美 미용용품 업체, 한국 중소기업 화장품에 관심

- 고품질과 가격경쟁력이 뛰어난 한국 화장품 인기 -

- 미용용품 업체, 미국 화장품 시장 진출의 교두보 역할 가능 -

□ 고품질, 가격경쟁력이 뛰어난 한국 화장품 인기몰이 중

 ○ 현지 한국 화장품 A사에 따르면, 한국 화장품은 가격경쟁력이 뛰어날 뿐만 아니라 뛰어난 품질로 현지 소비자들에게 큰 인기를 얻고 있다고 함.

  - 관계자는 제품을 구매하는 소비자 순위는 1위 미국인, 2위 베트남, 중국 등 동남아인, 3위가 한국인으로 외국인들에게 한층 더 인기가 높다고 전함.

  - 특별히, 한류 열풍으로 미국 젊은이들의 한국 화장품에 대한 관심이 높아지고 있으며, 제품 사용 후에도 큰 만족감을 갖고 다시 찾는 고객이 증가하고 있다고 함.

  - 또한 세련되고 독특한 제품 케이스가 소비자들에게 큰 인기를 얻는데 한 몫을 하고 있다고 전함.

미 현지 한국 화장품 매장

자료원: KOTRA 달라스 무역관  

□ 미용용품 유통업체에서도 한국 화장품에 관심 표명

 ○ 최근 중남부 지역 최대 규모의 미용용품 유통업체인 J사와의 미팅에서 한국 중소기업 화장품에 대한 관심 표명

  - 미용용품 업체는 헤어용품에서부터 미용재료, 화장품, 잡화 등을 판매하고 있는데, 주요 고객인 흑인(African American)들이 한국 화장품에 높은 관심을 보이고 있다고 함.

  - J사 대표는 한국 뷰티 박람회 참석으로 우리나라 중소기업의 화장품 품질이 뛰어나고, 가격 경쟁에서도 뒤처지지 않는 것을 확인했으며, 이러한 제품들이 미 흑인 소비자들에게도 큰 인기를 얻을 수 있을 것으로 전망함.

  - 또한, 흑인들의 소비시장 규모 상승에 따른 고품질의 화장품을 선호하는 고객들이 증가하고 있으며, 흑인들이 구입하는 가발·미용재료 등을 취급하는 미용용품 업체를 통해 우리나라 중소기업 화장품을 판매할 수 있을 것이라고 함.

   · 텍사스 주 휴스턴 지역 한인 미용용품 유통업체는 휴스턴에 220여 개, 달라스에 160여 개 매장이 있음.

  - 미용용품 대부분은 중국이나 동남아 시장에서 저렴한 제품들이 수입되지만, 매장을 방문하는 대부분의 고객들은 품질이 뛰어난 한국 제품을 선호하는 경향이 높다고 함.

J사 슈퍼 매장 및 세일 안내

자료원: J사 홈페이지

□ 흑인(African American) 소비시장 규모 1조 달러

 ○ 시장조시 기관 닐센(Nielsen)의 최근 흑인 소비 조사에 따르면, 2017년 흑인 소비시장 규모는 1조3억 달러에 이를 전망

  - 미국 흑인(African American) 소비시장 규모는 1조 달러(2014년)에 달하며 화장품 및 미용용품 구매는 타인종에 비해 9배 높음.

  - 또한 타인종에 비해 미디아 시청은 37% 많고, 인터넷 사용은 2배가 많은 것으로 나타남.

□ 한국 화장품 대미 수출 증가

 ○ 미국의 화장품 수입 규모는 2015년 3분기까지 1억1583만 달러로 전년대비 9.32% 증가

  - 주요 수입국으로 중국, 스페인, 프랑스 등이며 중국은 전년대비 32% 증가했지만, 스페인은 0.3%, 프랑스는 16.22% 감소함.

 ○ 한국의 화장품의 대미 수출은 2015년 3분기까지 283만 달러를 달성했으며, 전년대비 75.6% 증가함.

2015년 1~9월 미국의 화장품 수입현황(HS Code 330790)

            (단위: 천 달러, %)

자료원: Global Trade Atlas

□ 시사점

 ○ 미용용품 유통업체를 통한 미국 화장품 틈새시장 진출은 우리나라 중소 화장품 업체의 미국 진출 발판의 계기가 될 수 있음.

  - 특히, 미 중남부 지역의 미용용품 유통업체 대부분은 한인들이 운영하고 있어 미용용품 관련 현지 바이어 접촉이 용이함.

 ○ 소비시장 규모가 커지는 미 흑인 소비자를 겨냥한 제품 생산과 홍보에 주력할 필요가 있음.

  - 미 흑인들이 인터넷과 미디어 사용이 타인종에 비해 높은 점을 감안해 온라인 및 모바일을 통한 제품 홍보 및 판매전략을 고려해볼 수 있음.

 ○ 미국 소비자가 선호하는 향을 함유한 화장품으로 미국시장을 공략

   - J사 대표는 흑인 소비자들은 진한 향을 가진 기초 화장품 및 색조 화장품을 선호하는 경향이 있다고 전했으며, 이는 미국으로 제품을 수출하는 한국 화장품 기업들이 흑인 소비자들뿐만 아니라 미 소비자들이 선호하는 향을 함유한 화장품으로 미국 시장을 공략하는 것도 필요함.

자료원: Nielsen, Global Trade Atlas, 인터뷰 및 KOTRA 달라스 무역관 자료 종합