증가하는 독일 1인 가구, 소비시장의 트렌드를 바꾸다

- 1인 가구 증가로 인한 소비패턴의 변화 -

- 1인 가구의 니즈(Needs)와 원츠(Wants) 파악을 통한 새로운 사업기회 마련 -

 

 

 

□ 부상하는 독일 1인 가구

 

 ○ 독일경제주간지 Wirtschaftswoche가 지목한 1인 가구 증가의 두 가지 요인으로는 학교, 대학, 일, 결혼, 연금생활로 이어지는 전형적인 라이프 코스를 탈피해 유년기 삶을 연장하고 자유로운 삶을 영유하고 하는 젊은층 증가와 이혼, 별거 및 배우자와의 사별로 인한 고령자 증가임.

 

 ○ 독일 연방통계청에 따르면 2013년 독일 1인 가구 수는 비율은 전체 1617만6000가구이며 전체 가구 수에서 차지하는 비중이 무려 40.50%에 달하며, 1인 가구 증가세는 계속될 전망

 

 ○ 1인 가구가 20년전인 1993년 대비 6.3% 증가한 것에 비해 3인 가구  및 4인 가구는 같은 기간 내 각각 4%, 3.8% 감소

 

 ○ 특히 독일 16주 중 8개 주에서는 평균 가구원수가 2명 미만을 기록

 

2013년 독일 가구원수별 가구 비율 추이

            (단위: 천 가구, %)

연도	총가구수	1인 가구	2인 가구	3인 가구	4인 가구	5인 이상
2013년	39,933	40.50	34.40	12.50	9.20	3.30
2008년	40,076	39.40	34	13.10	9.90	3.60
2003년	38,944	37	33.80	14	11	4.20
1998년	37,532	35.40	33	15	12.10	4.50
1993년	36,230	34.20	31.40	16.50	13	4.90
1988년	27,403	34.90	30	16.90	12.70	5.50
1982년	25,336	31.30	28.70	17.70	14.40	8
1978년	24,221	29.30	28.50	18	14.80	9.50

자료원: 독일 연방통계청(Statistisches Bundesamt)

 

2013년 독일 연방주별 가구 수 및 평균가구원수

            (단위: 천 가구, %, 명)

주	총가구 수	1인 가구	2인 이상 가구	평균 가구원수
바덴 뷔르템베르크	5,014	1,929	3,086	2.12
바이에른	6.123	2,459	3,664	2.06
베를린	1.934	1,048	885	1.75
브란덴부르크	1.238	463	775	1.97
브레멘	353	170	183	1.85
함부르크	965	494	471	1.81
헤센	2,937	1,149	1,788	2.06
메클렌부르크포어포메른	828	336	492	1.92
니더작센	3,828	1,549	2,279	2.03
노르트라인베스트팔렌	8,519	3,334	5,185	2.05
라인란트 팔츠	1,887	686	1,202	2.1
자르란트	493	194	299	2
작센	2,146	915	1,231	1.88
작센안할트	1,154	455	700	1.92
슐레스비히홀슈타인	1,403	554	849	2
튀링겐	1,109	441	668	1.94
독일	39,933	16,176	23,757	2.02

자료원: 독일 연방통계청

 

□ 대세는 1인 가구, 소비액도 2인 가구 절반을 앞질러

 

 ○ 독일 연방통계청에 따르면 독일 1인 가구의 월평균 소비지출은 1479유로이며, 이는 2인 가구의 1인당 소비액보다 12% 높게 나타남.

 

 ○ 1인 가구의 품목별 월평균 소비금액은 식료품·음료·담배류(180유로), 의류·신발(61유로), 주거·에너지·주택관리(595유로), 인테리어·가전제품·가정용품(72유로), 보건(62유로), 교통(170유로), 통신(43유로), 여가·오락·문화(150유로), 교육(6유로), 숙박·외식(77유로), 그외 상품 및 서비스(62유로)로 집계됨.

 

 ○ 의류·신발, 여가·오락·문화 품목에서는 각각 2인 이상 가구의 1인당 소비액를 능가하고 있으며 교육 품목에서는 2인 이상 가구 1인 구성원 지출액의 절반을 훨씬 초과하는 소비액으로 볼 때 1인 가구 구성원은 자기 개발과 관리를 위한 투자에 적극적이며 여가를 향유하는 성향을 보이는 것으로 나타남.

