필리핀, 현지 전문가가 말하는 한류 현주소

- 한류팬, K-POP은 정품, 드라마는 불법 복제품 선호 -

 

 

 

□ 필리핀, 한류 콘텐츠 수요 높아

 

 ○ K-pop 앨범 판매량은 기타 해외 가수들의 판매량을 뛰어넘었으며 최근 2년간 필리핀 최대 음악 CD 판매점인 Astro-plus에서 판매된 한국음악 판매액은 800만 페소(약 19만 달러)에 달함.

 

 ○ 필리핀 Yahoo 담당자인 Catherine Deen에 의하면 한류 제품은 필리핀 내에 서브컬쳐를 형성했으며, Yahoo.ph는 한국음악만을 다루는 블로그 oK‐Pop!을 개설했음.

  - 현재 블로그는 필리핀인 외에도 기타 국가에서 접속하는 사람들도 생겨날 정도로 조회 수와 인기가 폭발적인 것으로 평가

  - 더 나아가 Yahoo 필리핀은 한류(K-wave) 부문을 신설해 한류 콘텐츠 관련된 기사와 최신 음악, 영화와 드라마에 등장하는 가수와 배우를 소개하고 있음.

 

 ○ 필리핀 현지 방송 MYX는 매주 새로운 한국음악을 소개하는 Pop MYX: K‐Pop edition을 방영 중이고, 한국음악들은 MYX's daily와 weekly countdown에서 항상 상위권을 차지함.

 

□ 한류 콘텐츠 성공위해 불법복제 극복해야

 

 ○ 한국 드라마 팬은 공중파 또는 케이블 이외에는 불법 DVD 또는 인터넷 다운로드를 이용해 한국드라마를 시청하고 있어 부가가치 창출이 어려운 상황

  - GMA 한국드라마 담당자인 Jose Bartolome과의 인터뷰에 따르면 국민 대다수인 저소득층이 한국드라마 시청자의 70%를 차지하고, 기타 상위클래스는 10%, 중산층은 20%를 차지

  - 즉, 대다수의 한국드라마 팬은 비싼 정품 DVD를 구매할 수 있는 경제력을 지니지 못했으며, 심지어 학력과 경제적 지위 고하를 막론하고 지식재산권에 대한 인식이 희박한 것이 현실

  - 필리핀 광학미디어위원회(OMB, Optical Media Board)에 따르면 불법 복제돼 유통 중인 일반 영화CD의 시중 판매가격은 30페소(약 0.7달러) 정도이며, 블록버스터급 영화와 장편 드라마는 100~750페소(약 2.4~17.9달러)사이에 구입이 가능

 

 ○ 반면, 필리핀의 K-pop 팬은 불법복제 음반보다 정품구매 선호가 더 높다고 함.

  - 그 이유는 한국음반의 고급스러운 패키지 때문인데, 한류팬은 음반 구매시 화보집 등과 같은 다양한 부가혜택을 누릴 수 있기 때문에 정품 구입을 선호

  - 한편 필리핀 음반시장의 주요 목표 대상은 구매력을 갖춘 중산층으로, 첨단제품을 사용하는 것에 익숙하고 외모에 관심을 갖는 등 풍요로운 삶을 추구하는 것이 특징

  - 이러한 소비자 특성상 필리핀에서 열리는 해외 가수의 공연티켓 VIP석은 필리핀 일반가정의 가사도우미 월급의 두 배 수준인 8000페소(약 22만 원) 수준

  * 필리핀 내 인기 상위 한류 가수의 VIP 티켓도 1000~8000페소 수준이며, 제일 저렴한 좌석도 1000페소 내외(마닐라의 필리핀 가정의 가사도우미 급여는 3000~4000페소 수준)

 

□ 현지 전문가가 말하는 한류 현주소(인터뷰)

 

 ○ 필리핀 한류콘텐츠를 담당하는 전문가로부터 한류 콘텐츠의 인기의 원인과 그 영향에 대해 인터뷰를 함. (2012년 10월)

 

KOTRA 마닐라 무역관은 2012년 10월 필리핀 한류의 현 주소를 알기 위해 필리핀 야후 담당자인 Ms. Catherine Deen, 필리핀 GMA 방송국 담당자인 Mr. Jose Bartolome와 인터뷰(대면, 유선, Email 등)를 실시했으며, 그 내용을 Q &A 형식으로 정리함. * KOTRA= K, Ms. Catherine= C, Mr. Jose= J 로 표시

 

 K: 필리핀 내 한류 열풍에 대한 의견을 알고 싶습니다.

