독일 소비자, 도시별 구매 선호 품목 달라

- 시장조사 전문기업 GFK사 조사 결과 발표 -

□ 독일 소비자들의 평균 구매력은 5500유로

 ○ 시장조사 전문기업 GFK는 11월 20일 독일 주요 도시 약 3만 개 가구를 대상으로 실시한 2013년 독일소비자 도시별·품목별 구매력 조사 결과를 발표함. 이번 조사는 독일 3만 세대의 소비 지출 품목과 소비패턴에 대한 조사를 했으며 지출 항목 중 온라인을 통한 구매와 외식비용 지출은 조사 범위에 포함되지 않았음.

  ○ 약 200개의 상품과  17개 제품군으로 나눠 이뤄진 이번 독일 소비자 구매력 조사 결과에 따르면 독일 1인당 소비자 평균 구매력은 약 5500유로로 조사됐으며, 도시별 소비자의 품목별 구매 성향에는 차이가 있는 것으로 나타남.

독일 소비자별/품목별 구매력 현황

(단위: 유로, %)

자료원: GFK사 홈페이지

 ○ 독일 소비자들은 평균적으로 과일(평균 151유로)보다 초콜릿, 사탕, 과자 등 간식거리(평균 100유로) 구매를 위해 더 많은 지출을 하는 것으로 나타났음.

  - 특히 함부르크, 뒤셀도르프, 쾰른과 같이 독일 북부소재 도시 소비자들의 초콜릿 및 제과류 평균 구매 지출액이 독일 평균 수준보다 20% 이상 높게 조사됐으며, 남부소재 도시 뮌헨의 경우 과일 소비력이 가장 높은 것으로 조사됐음.

 ○ 담배 구매력의 경우 뮌헨이 가장 높게 나타났으며, 뮌헨 소비자의 담배 구매력은 독일 평균보다 무려 46% 이상 높은 것으로 나타났음.

독일 담배 구매력 상위 10개 도시

            (단위: 유로)

자료원: GfK 홈페이지

주: 독일 평균 구매력 지수=100

 ○ 목욕용품, 화장품, 세제 등이 주로 포함된 Health Care 제품군에서도 독일 평균 지출액 433유로보다 뮌헨 소비자들의 평균 지출금액이 독일 평균 지출액보다 약 36% 이상 높게 나타났음.

 ○ 의류 품목에서는 베를린 소비자들의 의류 구매 총 지출액이 8억1000만 유로임. 베를린은 전체 품목 평균 구매력이 독일 평균보다 3% 낮음에도 의류 구매를 위해 가장 많은 지출을 하는 도시로 조사됨.

독일 여성의류 구매력 상위 10개 도시

자료원: GfK사 홈페이지

주: 독일 평균 구매력 지수=100

□ 전망 및 시사점

 ○ 독일 소비자들의 구매력 품목 중 식료품 비율이 40.3%로 다른 품목보다 큰 비중을 차지하며 DIY(Do it yourself)품목이 10.9%로 의류나 목욕용품이나 화장품보다도 잠재 구매력이 높은 것으로 나타났음.

 ○ 독일 수출을 준비하는 한국 기업은 도시별로 소비자들의 품목별 구매 성향이 다르다는 점을 파악해 향후 판매 중점 지역이나 잠재 바이어 발굴에 참고해야 할 것임.

자료원: Handelsblatt, KOTRA 뮌헨 무역관 자료종합