한국엔 ‘파워블로거’, 일본엔 ‘YouTuber’?

- 유튜버 인기 높아지면서 마케팅 홍보수단으로 활용하는 기업 사례 등장 -

- 10~20대, 특히 남성 층을 상대로 파급효과 큰 것으로 분석 -

- 낮은 비용으로 높은 효과를 낼 수 있기 때문에 우리 기업들도 주목할 필요 있어 -

자료원: YouTube

□ 日, 인기 동영상 업로더 ‘유튜버’ 등장, 이를 홍보에 활용하는 기업 확대

 ○ 유튜버, 10~20대 젊은 인터넷 세대들 사이에서 주목받기 시작

  - 인터넷 동영상 사이트 유튜브가 활성화된 일본에서는 일상적인 활동을 업로드 하는 유튜버들이 크게 활약 중이며, 인기가 높은 채널의 경우 400만 명 이상이 즐겨찾기를 등록해 놓을 정도임.

  - 동영상들이 인기를 끌기 시작하면서 유명 유튜버를 제품 홍보에 활용하고자 하는 기업들도 속속 등장

 ○ 인기 모델, 메이크업 아티스트, 대식가(大食家) 등 일상 속 모습, 파급효과 점차 커져

  - 인기 여성 모델인 izu(이즈) 씨의 경우, 모델활동 외에 패션 아이템 제안, 요리, 조깅 등 다양한 활동을 유튜브를 통해 발신하고 있으며, SNS 팔로워 수가 약 280만 명을 넘길 정도로 인터넷상에서 큰 영향력을 끼치고 있음.

  - ‘재밌는 실험(おもしろ実験)’을 통해 인기를 끌고 있는 하지메샤쵸(はじめしゃちょー)의 경우, 콜라에 멘토스를 넣으면 거품이 난다는 사실에 착안, 실제로 몸에 멘토스를 붙이고 콜라 욕조에 들어가는 동영상이 조회수 1100만 건을 넘기는 등 큰 화제를 모으고 있음.

인기 유튜버 동영상 캡쳐화면

주: 좌 - izu(모델), 우 - 하지메샤쵸

자료원: YouTube

 ○ 인기의 비결은 ‘친근감’

  - 유튜버 동영상은 전문 프로들이 만들어내는 TV 프로그램에 비해 완성도는 떨어지지만, 각자 개인의 취향이 드러나는 동영상 제작이 가능하기 때문에 시청자들과 공감대 형성이 쉬움.

  - 또한, TV에서는 볼 수 없는 구수한 사투리를 쓴다든지, 특이한 실험을 하는 등 인터넷이기 때문에 가능한 콘텐츠 역시 시청자들의 관심을 끄는 이유 중 하나임.

  - 하쿠호도(博報堂)의 한 관계자에 따르면, "지금 젊은 세대들은 유튜버나 잡지 독자모델처럼 '바로 곁에 있는 것 같은 친근감 있는 유명인'을 선호하는데, 그 이유는 신뢰감을 쌓기 쉽기 때문"이라고 유튜버들의 인기를 분석

 ○ 인기 유튜버를 활용한 기업 홍보 사례도 속속 등장 중

  - 이러한 인기 유튜버가 화제를 모으기 시작하면서 나이키, 와코루, DeNA 등 다양한 업종의 기업들이 이를 활용하는 사례가 등장하기 시작

유튜버를 모델로 활용한 기업사례

자료원: 닛케이MJ

□ 인터넷 동영상 통한 홍보, ‘젊은 남성층’에 효과적

 ○ 10~20대 남성의 절반이 하루에 1시간 이상 인터넷 동영상 시청하는 것으로 분석

  - 아이엠제이(IMJ) 사의 조사결과에 따르면, 인터넷 동영상을 가장 많이 시청하는 층은 10~20대 남성층인 것으로 나타남.

  - 동영상을 찾는 방법으로는 ‘스스로 검색한다’가 60%정도였으며, ‘블로그 등을 보고 찾는다’가 31%, ‘SNS를 통해 공유받아서’가 27%에 이르렀음.

  - 덴츠(電通) 사의 또 다른 조사에서도 약 50%의 응답자가 ‘통근, 통학 중 인터넷 동영상을 시청한다’고 했으며, 10~20대의 경우 20%가 ‘매일 시청한다’고 응답

세대별·성별 인터넷 동영상 1일 시청시간

자료원: 아이엠제이 ‘인터넷 동영상 시청, 쉐어 실태조사’ (2014년 11월)

인터넷 동영상 쉐어 경험유무

자료원: 아이엠제이 ‘인터넷 동영상 시청, 쉐어 실태조사’ (2014년 11월)

□ 시사점

 ○ 인기 유튜버, 기업의 제품 홍보 수단으로 정착 중

  - TV CM처럼 고비용을 투입한 완성도 높은 동영상은 아니지만 주변에서 흔히 볼 수 있을 것 같은 인기 유튜버를 활용함으로써, 시청자들에게 친근감 있게 다가갈 수 있다는 장점을 가지고 있는 것으로 분석

  - 이는 우리의 '파워 블로거'와 같은 맥락으로써 이해할 수 있으며, 이를 제품 홍보에 적극적으로 활용하는 기업 사례가 등장하기 시작

 ○ 저비용 고효과, 파급력 있는 유튜버 통한 홍보, 우리 기업도 주목해볼 필요 있어

  - 인터넷이란 공간의 특성상 한 번 화제를 모으기 시작하면 입소문을 통해 크게 확대될 수 있기 때문에 앞으로 유튜버 홍보를 활용한 히트상품 배출 가능성은 매우 높다고 할 수 있음.

  - 또한, 제품·브랜드가 비교적 알려져 있지 않은 우리 기업 입장에서도 큰 비용을 들이지 않고 효과적으로 홍보가 가능하기 때문에 유튜버 열풍을 홍보 수단의 하나로 주목할 필요가 있음.

자료원: 닛케이MJ신문, 아이엠제이, YouTube, KOTRA 후쿠오카 무역관 자료 종합