 

 C: 현재 한류는 전 세계적으로 유명하고 많은 사람들의 관심을 받고 있습니다. 필리핀도 한류 열풍으로 인해 현재 많은 사람들의 행동, 식습관, 패션 등에 영향을 끼치고 있으며, K-POP은 텔레비전, 라디오, 인터넷 등을 통해 쉽게 접할 수 있으며, 이를 통해 필리핀사람들은 한국문화에 대한 깊은 유대감을 가지고 있습니다.

 

 K: 필리핀 젊은이들이 한류에 열광하는 이유는 무엇입니까?

 

 C: K-POP의 독특한 뮤직비디오, 드라마의 극적 반전요소, 매력적인 지역에서의 영화 촬영 등이 감수성이 예민하고 극 중 인물에 쉽게 동화되는 필리핀 사람들의 특성에 잘 부합했기 때문으로 생각됩니다.

 

 K: 서구문화와 한국문화의 차이점을 무엇이라고 생각하십니까?

 

 C: 서구문화보다 한국문화는 필리핀과 유사하게 보수적이며, 어른을 공경하고, 높임말을 사용하는 등 필리핀과 문화적 동질감을 가지고 있다고 생각합니다.

 

 K: 한류 열풍으로 필리핀의 엔터테인먼트산업이 변화했습니까?

 

 C: 한류 열풍으로 인해 필리핀 방송사들은 한국 엔터테인먼트산업에 관심을 갖게 됐고, 함께 협력할 방법을 모색 중입니다. 한 예로 필리핀 GMA 방송국은 한국의 드라마 제작 방법(대본 제작, 촬영기법 등)을 답습해 사용하고 있습니다.

 

 K: GMA 방송국의 경우 프라임타임에 한국드라마를 방영하는데, 한국드라마의 선호도가 현지 드라마보다 높습니까?

 

 J: 한국드라마를 처음 방영하기 시작한 것은 2003년부터입니다. 첫 작품은 명랑소녀성공기, 다음 작품은 가을동화, 겨울연가, 여름향기 였습니다. 처음 명랑소녀성공기를 방영할 때는 프라임타임이 아니라 오후 시간 대로 편성을 했지만, 시청률이 급증해 더 좋은 시간대로 변경했습니다. 하지만 한국의 모든 드라마가 인기가 높았던 것은 아니며, 몇몇 작품의 경우 큰 호응을 얻지 못하는 경우도 간혹 있었습니다.

 

 K: 어떤 장르의 한국 드라마가 성공할지 방영 전 결정하시는 기준이 있습니까?

 

 J: 일반적으로 인기있는 한국드라마는 일본, 대만, 태국과같은 국가에서 일차적으로 방영이 된 작품이기 때문에, 기존 방영된 국가에서의 인기도를 살펴보면 필리핀에서의 반응 또한 어느정도 예측할 수 있습니다. 하지만 무조건 다른 나라에서 인기가 이곳에서의 인기를 보장해줄 수는 없기 때문에 우리 방송국 관계자들이 직접 드라마를 보고 평가를 한 후 최종 결정을 하고 있습니다. 또한 주요 시청자가 주부임을 고려했을 때, 드라마가 그들에게 어느 정도 호응을 얻을지도 중요한 고려사항입니다.

 

 K: 필리핀이 한국 엔터테인먼트산업에서 배울 수 있는 점은 무엇이라고 생각하십니까?

 

 C: 한국 엔터테인먼트회사들의 신인발굴에 노력하고 있다는 점이 가장 중요하다고 생각합니다. 능력과 재능을 겸비한 신인 발굴을 통해 엔터테인먼트산업이 발전할 수 있을 것으로 생각합니다. 필리핀 엔터테인먼트 관계자들은 한국의 주요 엔터테인먼트회사들의 신인 발굴 방법과 시스템 등을 벤치마킹하여, 필리핀 엔터테인먼트시장을 발전시켜야 한다고 생각합니다.

 

□ 시사점

 

 ○ 필리핀은 매년 1000만 명에 달하는 필리핀 해외 노동자로부터 약 200억 달러에 가까운 송금 등으로 안정적인 성장을 구가하며, 꾸준한 인구 증가로 1억에 가까운 소비자를 보유한 시장

 

 ○ 그러나 개도국 특성상 불법복제에 대해 관대한 사회적 분위기 등 때문에 부가상품 판매를 통한 수익확대에는 한계가 존재

 

 ○ 국민 대다수가 저소득층임을 고려, 방송 콘텐츠를 통한 한류의 지속 확대를 도모하면서 구매력이 충분한 부유층과 중산층을 대상으로 한류콘텐츠와 한류 관련 상품(소비재, 서비스 등)의 시장구축과 확대에 노력해야 함.

 

 

자료원: KOTRA 마닐라 무역관 인터뷰 등