올 겨울 홍콩의 5대 보온 핫 아이템

- 섭씨 8~20도, 여전히 홍콩인들에게는 '추운' 겨울 -

- 난방 아이템, 차(다기) 관련 아이템 유망 -

 

 

□ 기온은 비교적 높으나 더 춥게 느껴지는 홍콩의 겨울날씨

 

 ○ 유난히 추위를 많이 타는 홍콩인들

  - 아열대기후를 지니는 홍콩은 연중 덥고 습한 날씨가 지속되나, 겨울로 분류되는 12~2월 기간 섭씨 20도 이하의 선선한 날씨이며 매우 추울 때는 섭씨 8도 정도의 쌀쌀한 날씨가 찾아오기도 함.

  - 12~2월을 제외하고 홍콩 기후는 아열대성 기후에 속하기 때문에 홍콩 시민이 상대적으로 추운 날씨에 대한 적응력이 낮음.

 

 ○ 난방시스템 부족으로 실내가 더 쌀쌀

  - 다른 나라에 비해 홍콩의 건물들은 이중창으로 돼 있지 않고 바닥 난방, 보일러 등의 기본적인 실내난방이 갖춰져 있지 않아 기온이 12도 이하로 내려갈 경우 실내 체감온도가 상당히 낮음. 이에 따라 홍콩에서는 본격적인 난방시스템 대신 저비용의 단기 난방아이템이 보편적으로 이용되는 편임.

 

□ 의류 및 난방 등 보온 관련 제품

 

 ○ 기모 레깅스

자료원: hk.buystation.com

 

  - 레깅스는 홍콩 여성이 평균 3개 이상 갖고 있으며 1년 내내 인기있는 의류상품 중 하나임. 특히 체감온도가 낮아지는 겨울철에는 대부분의 홍콩 여성이 기모 레깅스를 즐겨 신으며, 최근에는 다양한 무늬와 색깔별로 판매돼 패션매치용으로도 각광받고 있음. 의류시장과 온라인 쇼핑몰 등에서 손쉽게 구매할 수 있음.

  - 여성 의류 전문 판매회사 2AMSTYLE사(홍콩)의 마케팅 매니저 Jack Chan씨는 심플한 스타일과 색이 무난하게 판매되지만 근래에 들어 롱 티셔츠, 드레스 등과 매치해 독특한 감각을 줄 수 있는 메탈, 짙은 계열의 도트 무늬, 타투 무늬 살색 레깅스 등의 제품도 점점 선호되고 있다고 밝힘.

  - 온라인 쇼핑몰, 시장 등에서 30~100홍콩 달러에 구매할 수 있음.

 

 ○ 히팅 블랭킷(전자 담요, 이불)

자료원: alibaba

 

  - 실외보다 실내에서 체감온도가 더 낮아지는 특이한 환경 때문에 최근 사무실이나 가정에서 사용할 수 있는 보온담요가 인기리에 판매되기 시작함. 초기에는 단순히 전기 플러그를 꽂아 패드부분에 보온열을 가하는 제품이 출시됐으나 최근에는 USB단자를 컴퓨터나 노트북에 꽂아 즉각적으로 열을 낼 수 있는 담요로 발전함. 홍콩 전자 박람회에서는 보온 정도를 제어할 수 있는 리모콘이 달린 다양한 제어장치까지 선보여지고 있음.

  - 전자담요와 각종 개인 생활용품을 판매하는 BREMED사의 매니저 Victor Mak에 의하면, 최근 몇 년간 'Electronic Heating Blanket'의 판매가 급증했으며 매년 9, 10월부터 백화점, 소매점 등 성황리에 유통하고 있다고 전함. 또한 전기담요로 침대시트(신체 하단에 놓는)뿐만 아니라 전기 이불(신체 상단에 놓는)도 큰 인기를 얻고 있다고 밝힘. 각각 가격은 약 600~1100홍콩 달러 수준이며 온라인 쇼핑몰, 복지 및 의료 관련센터로도 활발하게 판매됨.

 

 ○ 실내용 미니 히터

 

자료원: Delonghi

 

  - 홍콩은 주거공간이 협소해 소형 히터나 공간을 적게 차지하는 직립형식의 이동식 팬히터(1만원 부터 구입 가능)와 라디에이터를 많이 사용함. 보통 홍콩가정 내 한 개 이상의 미니 히터나 라디에이터를 보유함.

  - 각종 전자기구 전문업체 Maxcom사(홍콩)의 매니저 Leo씨는 다른 나라와는 달리 겨울에 히터와 함께 가습기를 함께 사용하는 가구가 많은 점을 홍콩만의 특이사항으로 꼽음. 또한 통풍기능, 냉풍기능, 서리 방지기능 등 각종 기능을 갖춘 히터가 보편적으로 공급되는 추세라 밝힘.

  - 올해 2월에 소개된 홍콩 난방가구 리포트에 의하면, 홍콩 소비자는 히터 등의 난방기구를 구매할 때 '안정성'을 가장 최우선으로 두는 추세라고 밝혀짐. 2011년에는 De'Longhi SpA사 'De'Longhi 계열 난방제품이 40%의 시장점유율을 차지함(Euro monitor)

  - 가전제품 전문 온라인 쇼핑몰 Fortress 등에서 298홍콩 달러부터 1000홍콩 달러가 넘는 범위까지 구매 가능함.

