- 뷰티용품 전문 매장과 온라인 유통망을 기반으로 지속 성장 -

- 가격보다 품질, 성능을 중요시하여 프리미엄 브랜드 제품 인기 -

 

 

□ 상품명 및 HS Code

  ㅇ 상품명: 헤어용 소형가전(HS Code 851631 - 헤어 드라이어)

 

□ 시장규모 및 동향

 

  ㅇ 호주의 소형가전은 온라인 시장을 기반으로 큰 성장을 나타내고 있으며 2018년 기준 온라인 소형가전 시장규모는 2억 4240만 호주달러임.

    - 지난 5년간 연평균 10.4%의 두 자릿수 성장률을 기록하며 지속 시장이 확대되고 있는 상황으로 향후에도 꾸준히 판매율이 증가할 것으로 전망

    - 이 중 헤어 드라이어, 스트레이트너, 전기 면도기 등이 포함된 헤어용 소형가전이 15%의 비율을 차지함.

 

  ㅇ 헤어용 소형가전 구입 시, 호주 소비자들의 선택 기준이 가격에서 편리함과 시간을 절약할 수 있는 기능과 품질로 이동하는 추세

    - 편리함은 개인 관리를 위한 가전제품 선택 시 매우 중요한 조건으로 꼽히며, 제조사에서는 새로운 테크놀로지와 성능을 추가하여 소비자들의 수요에 부응할 수 있는 제품을 꾸준히 개발

    - 시간이 부족한 호주 소비자들은 미용실에 예약을 하고 방문하는 시간과 현지의 비싼 헤어관리 비용을 절약하기 위해 인해 집에서 직접 셀프 스타일링을 하는 것을 선호. 짧은 시간을 투자해서 헤어살롱에서 관리를 받은 것 같은 효과를 낼 수 있는 제품을 찾고 있음.

  

□ 수입규모 및 동향

 

  ㅇ HS Code 851631으로 살펴 본 호주 헤어용 소형가전의 총 수입규모는 2017년 기준 3092만 달러임.

    - 호주의 전체 수입액은 2015년 1587만 달러에서 2016년 2242만 달러로 상승하였으며, 2017년에도 전년도 대비 수입액이 증가함.

    - 2017년 말레이시아에서의 수입량이 1586만 달러로 전체 수입국 중 51%의 비율을 차지하였으며 중국, 이탈리아, 헝가리, 영국, 홍콩, 스위스, 일본 순임.

 

  ㅇ 호주의 대한 수입액은 2017년 9만 달러로 전체 수입국 순위에서 한국은 9위를 차지함.

    - 2016년 2만 달러에서 4배 이상 수입액이 증가했으며 10위권 국가 중 가장 큰 폭으로 상승. 현지 전문가들은 호주 미용시장에서 K-Beauty의 인기로 헤어 드라이어도 더불어 수요가 증가한 것으로 분석

호주 헤어 드라이어 수입통계- HS Code 851631

자료원: Global Trade Atlas

□ 경쟁동향 및 주요 경쟁기업

  ㅇ 현지 소비자들은 가격보다 품질과 결과를 더욱 중요시 여기며 최근 프리미엄 제품을 선호하는 트렌드가 형성. 이에 따라 소비자가격은 증가하는 추세임.

    - 동 시장 내에 헤어용 소형가전 제조사들은 마케팅 전략으로 가격경쟁력을 키우기 보다 기술적인 레벨을 높여 다른 경쟁사 제품과 차별화하는데 더욱 중점을 두고 있음.

     - 또한 각 기업들은 프로모션, 할인행사, 기프트팩 제공 등과 같은 광고활동에 큰 투자를 하고 있으며 제품을 사용한 헤어 스타일링 연출 방법을 홍보에 적극 활용

    - S사 브랜드 매니저에 따르면 온라인을 통한 마케팅, 소비자 리뷰 등이 브랜드 인지도를 높이고 판매를 촉진하는데 핵심적인 역할을 하고 있다고 언급

 

크리스마스 기프트 상품 프로모션

자료원: www.ghdhair.com/au/

헤어용 소형가전 브랜드별 시장점유율

자료원: Euromonitor

  

브랜드별 주요 제품 리스트

자료원: 각 기업 홈페이지

□ 유통구조

 

  ㅇ 호주 헤어용 소형가전 제품은 주로 뷰티용품 전문매장, 드럭스토어, 가전제품 유통체인, 백화점, 온라인 쇼핑몰 등에서 유통

    - 유통채널 중 뷰티용품 전문매장, 드럭스토어에서의 판매율이 31%, 가전제품 매장이 29%로 총 60%의 비중을 차지함.

    - 이 외에도 백화점, 온라인 쇼핑몰, 슈퍼마켓, 잡화점 등에서 판매하고 있음.

주요 헤어용 소형가전 유통업체

□ 관세율 및 수입규제

 

  ㅇ HS Code 851631의 관세율: 0%

    - 해당 HS Code의 호주 기본세율은 5%이나 한국의 경우 FTA 체결로 무관세 적용

 

  ㅇ 호주 표준협회인 Standards Australia로부터 각 품목별 인증을 확인하여 기준에 맞는 테스트 결과 등을 제출해야 함.

    - Sai Global사에서 인증관련 정보 제공을 해주고 있으며 한국에도 지사가 있음.

 

Standards Australia	구분	Sai Global Korea
www.standards.org.au	웹사이트	www.saiglobal.com
+61 2 9237 6171	전화	+82 2 582 1823
researchsydney@standards.org.au	이메일	korea@saiglobal.com

 

□ 시사점

 

  ㅇ 호주 헤어용 소형가전 시장은 편리함을 추구하는 소비 트렌드에 따라 지속 성장할 것으로 전망

    - 가격보다는 품질과 새로운 테크놀로지로 차별화 전략이 필요하며 브랜드 마케팅, SNS 홍보가 인지도를 높이고 판매율을 촉진시키는데 중요한 역할을 함.

    - 호주는 세계 최고 수준의 임금과 물가로 헤어 관리비용이 높아 소비자들이 집에서 직접 관리를 하는 것을 선호하기 때문에 전문가에게 관리 받은 것과 같은 결과를 낼 수 있는 제품이 인기

 

  ㅇ 글로벌 브랜드가 큰 시장 점유율을 차지하고 있지만 한국산 가전제품에 대한 인지도가 높은 편에 속하기 때문에 품질을 앞세운 차별화된 제품으로 호주 시장을 공략해 볼 수 있음.

    - 벤더를 통해 유통체인에 입점하지 않더라도 현지에 활성화 되어 있는 eBay, Amazon, Catch 등과 같은 전자상거래 플랫폼을 통해 호주에서의 시장성을 테스트 해 볼 수 있을 것으로 판단됨.

 

자료원: IBIS World, Euromonitor, Global Trade Atlas, KOTRA 멜버른 무역관 자료종합