 입장에서 한눈에 여러 제품을 비교, 상담할 수 있는 전시회였기에 참가 만족도도 높아 보였다. 

한류 붐을 타고 한국 화장품의 인지도, 신뢰성이 다시 높아졌으며, 한국기업 간 경쟁도 격화되고 있음을 느낄 수 있을 정도로 활기 넘치는 전시회였다.

자료원: 전시회 보도 자료, 야노경제연구소, Global Trade Atlass, KOTRA 오사카무역관 자체 자료