美 연말연시 양초시장이 뜨겁다!

- 매년 10% 성장 및 2000종류의 향초 판매 -

- 소비자 90% 여성, 홀리데이 시즌 공략이 필요-

 

 

 

□ 양초 시장 동향

 

 ○ 양초 시장규모 20억 달러, 전년 대비 약 17% 증가

  - 최근 National Candle Association 조사에 따르면, 미국인 10명 중 7명은 양초를 소비하고 있음.

  - 미국 내 약 400개의 양초 제조공장이 있으며, 양초 판매는 매년 10%의 성장을 보임.

  - 양초는 현재 시중에 50센트에서 200달러 가격대에 양초가 판매되고 2000종류의 향초(Scented Candle)가 판매됨.

  - 양초 생산품별로 유리 단지(Candle in jars or containers)에 담긴 양초가 32%, 기둥 모양(Pillar)의 양초가 24%, 보티브(Votive) 양초가 15%, 테이퍼(Taper) 양초가 4%, 그 밖의 모양의 양초는 25% 판매됨.

 

 ○ 향초(Scented Candle) 인기몰이 중

  - Melting & Filling Equipment, Inc. 조사에 따르면, 미 소비자 75%는 양초의 향이 제품 구매에 중요한 요인으로 작용한다고 함.

  - 향초는 장식 및 방향제로 용도로 소비자들에게 인기를 끌고 있음.

 

향초(Scented Candle) 제품

자료원: Google

 

 ○ 미국에서 판매되는 양초제품은 ASTM International(American Society for Testing Materials)의 규정사항을 준수해야 함.

  - 또한, National Candle Association에서 제시하는 화재 예방 라벨 표시 선호

 

NCA 양초 라벨

자료원: National Candle Association

 

□ 주요 유통채널 및 업체

 

 ○ 미국 양초는 양초 전문숍 25%, 백화점 18%, 가정용 가구점 9.5%, 온라인 판매가 8.4% 점유

  - 미 양초시장에 56.2%를 차지하는 Yankee Candle은 온라인 판매가 활성화되어 있으며, 일부 양초 업체들은 홈페이지를 통해서 상품 전시 및 판매에 주력하는 업체들이 증가함.

 

 ○ 미국 주요 양초 브랜드로 Yankee Candle, Root Candle, Chesapeake Bay Candle이 있음.

  - Yankee Candle Company, Inc사의 Yankee Candle은 미국 양초시장의 56.2%를 점유하고 있으며, 현재 150여 종류의 향초(Scented Candle)를 출시하고 전 세계적인 인기를 끌고 있음.

  - 수제 양초로 잘 알려진 Root Candle Company의 Root Candle은 미 양초 시장에 2.5%를 차지하고 있으며, 결혼 및 종교 행사에 많이 사용되고 있음.

  - Pacific Trade International Inc.의 Chesapeake Bay Candle은 1.9% 미 양초 시장을 점유하고 있으며, 장식 및 방향제 기능을 지닌 향초(Scented Candle)가 유명함.

 

주요 경쟁제품 현황

제조업체명	브랜드명	상품	가격 (인터넷)	시장점유율
Yankee Candle Company, Inc.	Yankee Candle		1.00~44.99달러	56.2%
Root Candle Company	Root Candle		1.75~59.99달러	2.5%
Pacific Trade International, Inc.	Chesapeake Bay Candle		2.99~38.99달러	1.9%

  자료원: IBIS World, Google

 

□ 양초 수입 현황

 

 ○ 2015년 1~10월, 미국 양초 수입은 3억2902만 달러로 전년 동기 대비 1.27% 상승

  - 미국 주요 수입국으로 베트남, 캐나다, 중국이 있으며, 베트남은 전년 동기 대비 10.98% 증가한 1억1824만 달러, 캐나다는 전년 대비 10.50% 증가한 7804만 달러, 중국은 전년 대비 1.78% 감소한 2998만 달러 규모를 보임.

 

 ○ 한국으로부터 동기간 수입은 전년 대비 188.43% 증가한 25만9893달러를 기록하였으며, 2015년 10월까지의 수입규모가 2014년 전체 수입규모(12만1212달러)보다 114.4% 증가한 것으로 나타남.

