변화하는 일본 문구시장 트렌드를 주목하라

- 최신 트렌드 '품질', '디자인', '스마트폰'으로 압축 -

- 하나의 강점에 집중해 포장한다면 진출 노려볼 만 -

□ 개인 수요 증가, 스마트폰 관련 상품 확대, 고부가가치 상품 인기 끌기 시작한 일본 문구시장

 ○ 예산 절감을 위해 사무용품 수급을 줄이는 회사가 늘어남에 따라 개인이 직접 문구류를 구입하는 소비자층이 증가하는 것으로 나타남.

  – 이에 따라, 법인 고객을 타깃으로 마케팅을 하던 문구 메이커들은 속속 개인 소비자로 타깃을 전환 중

 ○ 한편, 스마트폰 보급이 2010년 이후 확대됨에 따라 스마트폰과 연동해 사용하는 문구시장이 새로운 장르로써 정착해 가고 있음.

 ○ 이러한 흐름 속에서 엔 약세에 따른 수출 호조, 주가 상승 등 각종 호재가 언론을 통해 보도됨에 따라 얼어 붙어있던 소비심리가 회복되면서 약간 비싸더라도 부가가치를 얻을 수 있는 상품들이 인기를 끌기 시작하는 것으로 분석

□ 독특한 디자인으로 승부를 건 문구류 인기

 ○ 혁신적이고 창의적인 디자인으로 기존 문구점 외에 잡화점, 셀렉트 샵에까지 진출을 시작한 문구류 늘어

  - 마스카라 같은 독특한 케이스로 주목받은 '브러시형 펜'은 TV 등을 통해 소개되면서 주목 받아, 한때 품귀현상을 빚기도 함.

  - 이처럼 여성들을 타깃으로 한 문구는 보이지 않는 곳까지 디자인에 신경 쓴 제품이 인기를 끄는 것으로 분석

 ○ 당초 학생들을 타깃으로 개발된 코쿠요S &T의 ‘연필 샤프’는 색상을 고급스러운 색감으로 바꾼 후 성인층에게도 인기를 끌기 시작해 지금까지 약 45만 개가 판매될 정도로 히트함.

자료원: 각 사 홈페이지

□ 품질을 기반으로 ‘고급화 전략’을 내세운 제품들도 선전

 ○ 컴퓨터, 스마트폰 보급에 대한 반발 심리로 인해 손글씨(펜글씨) 관련 상품들 인기 끌기 시작

  - 아키카사에서 만든 고급노트 ‘프리미엄 C.D. 노트북’과 같이 고급 제품들이 인기를 끌고 있다는 점이 특징

  - 문구를 좋아하는 모임 ‘도야문구회’에서 개발한 필통은 편리한 수납과 편리성 등 장점이 주목 받으면서 7,980엔(약 10만 원)이라는 비싼 가격에도 큰 인기를 끌고 있음.

  - 코쿠요에서 개발한 ‘지분(ジブン)수첩’은 일일플래너, 인생수첩, 메모장을 한 곳에 합친 수첩으로 2010년 발매 당시부터 화제가 됐으며, 2013년 판의 경우 발매와 더불어 거의 완판됐다고 함.

자료원: 각 사 홈페이지

□ 하나의 장르로 확립하기 시작한 ‘스마트폰 문구’

 ○ 2010년 스마트폰, 2012년 태블릿PC가 급속도로 보급되기 시작하면서, IT 기기 관련 문구 시장이 하나의 장르로 인식되기 시작하였으며, 전용 코너를 만드는 상점도 늘어나는 추세임.

 ○ 스마트폰 관련 문구의 경우, 시장 자체가 아직 태동 단계이기 때문에 아이디어 제품이 속속 등장하고 있음.

  - 스마트폰을 통해 그림 그리는 기능이 발달되면서 브러시형 터치팬 ‘Sensu Brush’ 등장

  - 스마트폰 어플을 이용하여 사진을 찍으면 일반 노트가 디지털화되는 노트커버 ‘스마트폰으로스캔하기 쉬운 노트(スマホでスキャンしやすいノートカバー)’도 인기

  - 일반 샤프 끝에 전도성이 있는 금속클립을 부착하여 클립이 손에 닿았을 때만 스마트폰 조작이 가능하도록 한 샤프도 등장

                     스마트폰으로 스캔하기 쉬운 노트

                 (スマホでスキャンしやすいノートカバー)                        Sensu Brush

자료원: 각 사 홈페이지

□ 2013년 문구시장, 진출의 핵심 키워드는 ‘품질’, ‘디자인’, ‘스마트폰’

 ○ 일본 문구시장의 최신 트렌드는 개인 수요층 증가, 스마트폰 관련 문구 시장의 성장, 고부가가치 상품 인기 등으로 압축할 수 있음.

  - 특히, 스마트폰 관련 기기 시장이 확대되는 가운데 스마트폰 문구관련 시장은 아직 미성숙 시장이며, 하나의 문구 카테고리로써 성장가능성이 큰 시장이므로 우리 문구기업이 주목할 필요가 있음.

 ○ 하나의 강점을 잘 포장하는 것이 일본 문구시장 진출 성공의 지름길

  - 그 동안 문구시장에서 우수한 품질로 유명했던 일본이지만, 최근에는 눈에 띄는 디자인 또는 독특한 특징 하나만으로 인기를 끄는 케이스가 등장하고 있다는 점에 주목할 필요가 있음.

  - '품질', '디자인', '스마트폰'으로 압축되는 일본 문구 트렌드를 주목하면서 하나의 강점을 잘 포장한다면 일본 시장에 쉽게 안착할 것으로 전망

자료원: 닛케이 트렌디 2월호, 닛케이MJ신문, 각 사 홈페이지, KOTRA 후쿠오카 무역관 등