○ 젊은 층을 중심으로 한 SNS 이용이 보편화된 것은 세계적인 추세이나 특히 다음과 같은 인도네시아의 사회적 특성이 페이스북 사용에 큰 영향을 주는 것으로 분석됨.

 ○ 첫번째로 문화적 요인. 인도네시아에서 페이스북은 실제 생활과 별반 차이가 없음. 가족, 친구, 회사동료 및 소중한 사람과 일상적으로 함께 공유하고 소통하는 문화에 페이스북이 더욱 편리함을 부가해주는 꼴이 되고 있음.

 ○ 두번째로는 유행을 따르려는 성향이 강하다는 점. 페이스북뿐만 아니라 트위터 등 다른 소셜네트워크에서도 동일한 현상인데 인도네시아에서의 사용자 계정과 침투율은 놀랄만큼 빠르게 증가함. 남에게 뒤처지지 않고 무엇이 유행하고 있다는 것을 쉽고 빠르게 파악하고 나도 알고 있다는 유행과 함께 하려는 심리가 강하기 때문

 ○ 세번째로는 사람들이 페이스북으로 연결되고 있기 때문. 친구들과 가족 친지 등 많은 사람들이 페이스북을 사용해 이제는 이를 피하는 것은 쉽지 않을 정도가 됐음. 회사에서도 이제는 모바일로 페이스북을 사용하지 않으면 공허함을 느끼는 단계

 ○ 네번째로는 많은 인도네시아 사람들이 과시욕이 있다는 점임. 뽐내려고 하고 체면을 중시하며 신분상승을 노리고 있는 분위기가 일반적. 사진찍기를 좋아하는 것도 빼놓을 수 없음. 공식행사는 물론 식당에서 밥을 먹고 사무실 방문을 해도 항상 사진을 찍고 있음. 발리에 놀러가는 것은 절대 빼놓을 수 없는 좋은 호재. 찍은 사진을 최적으로 활용하는 수단이 페이스북이고 자신의 체면도 살리고 뽐내는데 안성맞춤

□ 시사점 및 전망