헝가리 학용품시장, 몬스터하이 캐릭터 제품 대인기

 - 매년 6월 말부터 1인당 20만 원 상당 학용품 구매 -

- 전 세계적인 몬스터하이 열풍, 사전 조사 필요 -

□ 올해 헝가리 신학기 학용품 구매 패턴

 ○ 어린이 한 명당 신학기 학용품 구입 비용, 최대 20만 원

  - 헝가리 컨슈머 매거진 Kosár Online에 따르면, 올해 어린이 한 명당 노트, 펜 등 기본 문구류 구입에 2만2000포린트(11만 원)가 드는 것으로 조사됐음.

  - 또한, 책가방, 체육교구, 수업 교재 등 추가적으로 드는 비용이 1만~1만5000포린트(약 5만~7만 원)이 든다고 언급함.

  - 2013년 올해에는 신학기가 시작되는 9월 첫째 주에 구매가 집중됐으나, 신학기 준비는 대부분 6월 말부터 시작하는 것으로 알려짐.

 ○ 온라인 쇼핑몰 인기

  - 헝가리 온라인 유통시장은 2012년 기준 1770억 포린트(약 60억 유로)로 전년 대비 14%씩 급성장 중

  - 전체 소매의 약 3%를 차지하지만 매년 두 자리 수의 증가세를 보이며 시장을 주도

  - 학용품 온라인 시장에 대한 명확한 통계는 없으나, 역시 크게 성장하고 대표적인 온라인 쇼핑몰로 Tulli와 JátékNet이 있음.

  - 보그나르 아코쉬(Bognár Ákos) JátékNet 대표이사는 온라인 사이트에는 1600종 이상의 다양한 제품이 구비돼 있어 선택이 폭이 넓고 구매가 편리하기 때문에 맞벌이 부부 사이에서 인기라고 언급

 ○ 주요 구입 품목

  - 헝가리 학생들은 2013년 기준 평균 30종의 학용품을 구입하는 것으로 드러남.

  - 대표 품목으로는 수업시간표 캘린더, 크레파스 등 그리기 용품, 연필 등 필기구, 수업교재, 도시락, 물병, 시계 등임.

2013년 헝가리 학용품 구입 비용 및 종류

자료원: Kosár Online

□ 어떤 제품이 인기일까

 ○ 온라인 쇼핑몰 JátékNet에 따르면 캐릭터 제품이 큰 인기를 끌고 있는 것으로 나타남.

  - 올해 1위 캐릭터는 몬스터하이 제품으로 여학생들은 대부분 이 캐릭터의 제품을 선택하고 있음.

  - 스타워즈, 디즈니 캐릭터가 그 뒤를 잇고 있으며, 수년 동안 여학생에게 큰 인기였던 디즈니 브랜드는 판매 비중이 점차 줄어들고 있음.

  - 레알 마드리드, FC바르셀로나 등의 축구단 마크가 새겨진 제품이 2012년까지 큰 인기를 끌었으나 올해는 4위로 내려앉음.

헝가리에서 인기 있는 학용품

주: 1포린트=4.89원(2013년 10월 2일 기준)

자료원: www.jeteknet.hu

□ 지금 전 세계에서는 몬스터하이 캐릭터가 대 인기

 ○ 몬스터하이란?

  - 몬스터하이는 바비 인형으로 유명한 미국 마텔(Mattel Inc.)에서 2010년 첫 선을 보인 완구 브랜드

  - 드라큘라, 미이라, 메두사, 좀비, 늑대인간 등 각종 몬스터에서 영감을 받아 재창조된 캐릭터로 일명 고스바비(Goth Barbie)로도 불림.

  - 몬스터하이는 TV 시리즈로도 방영되고, "고등학교에 다니는 개성강한 몬스터들의 이야기"가 주 스토리임.

마텔사의 몬스터하이 인형

자료원: Mattel.com

 ○ 몬스터하이, 미국뿐만 아니라 전 세계에서 대열풍

  - 조사전문기관 유로모니터에 따르면, 몬스터하이는 첫 선을 보인 2010년부터 2012년까지 전 세계적으로 9억8229만 달러 팔렸으며 연평균 증가율이 48%에 달함.

  - ‘Traditional Toy and Games' 시장에서 2012년 0.6%를 점유하며, 점유율 기준 9위로 뛰어올랐음.

  - 판매액 기준 3년간 연평균 48% 성장률을 보이며, 시장 평균 2.8%의 성장률 대비 초고속 성장세를 기록 중임.

전 세계 완구·게임 브랜드 판매동향

(단위: 백만 달러, %)

자료원: Euromonitor 및 KOTRA 부다페스트 무역관 자체분석

□ 시사점

 ○ 헝가리 학용품 시장 진입, 캐릭터로 승부하라

  - 앞서 살펴본 대로 헝가리에서 팔리는 학용품에는 대부분 인기 캐릭터가 자리함.

  - 특이한 점은 인기 캐릭터 종류가 다양하지 않고, 5개 내외이며 매년 쏠림현상이 심함.

  - 헝가리는 자국 고유의 인기 캐릭터가 없고, 전 세계 유행을 따르기 때문에 전 세계 트렌드를 살펴보는 것이 중요함.

  - 헝가리뿐만 아니라 전 세계 학용품 시장 진출 시 선풍적인 인기를 끌고 있는 몬스터하이에 대한 사전조사가 요구됨.

자료원: Euromonitor, www.kosarmagazin.hu, www.jeteknet.hu, eNET, Mattel.com, KOTRA 부다페스트 무역관 자체분석