일본 가전양판점, 생존전략 마련 고심

- 업계 단체 부활로 이익단체로서의 목소리 키워 -

- 아마존 등 온라인 판매업체의 경쟁 날로 치열 -

□ 업종단체의 부활

 ○ 가전양판점 업계단체가 오는 4월, 9년 만에 부활할 예정임. 야마다전기와 에디온 등 대기업을 중심으로 약 10개가 참여할 것으로 알려짐.

 ○ 리사이클 등 업계 공통과제에 관해 행정조직과의 의사소통, 가전판매 통계 발표도 검토하고 있음. 새로운 단체의 명칭은 ‘대기업 가전유통협회’로 할 예정이며, 참가기업의 매출액 합계는 연간 가전 판매액 7조 엔의 70% 정도에 달할 전망

 ○ 가전양판점 업계를 대표하는 단체로는 2005년까지 일본 전기대형점협회(NEBA)가 존재했음. 최대 90개사가 가맹돼 있었으나 야마다전기와 요도바시카메라 등 업계 선두기업의 불참으로 존재 의의를 상실해 해산함.

□ 업계는 내우외환

 ○ 2010년 최고점을 찍은 이후 2011년부터 가전양판점의 매출은 점차 감소하는 추세임. 이는 2007년부터 4년에 걸친 ‘에코포인트’제에 따른 할인제도 종료와 TV 디지털방송을 앞둔 단기 수요가 일단락된 것에 큰 영향을 받은 것으로 분석됨.

 ○ 수요 감소 경향을 보이는 한편으로 경쟁은 격화

  - 교외형 점포를 중심으로 매출 확대를 보인 업계 최대기업인 야마다전기는 이케부쿠로, 신주쿠 등 도심에 ‘LABI'점을 적극 전개함. 2012년에는 베스트전기를 자회사화해 물류와 시스템을 통합하고 스케일메리트를 노림.

  - 업계 3위인 케이즈홀딩스는 로드사이드 점포를 대규모로 전개함.

 ○ AMAZON 등 인터넷 통신판매의 위협도 업적 부진의 요인으로 대두. 가격이 저렴하고 상품이 다양하다는 점도 가전양판점보다 강점으로 작용함.

  - 업계 내 기업 간 경쟁보다는 타 업종과의 경쟁이 생존의 관건이 될 전망임.

주요 가전 양판점 현황

            (단위: 억 엔, 개)

주: 매출액은 2012 회계연도

자료원: 업계지도 2014년판(세이비도)

□ 시사점

 ○ 가전제품 연간 판매액은 7조 엔 규모로 답보상태이며, 가전양판점의 판매 비중은 70% 정도로 추정되나, 이 비중은 인터넷 통신판매 대기업의 대두로 점차 감소하는 추세임.

 ○ 이에 대응하기 위해 업계 1위인 야마다전기는 독자브랜드 태블릿 판매, 주택 리폼시장 진출 등으로 활로를 모색하고 있으나, 성과에는 회의적인 견해가 많음.

 ○ 양판점 자체가 스스로 통신판매부문을 운영하고 있으나, 점포판매에 비해 월등히 저렴하게 판매할 수도 없기 때문에 아마존, 자파네트타카타 등 인터넷과 TV 통신판매회사에 비해 경쟁력이 우월하지 않아 진퇴양난 상태임. 추가적인 도태와 합종연횡이 예상됨.

자료원: 일본경제신문, 업계지도, KOTRA 도쿄 무역관