日, 최신 아이디어 문구 엿보기

- 일상에서 자주 접하는 문구류, 아직도 개선점 많아 -

- 심이 잘 안 부러지는 샤프 등 진화하는 문구류 강점 분석 -

□ 문구 대국 일본, 진화를 거듭하는 문구류

 ○ 2015년은 샤프펜슬 실용화 100주년

  - 가장 일반적인 필기구 중 하나인 샤프펜슬은 1822년 영국에서 발명됐으며, 1915년 샤프(SHARP) 사의 전신인 하야카와(早川)금속공업 사에서 금속을 사용해 내구성을 획기적으로 높인 제품을 내놓으면서 본격적으로 실용화되기 시작

  - 최근 일본의 문구류 개발 트렌드는 볼펜이 주도하고 있었으며, 특히 잉크를 고무로 지울 수 있는 파이롯토(Pilot) 사의 ‘FRIXION BALL’ 시리즈는 큰 히트를 기록했음.

  - 올해로 샤프 실용화 100주년을 맞이하면서 이러한 개발 트렌드가 다시금 샤프펜슬로 넘어오는 추세임.

 ○ 4700억 엔대 거대 일본 문구∙사무용품 시장, 치열한 경쟁 속 진화 중

  - 야노경제연구소 조사에 따르면, 2014년 일본의 문구∙사무용품 시장은 4747억 엔(약 4조5000억 원)에 달할 것으로 전망하고 있으며, 그중 필기구 시장은 943억 엔(약 9000억 원) 수준에 이를 것으로 예측

  - 이런 거대시장을 두고 일본의 메이커 간 더 편리하고 쾌적한 제품을 만들기 위한 치열한 경쟁이 펼쳐지고 있으며, 샤프, 지우개, 형광펜 같은 언뜻 보기에 평범해 보이는 제품 군에서도 진화된 제품들이 속속 등장하는 중

일본의 문구∙사무용품 시장규모 추이

자료원: 야노경제연구소

□ (샤프) 심이 부러지지 않도록 고안된 샤프

자료원: 닛케이트렌디, 각 사 홈페이지 종합

□ (볼펜, 형광펜, 지우개) 필기 강도조절 볼펜, 펜촉이 휘어지는 형광펜, 부러지지 않는 지우개

자료원: 닛케이트렌디, 각 사 홈페이지

□ (기타) 물로 씻는 사무용 가위, 스프링 제거한 바인더 노트 등

자료원: 닛케이트렌디, 각 사 홈페이지 종합

□ 시사점

 ○ 다양하게 진화를 거듭해온 日 문구류 시장

  - 문구는 학교, 직장 등에서 매일 흔하게 사용되는 제품군이기 때문에 약간의 불편함이 있더라도 의례 '원래 그런 제품이기 때문에'라는 고정관념 때문에 개발의 기회를 쉽게 놓쳐왔음.

  - 하지만, 이러한 고정관념을 깨고 새롭고 획기적인 제품을 개발하는 사례가 다수 존재

  - 가령, 샤프의 경우 연필보다 얇은 심 때문에 쉽게 부러진다는 불편함을 개선하기 위해 다양한 노력이 쏟아지며, 스프링을 넣기도 하고 자동으로 심이 나오게 하는 등 진화된 제품이 개발됨.

  - 형광펜의 사례 역시, '형광펜은 딱딱하고 일직선이 잘 안 그어지는 건 어쩔 수 없다'는 인식을 깨고, 심부분을 말랑말랑하게 만듦으로써 사용하기 훨씬 편리하게 만든 좋은 사례라 할 수 있음.

 ○ 아직도 무궁무진한 기회가 열려있는 문구류 아이디어 시장

  - 일본의 문구 메이커들은 100년 전 개발된 샤프펜슬을 아직도 개선하기 위해 노력하며, 이러한 사례는 우리에게 시사하는 바가 매우 크다고 할 수 있음.

  - 타 사와의 차별화를 위해 아주 작고 사소한 부분이라도 개선하기 위해 노력하는 점은 한국 기업들 역시 벤치마킹해야 할 부분으로 여김.

자료원: 닛케이트렌디, 야노경제연구소, 각 문구 사 홈페이지, KOTRA 후쿠오카 무역관 자료 종합