 

□ 다기 관련 상품

 

 ○ 여과기가 장착된 차 주전자

자료원: e-bay

 

  - '얌차'(차를 마신다는 의미)는 홍콩 음식 문화에 있어서 빼놓을 수 없는 부분임. 차 주전자는 홍콩에서 가장 많이 팔리는 주방용품(조리기구 제외)으로 일반 가정이나 사무실에도 널리 사용됨.

  - 차 주전자 안에 플라스틱 여과기가 장착된 제품은 별도로 여과종이를 통해 차를 우려낼 필요 없이 찻잎과 물을 함께 넣고 일정한 시간이 지난 후에 뚜껑부분을 누르면 압축 돼 여과기 안에는 찻잎만이 남고 밑으로는 우려난 차만 모이게 됨. 이러한 간단한 원리를 이용해 각종 차를 여과지 없이 간편하게 바로 우려내는 주전자가 아이디어 상품으로 최근 큰 인기를 끌고 있음.

  - ebay 등 인터넷 쇼핑몰을 통해서 쉽게 구할 수 있으며 약 380홍콩 달러부터 구매할 수 있음.

 

 ○ 전기 보온 컵

자료원: Overrunz

 

  - 홍콩인들은 식전, 식후 가릴 것 없이 차를 즐겨 마시는 습관이 있기 때문에 온도가 낮아지는 겨울철에는 보통 차를 높은 온도로 유지시킬 수 있는 머그컵, 스테인리스 재질로 만들어진 텀블러를 사용함. 하지만 이 같은 텀블러 보온 효과는 2~3시간 정도에 그치며 더 장시간 보온효과를 유지시켜주는 전기 보온 컵이 최근 유행함.

  - 대부분 두툼한 사기 재질에 실리콘 뚜껑으로 덮혀 있어 내용물이 식는 것을 방지하며 일반 케이블충전형과 USB단자 충전형으로 나뉨. USB단자 충전형은 크기가 큰 컵이나 장기간 사용에는 효율적이지 않으나 향후 이러한 점을 모두 보완한 제품이 지속적으로 나올 것으로 예상됨. 보온제품을 판매하는 Dream Cheeky사(홍콩)의 마케팅 매니저는 앞으로는 i-pad 연결형 보온 컵이나 받침형의 Cup warmer(컵 보온기구) 등이 큰 성공을 이룰 새로운 아이템이라고 전함.

  - 인터넷 쇼핑몰에서 약 100~400 홍콩 달러 정도로 가격대가 형성되어 있음.

 

□ 시사점

 

 ○ 디자인까지 겸비한 효율성 높은 난방기구 꾸준한 인기

  - 짧게는 두 달, 길게는 네 달 가량 홍콩 내 쌀쌀한 겨울 나기를 위해 필요한 제품들은 간편하면서도 난방 및 보온효과를 효율적으로 줄 수 있는 것이 특징임. 홍콩 내 시설물들이 대부분 난방 시설을 갖추고 있지 않아 개인 소비자들의 잦은 난방관련 제품 구매 성향은 꾸준할 것임.

 - 히터는 냉방 기능을 갖거나 제습기 기능도 함께 갖춘 다기능 제품도 유망함. 현재 시장 내에서 냉온열 기능을 모두 갖춘 전자제품은 높은 가격대를 이루며 향후 이러한 다기능의 제품에 가격 경쟁력을 갖추어 진출한다면 긍정적인 결과를 볼 것으로 기대됨.

 

 ○ 더 따듯하게, 더 오랫동안 차를 보온시켜주는 차(다기) 아이템은 필수

  - 소비자의 감성을 자극할 수 있는 따듯한 느낌을 살린 다기 제품들이 최근 더 주목 받고 있음. 머그컵 같은 일반용품을 전자제품 또는 아이디어 상품으로 변환시키는 등 더 높은 보온효과를 기대할 수 있는 느낌의 차(다기)아이템이 다양하게 출시되고 있음. 또한 다기 아이템 시장의 경우, 소비자의 니즈에 맞추어 새로운 상품을 출시하는 시도가 비교적 다양하게 이뤄지고 있음.

 

○ 번뜩이는 아이디어로 틈새 시장 공략해야

  - 가열기, 난방기 품목(HS코드 8516 )의 경우 홍콩의 3대 수입국은 2012년 기준 중국, 일본, 독일이며 한국은 12위 순임. 그러나 몇 년간 점진적으로 수입 증가 추세를 보이고 있으며 아이디어 상품과 디자인을 겸비한 상품이 인기를 크게 몰고 있는 것으로 보아 최근 대세인 스마트 기기와 연동이 가능한 상품, 친환경 테마 상품 등으로 틈새 시장을 공략하는 것이 유망할 것으로 보임.

  - 한국 난방 시설이 비교적 다양하다는 점을 이용하여 옥이나 진흙을 주 원료로 한 한국식 전통 보온 기구도 독특한 상품으로 진출 가능성이 엿보임. 또한 최근에는 한국 기업의 난방필름(탄소발열필름) 등 탄소를 매개로 한 얇은 P.E.T 필름에서 발생하는 발열을 이용한 필름 제품이 새로운 난방 시스템으로 해외 시장에 활발하게 소개되고 있음.

 

 

자료원: KOTRA 홍콩 무역관, 현지 리서치 보고서