 

2015년 1~10월, 미국 양초 주요 수입국 현황 (HS Code 340600)

                  (단위: 천 달러, %)

순위	국가	금액			점유율			증감률
		2013	2014	2015	2013	2014	2015	15/14
-	전체	332,787	324,905	329,020	100.00	100.00	100.00	1.27
1	베트남	109,878	106,544	118,243	33.02	32.79	35.94	10.98
2	캐나다	73,894	70,630	78,046	22.20	21.74	23.72	10.50
3	중국	28,505	30,529	29,986	8.57	9.40	9.11	-1.78
4	인도	24,950	23,612	26,003	7.50	7.27	7.90	10.13
5	멕시코	18,344	19,034	16,545	5.51	5.86	5.03	-13.08
6	도미니카공화국	11,812	9,293	10,223	3.55	2.86	3.11	10.01
7	태국	11,963	10,737	9,602	3.59	3.30	2.92	-10.57
8	폴란드	18,448	19,955	7,272	5.54	6.14	2.21	-63.55
9	프랑스	4,935	6,378	7,020	1.48	1.96	2.13	10.06
10	영국	5,180	6,256	6,458	1.56	1.93	1.96	3.23
26	한국	79	90	259	0.02	0.03	0.08	188.42

자료원: Global Trade Atlas

 

□ 한국 양초 진출 현황

 

 ○ 2015년 1~10월까지 25만9893달러, 전년 대비 188.43% 증가

  - 한국의 미국 수출 점유율은 0.08%이지만, 매년 성장세를 보이고 있음.

  - 한국산 양초는 주로 한인 마트에서 판매되고, 아마존(Amazon), 이베이(ebay) 등 인터넷 쇼핑몰에서도 구입 가능

  - 온라인에서 한국산 빈티지(Vintage) 스타일의 양초뿐만 아니라, 최근 천연 재료를 활용한 향초(Scented Candle)로 미국 시장을 공략하고 있음.

  - 한국산 양초는 미국 인터넷 쇼핑몰에서 다양한 크기, 향, 정류의 제품이 약 1~40달러 가격에 판매됨.

 

미 인터넷 쇼핑몰에 판매 중인 한국산 양초

 자료원: 아마존, 이베이

 

□ 진출 전략 및 시사점

 

 ○ 홀리데이(Holiday) 시즌 및 여성 소비자를 공략으로 미국 시장 진출이 필요

  - National Candle Association에 따르면, 양초 구매 소비자의 90%가 여성으로 양초의 향, 색, 디자인 및 비용을 중요시함.

  - 미국 양초 판매의 35%가 크리스마스를 중심으로 홀리데이(Holiday) 시즌에 판매가 되고 있어, 미국의 주요 홀리데이(Holiday)로 3월 세인트 패트릭스 데이(St. Patrick's Day), 4월 부활절(Easter), 7월 독립기념일(Independent Day), 10월 할로윈(Halloween), 11월 추수감사절(Thanksgiving), 12월 크리스마스 등 각 시즌에 맞는 향, 색, 디자인으로 미국 시장 공략이 필요함.

 

 ○ 유기농 원료 및 장시간 사용이 가능한 양초가 인기를 끌 전망

  - 최근 미 소비자들은 친환경 제품을 선호하고 있어, 콩(Soy Wax), 천연 나무로 만든 양초 심지, 재생 유리병 및 단지를 사용한 제품들이 인기를 끌 수 있음.

  - 또한, 시중에 판매되고 있는 양초들은 장시간(60~120시간, 9~12oz 기준) 사용 가능에 대한 홍보로 소비자들에게 주목받고 있음.

  - 따라서 한국 양초 수출 기업들은 천연 왁스와 천연 향 및 장시간 사용이 가능한 양초로 미국 시장 진출을 고려해야 함.

 

 ○ 가구 및 장식품(House Decoration) 전문 매장 및 화장품 판매점 등 틈새시장을 통한 한국 양초제품 수출 발판을 노리는 것도 필요함.

  - National Candle Association은 최근 미국의 20, 30대 젊은 소비자들이 양초를 장식품 및 방향제로 구입하고, 이에 따라 화장품 매장 및 가구, 장식품 전문 매장에서 양초 수요가 증가하고 있다고 밝힘.

 

 

자료원: Amazon, American Society for Testing Materials, ebay, Global World Atlas, Google, IBIS World, Melting & Filling Equipment, Inc, National Candle Association 및 KOTRA 달라스 무역관 의견종합