 

 ○ 특히 통신품목에서는 이러한 소비 성향은 1인 가구 구성원이 사회적 고립을 피하기 위해 통신비 및 교제와 관련된 지출을 더 많이 하는 것으로 분석됨.

 

독일 가구원수별 평균 소비지출 규모

            (단위: 유로)

	총가구	1인 가구	2인 가구	3인 가구	4인 가구	5인 이상
월평균 소득	3,133	1,911	3,501	4,426	4,874	5,606
월평균 소비지출	2,310	1,479	2,628	3,103	3,365	3,909
식료품, 음료, 담배류	321	180	369	457	516	610
의류, 신발	106	61	113	155	186	215
주거, 에너지 , 주택관리	796	595	878	972	1049	1184
인테리어, 가전제품, 가정용품	128	72	157	181	183	196
보건	96	62	128	111	90	136
교통	329	170	365	546	524	671
통신	57	43	59	78	80	91
여가, 오락, 문화	245	150	294	300	370	413
교육	16	6	8	30	57	67
숙박, 외식	127	77	157	157	177	201
그외 상품및 서비스	90	62	102	117	132	125

자료원: 독일 연방통계청

 

□ 1인 가구가 가져온 소비트렌드 변화

 

 ○ 1인 가구의 증가로 이를 겨냥한 주택, 가전, 가구, 생활용품 시장에 소형, 효율성을 강조한 제품 인기

  - WMF의 경우 부상하는 1인 가구 소비시장에 대한 전략으로 2014 IFA 전시회에서 100% 성능은 유지하되 47%의 공간 절약, 41% 자원 절약, 44% 에너지 절약할 수 있는 미니 부엌 가전제품을 선보임.

  - IKEA의 경우 제한된 주거 공간을 효율적이고 심미적으로 사용할 수 있는 디자인과 효율성을 모두 갖춘 멀티기능의 가변형 가구를 출시하고 있음.

 

 ○ 시간 제약을 극복하고 간편하게 식사를 해결할 수 있는 편의성 지향 식생활 트렌드 증가로 통조림, 피자, 라비올리 등과 같은 1인 가구를 위한 가공식품과 즉석조리식품의 소비가 꾸준히 성장하고 있으며 레토르트, 냉동식품시장이 새로운 틈새시장으로 자리 잡음.

  - 독일 대형 유통업체인 레베(Rewe)의 경우 같은 소용량, 소포장 식품을 출시하고 있음.

 

 ○ 가족 구성원 감소로 인한 고립된 생활의 외로움을 덜 뿐만 아니라 애완동물을 하나의 가족 구성원으로 받아들이는 독일인의 인식과 더불어 애완동물·관련 지출이 꾸준히 증가 추세

  - 2006년 기준 31억4800만 유로였던 독일 애완동물용품 시장규모는 2013년 39억900만 유로로 증가

 

주: (시계방향으로) WMF 2014 IFA 전시회에서 최초로 선보인 미니 부엌 가전제품인

COUP series - KÜCHENMINIS®, IKEA PS HÅVET 1인용 소파베드,

IKEA BJURSTA 확장 테이블, IKEA PS 접이식 책상

자료원: WMF 홈페이지(wmf.de), IKEA 독일어 홈페이지(www.ikea.de)

 

독일 애완동물용품 시장규모 추이

 

□ 시사점 및 전망

 

 ○ 1인 가구가 새로운 소비 주체로 부상하면서 독일 소비시장에 판도 변화가 예상되는 바, 독일 수출을 준비하는 한국 기업은 제품 개발, 마케팅, 소비 흐름 등에 전방위적인 영향을 미치는 1인 가구 구성원의 특성과 니즈를 파악한 후 대응 필수

 

 ○ 독일 1인 가구의 증가 추세를 사업기회로 포착, 거대한 소비시장으로 떠오른 1인 가구 소비시장을 공략하기 위해서는 1인 가구 소비자 내에서도 상이한 소비 성향과 패턴에 대한 세분화 및 분석이 필요하며 1인 가구의 라이프스타일에 적합한 상품 및 서비스 지속적 개발 및 연구가 요구됨.

 

 ○ 독일 내에서 e커머스가 증가하는 등 유통구조의 변화 및 다양화가 지속적이고 강도 높게 이뤄지며 또한 통신에 높은 소비지출을 보이는 1인 가구의 성향을 볼 때 다양한 채널에 대응할 마케팅 전략 방안도 더불어 요구됨.

 

 

자료원: Wirtschaftswoche, Handelsblatt, KOTRA 프랑크푸르트무역관 자체정보 종합