- Amazon 독일, 온라인 통한 식료품 판매 서비스 개시 -
- Rewe, Edeka, Lidl 등도 대형 투자계획 식품 유통시장 규모 확대 전망 -

□ 독일 식료품 유통산업 현황

  ㅇ 독일 식료품시장 매출액 규모는 약 1480억 유로로, 대부분 체인형 슈퍼마켓 또는 대형할인 매장과 같은 오프라인 매장이 전체 매출액 약 90% 해당하는 1330억 유로를 차지함.
    - 특히 Edeka Group, Rewe Group과 같은 체인형 슈퍼마켓 상위 5개 기업이 독일 오프라인 식료품 유통 매출액의 72%를 차지하고 있음.

독일 식료품 유통 시장점유율(2015년)

자료원: tradedimensions(www.tradedimensions.de)

  ㅇ 독일 소비자들 사이에서 온라인을 통한 제품 구매 비율은 지속 증가하고 있으나, 식료품의 경우 다른 비식료품 제품에 비해 오프라인 구매 의존도가 높게 나타났음.
    - 2015년 기준 독일 온라인을 통한 식료품 시장 매출 규모는 전체 식료품 시장 매출액의 약 11%인 150억 유로에 그쳤으며 구매 소비자 비율도 1% 정도 머무르고 있음.

  ㅇ 그러나 독일 시장 전문가들은 향후 온라인을 통한 식료품 구매 비율이 증가할 것이며, 향후 현재 1%대 머무르고 있는 온라인 식료품 구매 소비자 비율도 약 10%까지 늘어날 수 있을 것으로 전망함.

2015년 독일 매출액별 상위 20개 온라인 식료품 판매사이트

자료원: EHI Retail Institute(www.ehi.org), Statista(www.statista.de)

□ 온라인 판매 기업인 Amazon사의 독일 식료품 판매 시장 진출

  ㅇ 독일 내 최대 온라인 판매 기업인 Amazon은 'Amazon Fresh'라는 브랜드로 독일 내 식료품 공급 시장에 2017년 4월 독일 베를린 지역을 시작으로 진출할 계획으로 이어 뮌헨과 함부르크를 Test market으로 운영할 계획
    - 뮌헨 지역의 경우 현재 냉동·냉장 저장 창고를 건설 중으로 2017년 여름 이후 서비스가 가능할 것으로 예상

  ㅇ Amazon은 미국과 영국에서 이미 식료품 유통분야에 진출한바 있으며, 2014년 이후 독일 식료품 시장 진출에 대한 논의가 있었음. 최근 들어 Amazon Fresh 운영이 본격화 됨.

  ㅇ Amazon의 경우 식료품 유통을 위한 식료품 공급을 위해 독일 체인형 슈퍼마켓 운영기업인 'Tegut'이 주요 협력파트너가 될 것이라는 전망
    - 독일 온라인 식료품 판매 기업들은 대부분 운영하고 있는 오프라인 매장 유통망을 기반으로 온라인 서비스를 시작했으나, Amazon의 경우 다른 온라인 식료품 판매기업과 달리 오프라인 판매 기반이 없는 상황임.

  ㅇ 독일 경제분야 주요 일간지인 Handelsblatt 3월 22일자 기사에 따르면 Amazon사는 Amazon Fresh를 통해 신선한 식료품을 1~2시간 내에 고객에게 배송할 수 있는 배송시스템을 운영할 계획이며, 이를 위해 독일 우체국 자회사인 DHL과 배송 계약을 체결했다는 보도임.

□ 예견되는 독일 식료품 온라인 판매 시장의 경쟁

  ㅇ 독일은 이미 Rewe Group과 Edeka Group에서 온라인 식료품 판매사이트를 운영하고 있으며, Amazon의 온라인 식료품 유통시장 진출에 따라 기존 체인형 슈퍼마켓 운영 기업들도 온라인 판매를 위한 투자를 준비 중임.
    - Rewe group은 이미 독일 내 베를린, 뮌헨을 비롯한 75개 도시에서 식료품 판매·배송 서비스를 제공하고 있음.
    - 독일 Edeka Group 역시 현재 베를린과 뮌헨에서만 제공하고 있는 온라인 판매·배송 서비스를 다른 주요 대도시로 확대할 예정임.

  ㅇ 독일 Schwarz Group의 저가형 슈퍼마켓 체인 기업인 Lidl사는 신선한 과일과 야채, 냉동식품을 인터넷으로 판매할 수 있도록 1억 유로 이상을 투자할 것이라고 발표

□ 시사점

 
  ㅇ Amazon의 독일 내 온라인 식료품 유통업 진출과 함께 기존 오프라인 매장을 운영 중인 독일 식료품 기업들도 잇달아 온라인 유통을 위한 투자 계획을 발표하고 있어 향후  독일 식료품 유통시장의 구조에 큰 변화가 있을 것으로 예상
    - 일부 전문가들의 분석에 따르면 현재 1%대에 머물고 있는 식료품 온라인 구매 비율이 10%까지 늘어날 수 있다고 함.
    - 다만 Amazon사의 경우 유통이 용이한 과자(스낵)류와 음료수는 이미 온라인 판매를 하고 있으나, 향후 과일·야채 등 신선함의 유지가 필요한 제품군의 경우 제품관리뿐만 아니라 배송 시에도 제품에 문제가 발생할 수가 있어 Amazon의 식료품 유통 시장 진출이 실패할 것이라는 우려도 있음.

  ㅇ 독일 식료품 온라인 유통시장의 변화에 발 빠른 적응 위해 한국 기업의 지속적인 관심이 필요함.
    - 독일 식료품 온라인 시장의 성장에 따라 제품 보관과 배송을 위한 냉장·냉동 관련 설비 및 장비의 수요 증가 예상
    - 독일 소비자들의 소비패턴 변화로 인한 온라인 결제 사용도 지속적으로 증가할 것으로 예상

자료원: Tagesspiegel, Wirtschafts Woche, die Zeit, Handelsblatt, statista, KOTRA 뮌헨 무역관 자료 종합