폴란드, 한방 성분에 주목하다

- 탄탄한 제품 신뢰가 구매로 이어져 -

- 신제품 개발과 적극적인 홍보 활동이 중요 -

□ 폴란드 한방제품 시장 현황

 ○ 2011년 폴란드 한방제품 판매액은 9억3000만 즈워티(약 3220억 원, 1즈워티=347원 기준)로 전년대비 5% 증가

  - 같은 해 소화제 관련 품목 판매 증가율이 전년대비 9%로 가장 높게 나타남.

  - 판매되는 한방제품 중 주로 의약관련 기능을 가진 제품의 비중이 큼.

  - 감기약과 해열제 판매가 가장 많고, 그 외 소화제와 식품 보조제도 큰 인기

폴란드 내 한방제품 시장 규모

                                                      (단위: 백만 즈워티)

자료: Euromonitor

 ○ 한방성분이 포함된 소화제 판매 증가는 폴란드인들의 생활습관이 요인

  - 불규칙한 식습관과 스트레스에 민감해 소화제를 자주 복용하는 폴란드인이 많음.

  - 하지만 일반의약품(OTC) 장기 복용에 대한 우려가 확대되면서 최근에는 자연친화적인 한방성분이 들어간 제품을 선호함.

 ○ 적은 부작용이 한방제품 판매 증가로 이어짐.

  - 많은 폴란드인은 약물 내성과 부작용 등의 이유로 일반의약품 장기 복용에 대한 불안감을 가짐.

  - 따라서 효과도 잘 나타나고 상대적으로 부작용이 적은 자연적인 한방성분이 포함된 제품 수요가 지속 증가함.

한방제품 판매 전망

                                                       (단위: 백만 즈워티)

자료: Euromonitor

□ 폴란드 한방제품 관련 기업

 ○ 2011년 Cadbury Wedel Sp zoo사가 시장점유율 9%로 가장 높은 판매액을 달성

  - 매출액 대부분은 한방제품 중 가장 높은 비중인 감기약·해열제 제품인 ‘Halls and Vita-C Brands’ 판매로 발생

폴란드 내 한방제품 관련 주요 기업 시장 점유율

                                                            (단위: %)

자료: Euromonitor

한방성분이 포함된 주요 제품

자료: 각 제조업체 홈페이지

□ 시사점

 ○ 꾸준한 신제품 개발이 중요

  - 폴란드 내 한방제품 범위가 확대되고 수요가 늘면서 제품에 대한 기대도 높아짐.

  - 앞으로도 한방제품 수요가 확대되고 더 안전하고 효과가 큰 제품에 대한 선호도 증가 예상

 ○ 제품에 대한 신뢰를 위해서는 적극적인 광고 홍보활동이 필요

  - 의약관련 기능을 가진 제품이 많은 만큼 인체에 무해하며 안심하고 사용할 수 있다는 인식을 갖게 해야 함.

  - 치열한 한방제품 시장과 뚜렷한 인기항목을 고려해 제품을 알리는 홍보 활동이 중요

  - 한방요법과 한방관련 지식에 강한 우리나라의 특성을 잘 나타내면 제품 판매에 긍정적인 효과를 가져올 것임.

자료원: Euromonitor, 주요 일간지 종합