러시아  우체국, 일반 소비자들 해외 직접구매 규제 움직임

- 면세구매 한도 1인당 1개월에 150유로로 제한 -

□ 러시아 정부, 소비자 해외직구에 제동 걸다

 ○ 러시아 정부에서 소비자들의 인터넷 쇼핑을 통한 해외 직접구매에 제재를 가할 예정이라고 함. 해당 건에 대한 논의는 작년부터 이어져 왔는데, 올해 더 구체적으로 검토하고 있다고 함.

  - 2013년 11월, 러시아 우체국 드미트리 스트라쉬노프 우정청장은 늘어나는 해외 직접구매에 대응하기 위해 기존의 면세 범위를 대폭 축소하는 방안을 발표한 바 있음.

 ○ 기존에 일반 개인이 1인당 1개월에 총 1000유로 또는 총 31㎏ 내에서 개수와 관계없이 해외 인터넷 쇼핑을 통해 면세로 구매할 수 있었음.

  - 해당 제한범위를 넘어설 경우 ㎏당 4유로를 초과하지 않는 범위 내에서 물건가격의 30%를 수입관세로 내야 했음.

 ○ 면세로 들어오는 해외직접구매 물품이 늘어나자 러시아 정부는 자국 산업보호 및 세수확보 차원에서 규제를 계획 중임. 개정되는 규정은 일반 개인이 1인당 1개월에 면세로 반입할 수 있는 물품 개수와 관계없이 총 150유로 또는 총 10㎏으로 제한될 예정임.

  - 제한범위를 초과한 물품에 대한 수입관세율의 구체적인 내용은 아직 발표되지 않았음.

□ 러시아 현지 유통기업 화색, 해외 인터넷 쇼핑기업 반발

 ○ 정부의 이러한 움직임에 대해 러시아 현지 유통기업은 적극적으로 정책을 지지하고 있음. 특히, 러시아 현지 인터넷 쇼핑몰은 ‘아주 합리적인 정책’이라고 반기고 있음.

  - 러시아 인터넷 쇼핑시장 규모는 자료원에 따라 차이가 있지만, 시장조사 전문기관인 Euromonitor International 자료에 의하면, 2012년 기준으로 이미 100억 달러를 넘어선 것으로 알려짐. 또한, 2017년에는 시장규모가 200억 달러를 상회할 것으로 예상함.

 ○ 러시아 인터넷 쇼핑시장에서 해외 인터넷 쇼핑몰을 통해 반입되는 물량 비중은 정확하지 않지만, 러시아 인터넷 쇼핑거래가 최근 비약적으로 발전하고 있고, 특히, 해외에서 들어오는 물품이 급증하는 것은 사실임.

  - 인터넷 보안업체인 Kasperskiy사에 의하면, 2012년 기준 해외에서 러시아 우체국을 통해 들어온 소포는 총 1500만 개 이상이었고, 전체 소포 중 70%가량이 인터넷 주문을 통해 수입된 물품이었다고 함.

 ○ 이런 상황에서 러시아 현지 인터넷 쇼핑몰로서는 러시아 정부의 규제를 반길 수밖에 없으며, eBay를 비롯한 해외 인터넷 쇼핑기업은 강하게 반발하고 있음.

  - 해외 기업이 반발하고 있으나 러시아 정부의 정책추진을 막기에는 역부족일 것으로 보이며, 결국 정부가 원하는 방향대로 규제가 시행될 것으로 보임.

□ 러시아 시장 내 인터넷 쇼핑기업 춘추전국시대

 ○ 러시아 내 인터넷 쇼핑시장은 대부분 2% 미만대의 시장점유율을 보이는 수많은 기업이 경쟁하고 있음. 아직 기업 간에 자웅을 겨루는 단계라고 볼 수 있음.

  - eBay, Amazon과 같은 해외 인터넷몰도 상위권 내에서 경쟁하고 있지만, 현지 쇼핑몰이 늘어나 경쟁이 치열해지는 추세임.

 ○ Taobao 같은 세계적인 규모의 중국 기업도 러시아로 진출은 했지만 직접투자 진출하지는 않고, 2010년 러시아인이 설립한 RusTaobao를 통해서 제품을 수출하고 있음.

  - 러시아 시장에서 Taobao가 인지도를 높여가지만, 아직은 마이너 기업이며 러시아 기업이 주도하는 시장이라고 볼 수 있음.

러시아 인터넷 쇼핑시장 기업별 점유율 현황

(단위: %)

자료원: Euromonitor International 보고서 ‘Internet Retailing in Russia’

 ○ 러시아 인터넷 쇼핑시장에서 가장 큰 비중을 차지하는 품목은 가전제품으로 2012년 기준 전체 시장의 약 23.5%를 차지함. 그 뒤를 이어서, 의류(21.4%), 생활용품(8.3%), 미디어제품(7.9%), 가구류(6.8%), 식품류(6.0%), 화장품류(3.1%), 장난감류(1.9%) 순으로 나타남.

  - 가전제품, 의류․장신구, 생활용품, 음반 등 미디어제품이 전체 시장의 60% 이상을 차지하고 있음.

품목군별 러시아 인터넷 쇼핑시장 시장규모 현황

            (단위: 십억 루블)

자료원: Euromonitor International 보고서 ‘Internet Retailing in Russia’

□ 시사점

 ○ 지금까지 러시아 오프라인 유통에 뛰어든 우리 기업에는 롯데백화점을 비롯해 몇몇 기업이 있음. 그러나 온라인 유통시장에 진출한 기업은 아직까지 없음. TV 홈쇼핑 진출을 추진하고 있는 등 아직 진행 중인 기업은 있지만, 실제 사업을 운영 중인 기업은 없음.

 ○ 중국 기업의 러시아 현지 진출 성공을 볼 때, 국내 온라인 쇼핑몰의 러시아 진출도 충분히 가능할 것으로 보이며, 한국과 근접한 극동러시아를 중심으로 온라인 유통시장에 적극적으로 진출할 필요가 있음.

 ○ 온라인 쇼핑몰 운영기업 현지 진출 시 현지에서 물류창고를 운영할 수 있는 물류기업과 공동으로 진출하는 것이 바람직할 것으로 보임.

자료원: 러시아 현지 언론기사, Euromonitor International, KOTRA 블라디보스토크 무역관 자체분석 등