베트남에서 잘 나가는 광고 모델

- Vietnam Next Top Model 개최로 모델에 대한 관심 증가 -

- 다양한 이미지의 모델이 배출되고 있어 우리 기업의 마케팅활동에 적극 활용 -

□ 베트남, 광고 및 모델 산업 발전 중

 ㅇ 최근 베트남에서 패션산업과 광고시장이 발달하면서 효율적인 마케팅을 위해 광고주들의 모델 섭외에도 관심이 높아짐.

  - 베트남에서 광고는 의류, 식품류, 가전제품, 오토바이 등 생활소비재 제품에서 기업 광고와 공익 광고 등에 이르기까지 수요가 확대되고 있음.

  - 특히, 베트남 소비자들이 패션에 대한 관심이 높아지면서 베트남의 의류 생산업체와 수입업체 광고주들은 자사의 이미지에 맞는 광고모델 활용 시 마케팅 효과가 높은 것으로 봄.

 ㅇ 특히, 미국의 모델 선발대회 방식을 도입한 베트남 모델 선발대회인 Vietnam Next Top Model(이하 VNTM)이 개최되는 등 베트남 광고모델산업도 발전하고 있음.

  - VNTM 2011은 지난해 8월부터 올해 1월까지 진행됐으며, 지난 6월부터 진행 중인 올해 대회는 11월에 베트남 최고의 모델을 배출하게 됨.

  - 이 대회를 통해 베트남의 광고와 패션산업은 더욱 발전할 것으로 예상되며, 체계화된 모델 육성이 가능하게 돼 연관 효과가 높을 것으로 전망됨.

  - 광고주들은 모델 경연과정을 통해 도출된 이미지를 분석해 자사 브랜드에 적합한 최적의 모델을 광고에 투입해 시장 진입을 모색할 수 있음.

  - 소비자들은 모델 따라하기를 통해 자신만의 패션을 연출할 수 있고 선호하는 모델이 광고하는 제품에 대한 호감이 증가할 수 있음.

  - 베트남 진출 다국적 기업들은 베트남 모델을 활용해 베트남 시장에서 인지도를 높이고 있어 우리나라 기업들도 베트남 소비자들에게 친밀도와 마케팅 효과 제고를 위해 베트남인들에게 호감도 높은 광고 모델을 활용하는 전략이 필요함.

□ 베트남 주요 모델의 호감도

 ㅇ 지난해 개최된 VNTM 시즌2 경연에는 7명의 최고 모델이 배출됐으며, 심사위원들의 득표율과 호감도를 분석해 베트남 시장 마케팅 자료로 활용할 필요가 있음.

  - 이 경연에서 최고 모델은 심사위원 득표 33%를 기록한 Huyen Trang이 차지함.

  - 2위와 3위는 각각 23%와 19%의 득표를 차지한 Tra My와 Hoang Thuy가 차지했고 Xuan Lan도 10%의 득표율을 기록함.

  - 기타 Tuyet Lan을 비롯한 4명의 모델이 입상했음.

베트남 Next Top Model에서 배출된 모델

자료: www.nielsen.com/vn

 ㅇ 배출된 모델 7명 가운데 5명의 호감도는 긍정적으로 나타나 베트남 시장에서 광고모델로 효과가 높을 것으로 기대됨.

  - 최고 82%에 달하는 호감도를 나타내는 모델도 심사위원 득표율 19%를 기록한 Hoang Thuy였으며, 이 모델의 비호감도는 5%에 불과함.

  - 심사위원 최고 득표율을 기록한 Huyen Trang의 호감도는 62%를 기록했는데, 비호감도도 10% 이상을 기록함.

  - 심사위원 득표율 3%로 최저 순위를 기록한 Ha Anh의 비호감도는 54%였으며, Le Thi Thuy의 호감도와 비호감도는 각각 17%와 66%였음.

베트남 주요 모델의 호감도

자료: 상동

□ 주요 모델별 특징

자료: 인터넷 사진 자료 및 KOTRA 하노이 무역관 정리

자료: Nielsen 자료 및 KOTRA 하노이 무역관 종합